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AI玩具成新風口，單月銷售額破千萬，傳統玩具產業迎來變革？

來源：責編：時間：2025-06-04 08:05:36 102觀看

導讀中國家長對融合了人工智能技術的玩具展現出了極大的熱情，這一新興領域正處于快速發展的紅利期。兒童早教品牌火火兔的創始人李鑫透露，他們今年推出的搭載了自研大模型的“AI早教機器人”，定價為359元，已經成功售出近萬臺

中國家長對融合了人工智能技術的玩具展現出了極大的熱情，這一新興領域正處于快速發展的紅利期。兒童早教品牌火火兔的創始人李鑫透露，他們今年推出的搭載了自研大模型的“AI早教機器人”，定價為359元，已經成功售出近萬臺。

隨著六一兒童節的到來，玩具再次成為消費市場的熱門話題，而AI玩具則成為了新的風口。在這場“AI+”的浪潮中，AI玩具被視為最具落地潛力的方向之一。自2024年下半年以來，多個新銳商家在這一領域嶄露頭角，除了火火兔之外，新銳玩具品牌Haivivi也備受矚目。Haivivi推出的智能掛件BubblePal，能讓普通的毛絨玩偶具備對話能力，其單月銷售額已突破千萬元大關。

FoloToy、奧飛娛樂、湯姆貓、字節跳動等企業也紛紛入局，AI玩具市場的競爭日益激烈。AI技術的引入，正在從底層重構整個玩具產業鏈。全球AI云平臺服務提供商涂鴉智能介紹稱，AI玩具的興起催生了技術服務提供商、方案商等全新角色。

在中國四大玩具產業帶之一的揚州，許多傳統玩具制造商也開始轉身投向AI領域。然而，盡管AI玩具市場潛力巨大，但目前仍面臨市場認知度低、定位模糊等問題。業界迫切期待一款“殺手級爆品”的出現，來正式打響AI玩具市場的“第一槍”。

傳統玩具產業鏈相對固定，上游品牌方授權，中游制造商代工，下游經銷商出貨。玩具的利潤往往取決于IP的號召力。有從業者甚至直言：“玩具的盡頭是IP。”然而，AI技術的崛起打破了這一固有格局，為行業帶來了新的挑戰者。AI玩具通過植入智能機芯，就能讓普通的毛絨玩偶增值數百元，具備對話、播報天氣、講故事等多種功能，成為孩子的貼心玩伴。

火火兔的“AI早教機器人”不僅接入了主流大模型，還能學習孩子父母的聲音，調動孩子的思考積極性，使孩子與玩具的交互時長平均提升了5倍。國內兒童內容品牌“凱叔講故事”也推出了首款AI產品“雞飛飛·AI故事玩偶”，售價同樣為359元。該產品搭載了國內語言大模型，能夠理解兒童語言并用孩子的語言進行互動。

Haivivi的BubblePal智能掛件同樣備受關注。這個售價399元的掛件可以回答孩子的問題、講故事，讓沉默的玩具仿佛擁有了生命力。這些AI玩具品牌直接面向消費者，而背后則有更多與AI技術相關的供應商加速進入玩具產業鏈。

涂鴉智能作為底層技術供應商之一，向制造商提供AI模組和開發平臺。前者允許廠商低成本接入大模型能力，后者支持開發者定制化開發AI玩具功能。在“技術賦能+生態共建”的模式下，傳統玩具制造商能夠以更低的門檻進入AI玩具市場。涂鴉智能透露，近期已有多款采用其技術的AI玩具在天貓上線，六一兒童節有望成為它們銷量爆發的節點。

然而，盡管AI玩具市場潛力巨大，但傳統玩具制造商的態度仍然偏向謹慎。在揚州智多娃玩具有限公司，總經理孔祥鵬表示，已經有不少廠商試圖找他合作或推銷帶有AI功能的機芯。但他認為，AI玩具還處于高速迭代期，技術和消費者教育尚未成熟。因此，他在考慮是否入局時非常謹慎。

相比之下，揚州睿峰玩具禮品有限公司總經理居萬安則更加激進。他已經與深圳的芯片廠商接洽，準備試水AI玩具這一全新品類。他認為，動作類AI玩具將更受市場歡迎，因為可互動的玩具能提供更高的情緒價值。目前，睿峰制造的AI玩具還處于測試期，但他表示“好飯不怕晚”，要準備好了才能投入市場。

盡管AI玩具市場仍處于初期階段，但業界對其前景高度樂觀。AI的功能性強大，可以解決很多之前解決不了的問題。再加上中國巨大的市場體量，這一賽道大有可為。隨著技術成熟和市場接受度提升，AI玩具終將迎來屬于自己的爆發時刻。

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