內容行業大變天，爆款全靠AI？
出品 | 微果醬（wjam123456）作者 | 陳出木題圖 | 文心一格 AI的發展之快出乎所有人的預料，似乎一夜之間便呼嘯而來。無論是資本的風向標，抑或是生活工作的輔助、流量口，還是茶余飯
元宇宙沒能拯救Meta
相比一年前Facebook毅然改名Meta時的意氣風發，現在Meta正處在很艱難的時期，今年股價已經下跌60%，用戶增長比以往任何時候都要慢，整個公司的低優先級項目都被取消了，招聘也被凍結。同時，Meta在為元宇宙開發硬件和軟件方面每年虧損數十億美元。
在面對媒體專訪時，扎克伯格也承認了元宇宙賭注的長期性，稱不指望它能在未來幾年實現，認為它會進入“幻覺破滅谷底期”。
在今年的Connect活動中，Meta嘗試不再單純畫餅，展示了一些關于其Quest Store中游戲表現的新數據，比如Quest Store的游戲和應用程序已營收超過15億美元；400部Quest游戲中超過三分之一的總銷售額超過100萬美元，其中33部游戲的總收入超過1000萬美元。
Meta在年度大會上還公布了其最重磅的產品Meta Quest Pro。Meta稱，這款頭顯是公司目前最先進的產品，能實現突破性高分辨率的混合現實(MR)，是工作、創作和協作的全新方式。Meta此前就推出了Horizon Workrooms，這是一款免費的VR遠程協作應用，也是Meta首款元宇宙辦公套件。現在，Meta希望為Horizon Workrooms添加更多功能，比如通過視頻會議服務Zoom加入Horizon Workrooms（2023年推出）。
簡單來說Meta的重點正在從影音娛樂向生產力工具轉變，這也是為何Meta Quest Pro敢標價1500美元的原因。扎克伯格表示，我們看到在PC領域，那些高端專業人士已經為他的工作站支付了數千美元。如果VR頭顯能使他們的工作變得更好，他們就會愿意購買VR頭顯。如果我能給我們所有的工程師一臺設備，讓他們的工作效率提高3%，我肯定會給他們一臺1500美元的設備。因此，就市場細分而言，這就是我們期望發生的事情。
以往我們判斷新風口新產業有大概幾個標準：一是銷量迅速起來市場歡迎度高；二是其產品有一定市場盈利能力；三是有大量資金和技術支持。但就這幾條來看，Meta其實基本符合。
首先是市場表現，根據 IDC 的調研結果，2021 年，Meta旗下的Oculus Quest 的銷量大約在 530-680 萬臺，相比 2020 年的 350 萬，同比幾乎翻倍。這一成績在軟件端也得到了印證：Oculus App 的日活用戶在 2021 年四季度同比增長了 90%，一度登頂美國區 App Store 排行榜第一。從全球市場份額來看，2022年一季度，全球VR頭顯出貨356.3萬臺，其中Oculus份額占全球VR市場的90%。Meta已經在元宇宙頭顯設備占據八九成的市場份額，是當之無愧的老大同時還在快速增長。
在市場盈利能力上，根據上述Quest Store的游戲和應用程序，已營收超15億美元不難看出是有一定市場能力。但是考慮Meta一年幾十億美元的元宇宙軟硬件成本，目前還是在交學費打基礎的路上。不過比其他同行市場表現已經好很多了。
第三點，從Facebook毅然改名Meta時就可以體會到重視程度，本次發布會微軟總裁納德拉還親自出馬宣傳跟Meta的合作，依據合約視頻會議工具Microsoft Teams等Microsoft產品將與Microsoft Windows 365中可用的工具套件一起出現在Quest 2中。可以直接幫助Meta省去開放元宇宙生產力軟件的大部分成本，支持力度不可謂不大。
那么為何具備風口條件的元宇宙沒能把Meta帶上天呢？這可能要從兩方面來分析，一是宏觀市場不景氣正是擠科技股泡沫的階段，二是元宇宙設備目前存在諸多難題，其影響了元宇宙設備像手機一樣爆發的可能性。
元宇宙眼下的難題
沒有人想針對Meta，資本市場下行環境不以人的意志為轉移，近一年來蘋果、特斯拉、亞馬遜等巨頭都遭遇了大規模下跌，股價腰斬并不是什么罕見事。
2021 年第二季度，Meta 出現了歷史上第一次收入下滑。利潤縮水更厲害，為 67 億美元，同比減少了 32%，連續三個季度下跌。但是Meta的業績差不能全怪罪于布局元宇宙，更多是廣告收入模式改變被迫減少收入。不只是 Meta，幾乎所有基于廣告模式的社交媒體公司都受到了影響，包括谷歌、Twitter 和 Snap，都出現了收入增速放緩，甚至下降的情況。當然Meta還面臨著與擁有10億月活用戶TikTok的競爭壓力。
不過最難的還是元宇宙世界如何實現，以至于扎克伯格也承認了元宇宙賭注的長期性，稱不指望它能在未來幾年實現，認為它會進入“幻覺破滅谷底期”。更令人擔憂的是目前對于元宇宙缺乏統一定義，各大巨頭都有獨立閉門造車的傾向。
中國人工智能學會副會長任福繼表示，實際上元宇宙還沒有統一的定義。總的來說，元宇宙是整合多種新技術而產生虛實相融的互聯網應用和社會形態。它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。
這些概念別說對于普通人難以理解，就算是業內人士往往也會有不同理解。但總的來說大家注意到了先提高技術水平，如5G、算力、帶寬、區塊鏈的技術、渲染的技術、智能物聯網的技術、VR、AR等，它們組合起來，才可能接近元宇宙的門檻。既然涉及到這么多技術這么多行業，那必然不是Meta一家公司所能帶動的，Meta只是時代前進中的一朵大浪花。所以Meta選擇跟微軟和Adobe合作開發生產力工具。
眼下的元宇宙產品雖然有成績但更多的是吐槽。今年8月，扎克伯格在Facebook上傳了一張自己在Horizon Worlds里虛擬形象的自拍。這張車禍級的效果圖立刻遭到了整個科技界的群嘲，有人評價，Meta簡直就是用VR復刻了一個2003年的老游戲《第二人生》，甚至比不過 PS1的《天線寶寶》。當然如今Meta推出了新設備Quest Pro，能夠實現突破性的高分辨率，其軟件也經過多次升級后應該有更好的表現，但事實上Meta“又翻車了”被質疑造假。
Meta在一段一分鐘的展示視頻里，擁有了完整身體的扎克伯格已經能在虛擬世界里蹦蹦跳跳，且流暢度好到讓人不敢相信。但Meta這次宣稱，只靠一個VR頭顯，就能搞定全身動捕，在虛擬世界精確還原你的身體和每一個動作，堪稱是里程碑式的突破。
就在人們紛紛以為Meta已經研發出非常高質量的頭顯全身動捕技術的時候，外媒RoadtoVR爆出，Meta視頻里跳來跳去的小扎是靠第三方動捕技術來實現的。對此Meta表示此項展示可能在2024年前后實現，目前所做的只是未來效果展示。這對于無數期盼元宇宙進展的消費者來說，無疑是沉重的打擊。
不過就算，Meta能夠實現上述效果，Meta的元宇宙效果跟大眾期待還是相去甚遠，更像是上個世紀的動畫效果。并非Meta不知道現在科技渲染水平，但是要注意Meta的水平取決于頭顯計算水平，大家都知道英偉達4090顯卡好，但是并不能壓縮到頭顯里。此外，頭顯還需要在方寸空間做好傳感器顯示器，實時動態渲染目前對于主機級產品都是頗具挑戰的任務，更不要說不大的頭顯了。
有人計算過，想要支撐起Meta的元宇宙戰略，Oculus硬件至少需要億級的用戶保有量，可是過去5年，Oculus全部銷量加一起也只有1000多萬臺。Meta元宇宙或許真如扎克伯格所說，在迎來幻覺破滅谷底期。
中國大力布局元宇宙
相比國外各大科技巨頭布局元宇宙，中國則是全面開花，不只是科技巨頭，地方政府也做了許多元宇宙產業規劃。根據零壹智庫發布的《元宇宙產業政策匯總》報告顯示，截至2022年6月23日，全國已有12省級（含直轄市）單位及14個市級單位發布了45項明確支持元宇宙產業的政策。
從省級行政部門及有關單位發布政策來看，上海市共計出臺了7項元宇宙相關政策，數量最多，時間最早。山東省于2022年3-4月密集出臺了3項元宇宙相關政策，素有數字經濟大省的浙江省在元宇宙的政策支持上較為謹慎，北京和重慶在全國率先發布了元宇宙專項支持計劃。
對于開發元宇宙國內目前走了兩條路，一是軟件創新，比如百度的希壤，更多是在社交娛樂上的創新。二是工業上B端應用創新，比如寶馬公司的高度自動化工廠使用芯片巨頭英偉達開發的模擬協作技術平臺，在數字世界中搭建了真實工廠的數字孿生場景，全球的工程師、設計師都可以直接在數字孿生工廠中進行協作。
在醫療領域，應用骨科手術機器人導航手術系統后，機器人可將X線導航圖像輸入電腦，醫生在電腦上借助手術人機交互軟件進行路徑規劃。在B端創新并不執著于顯示設備是頭顯還是眼鏡，重要的是實現什么功能解決什么問題。這對眼下元宇宙高投入高成本的問題能緩解不少壓力，有生命力的活下來才有未來。
寫在最后
有媒體指出根據PC互聯網到移動互聯網的遷移邏輯來看，2010年iPhone 4 正式開啟移動互聯網浪潮，2011年微信發布，2013年輕度手游爆發，2015年重度手游爆發，2017年共享經濟爆發，2018年短視頻爆發，2019年電商直播爆發。始終遵循“技術進步-需求升級-應用落地-反哺技術”路徑。眼下的元宇宙大概也會復刻這一規律，但是Meta的新設備Quest Pro并不是劃時代的iPhone 4，頭顯也并不像手機，沒有替代的必要性和進步性。
尚在概念理論完善階段的元宇宙，就像剛剛問世的汽車，并沒有馬上成燎原之勢取代馬車，而是在百年后方方面面有了長足進步后才成為替代品。眼下就炒作元宇宙更有可能招致扎克伯格所說幻覺破滅谷底期。筆者認為既然多數人認同元宇宙出現是技術進步的結果，那么如今把精力放在5G、算力、帶寬、區塊鏈技術、渲染技術、VR、AR等等，才是更為迫切和必要的事。
參考資料：
Meta的元宇宙又“造假”了 來源：品玩
元宇宙到底是不是虛火旺盛？來源：36氪
價值幾十億的元宇宙，玩家只有兩位數 來源：愛范兒
資本搶灘元宇宙：泡沫還是未來？來源：財經雜志
元宇宙產業政策匯總 來源：零壹財經
元宇宙，沒有終極版本，但概念在雪崩 來源：未盡研究
元宇宙會成為下一代互聯網嗎？來源：中國新聞網
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