元媧2.7上線：虛擬人視頻制作速度瘋狂翻倍！
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作者：楊鄭君
2月16日，迅雷鏈企業(yè)數(shù)字藏品服務(wù)平臺(tái)正式上線，繼阿里、騰訊、京東、百度、網(wǎng)易等之后，又一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正式加入到火熱的數(shù)字藏品平臺(tái)的競爭中。
除互聯(lián)網(wǎng)大廠外，在近半年內(nèi)，新興的數(shù)字藏品平臺(tái)也如雨后春筍般成長起來，據(jù)《鏈新》統(tǒng)計(jì)，截止目前，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已超過70家。
近期，不少公司和機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布數(shù)字藏品，希望能趕上這波新潮，甚至新華社、央視網(wǎng)等央媒也推出了自己的數(shù)字藏品。
2月21日，《鏈新》收到了一家地方博物館工作人員發(fā)來的信息，對(duì)方表示想了解國內(nèi)數(shù)字藏品的現(xiàn)狀，并希望發(fā)布數(shù)字藏品，但不知道在眾多的平臺(tái)中如何選擇。在春節(jié)后，《鏈新》接到類似的咨詢已經(jīng)不下十次。
中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧表示，目前國內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)展還處于早期，對(duì)于數(shù)字藏品平臺(tái)還沒有非常明確的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不過，項(xiàng)目方可以參考底層技術(shù)、平臺(tái)流量與交易額等指標(biāo)。
行業(yè)分析人士對(duì)《鏈新》表示，目前國內(nèi)希望發(fā)布數(shù)字藏品的項(xiàng)目方大致可以分為幾類：1、IP代理，關(guān)心的問題是如何賺錢；2、跟風(fēng)型，即看到同行在發(fā)數(shù)字藏品，有賺錢效應(yīng)或者宣傳效果，便也希望加入進(jìn)來；3、長期運(yùn)營型，比如一些傳統(tǒng)的大品牌發(fā)行數(shù)字藏品。
有項(xiàng)目方對(duì)《鏈新》表示：“能賺多少錢是其次，主要是數(shù)字藏品太火了，發(fā)行數(shù)字藏品既是一種宣傳，也是對(duì)品牌形象的提升。”
不過，把賺錢放在首位的項(xiàng)目方也不在少數(shù)。有平臺(tái)負(fù)責(zé)人便向《鏈新》表示：“行業(yè)內(nèi)盛行‘賺一票就走’的風(fēng)氣，這很不利于行業(yè)的健康發(fā)展，建議項(xiàng)目方多了解數(shù)字藏品，考慮長期運(yùn)營，比如項(xiàng)目方建立自己的用戶社群，做長期的賦能等，事實(shí)上，長期運(yùn)營的收益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短期。”
據(jù)《鏈新》觀察，項(xiàng)目方選擇平臺(tái)主要考慮的因素包括平臺(tái)流量、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)行成本和利潤等。流量是關(guān)注的重點(diǎn)，無論是以利潤為導(dǎo)向，還是以品牌宣傳為目的，流量都是最關(guān)鍵的因素。
至于數(shù)字藏品的發(fā)行成本和利潤，《鏈新》多方了解到，各平臺(tái)上發(fā)行數(shù)字藏品幾乎沒有成本，利潤則多采取分成制，平臺(tái)分成多的達(dá)50%甚至更多，最低的則有20%、10%。一般而言，流量大的平臺(tái)分成相對(duì)較多，優(yōu)勢則是銷售量能得到保證。不過，由于競爭的原因，有些主流平臺(tái)也會(huì)設(shè)置較低的分成比例。
與項(xiàng)目方相比，數(shù)字藏品平臺(tái)方則更加注重合規(guī)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)，幾乎都把合規(guī)放在首位，大多在顯眼的位置做出風(fēng)險(xiǎn)提示，嚴(yán)禁炒作、場外交易等。
阿里旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)鯨探在每個(gè)藏品的《購買須知》中均提示道：“請(qǐng)勿對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行炒作、場外交易、欺詐，或以任何其他非法方式進(jìn)行使用。”
百度數(shù)字藏品平臺(tái)則在領(lǐng)取須知中表示：“除用戶獲得版權(quán)方的書面同意外，用戶不得將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途，僅限于個(gè)人收藏。且數(shù)字藏品不支持任何炒作、欺詐、違規(guī)交易等任何非法方式進(jìn)行使用。”
目前，國內(nèi)上線數(shù)字藏品平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)大廠包括阿里、騰訊、京東、百度、網(wǎng)易等。
出于合規(guī)，以上數(shù)字藏品平臺(tái)都基于公司/集團(tuán)自己研發(fā)的聯(lián)盟鏈，不支持用戶鑄造發(fā)布數(shù)字藏品，并明確禁止炒作。目前，上述平臺(tái)均不支持二手交易，只有鯨探開放了有限的轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，即持有180天以上方可轉(zhuǎn)贈(zèng)實(shí)名好友，再次轉(zhuǎn)贈(zèng)則需要兩年以后。
近日，鯨探處罰了60余名違規(guī)用戶，鯨探在發(fā)布的公告中表示，“堅(jiān)決反對(duì)任何形式的數(shù)字藏品轉(zhuǎn)售”，“將繼續(xù)打擊炒作交易行為”。
在合規(guī)的基礎(chǔ)上，各平臺(tái)也有各自的側(cè)重，有的平臺(tái)看重生態(tài)培養(yǎng)，有的關(guān)注用戶體驗(yàn)等。
目前，鯨探是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字藏品平臺(tái)。近期，鯨探上幾乎每天都有兩三款數(shù)字藏品發(fā)布，每款限量發(fā)行1萬份左右，定價(jià)為9.9元、19.9元或29.9元。
鯨探平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《鏈新》表示，鯨探的優(yōu)勢是平臺(tái)底層技術(shù)能力和安全性，鯨探使用的螞蟻鏈區(qū)塊鏈平臺(tái)可支持“10億賬戶規(guī)模*每日10億交易量”。
對(duì)于平臺(tái)當(dāng)下發(fā)展的關(guān)鍵，鯨探平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人則回復(fù)稱：“這是一個(gè)新興領(lǐng)域，在用戶體驗(yàn)、互動(dòng)上還有很長的路要走，這是接下來產(chǎn)品是否能打開局面的核心競爭點(diǎn)。此外，我們要注意防范投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，杜絕炒作，共同推動(dòng)數(shù)字藏品行業(yè)健康發(fā)展。”
與鯨探發(fā)行量大、定價(jià)低的模式相反，騰訊旗下的幻核則表現(xiàn)出頻次低、定價(jià)高、生態(tài)多樣化等特點(diǎn)。近期幻核每周僅發(fā)布2-3款產(chǎn)品，定價(jià)68-118元不等，除搶購售賣外，不少藏品采取抽簽/抽獎(jiǎng)、參與活動(dòng)贈(zèng)送、參與公益兌換等形式。
相對(duì)而言，騰訊云至信鏈更看重鏈上生態(tài)的培養(yǎng)，除了幻核、TME數(shù)字藏品平臺(tái)，至信鏈還和多家知名企業(yè)聯(lián)合鑄造數(shù)字藏品。
騰訊云至信鏈相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《鏈新》表示，“鏈上生態(tài)培養(yǎng)是我們的核心目標(biāo)，我們希望在技術(shù)和費(fèi)用上都為客戶降低門檻。目前至信鏈生態(tài)已有眾多合作伙伴，包括小紅書、閱文、攜程、蔚來、一汽等。下階段最重要的是找到數(shù)字藏品的使用場景，釋放更多的價(jià)值，讓用戶體驗(yàn)到對(duì)數(shù)字藏品的‘擁有感’。”
與阿里、騰訊相比，京東、百度、網(wǎng)易等的數(shù)字藏品平臺(tái)起步相對(duì)較晚，IP運(yùn)營、流量等均存在較大差距，尚未形成自己的特色，網(wǎng)易星球和百度數(shù)字藏品目前仍主要以免費(fèi)領(lǐng)取為主。
在互聯(lián)網(wǎng)大廠之外，新興的數(shù)字藏品平臺(tái)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，雖然合規(guī)是大家的共識(shí)，然而，對(duì)于如何合規(guī)卻有著不同的做法。有的平臺(tái)基于聯(lián)盟鏈，有的則使用公鏈，部分平臺(tái)不但開放轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，還支持二手交易等。
近期，紅洞數(shù)藏引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，該平臺(tái)由區(qū)塊鏈頭部企業(yè)趣鏈科技控股公司紅洞科技發(fā)布，于2021年12月5日開始內(nèi)測。紅洞數(shù)藏基于趣鏈科技研發(fā)的聯(lián)盟鏈產(chǎn)品Hyperchain建設(shè)，目前暫不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)和二手交易。
紅洞數(shù)藏CEO張貝龍表示：“合規(guī)是第一的。數(shù)字藏品處于極其早期的階段，行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于找到符合市場規(guī)律且合規(guī)的可持續(xù)發(fā)展之路。一個(gè)平臺(tái)能否很好的發(fā)展起來，關(guān)鍵在于能否找到一條符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律，并符合監(jiān)管要求的路。”
唯一藝術(shù)是國內(nèi)上線較早且用戶較多的數(shù)字藏品平臺(tái)之一，于2021年6月9日正式上線，目前在藝術(shù)和收藏領(lǐng)域備受用戶關(guān)注。該平臺(tái)基于公鏈，且支持二手交易，并在2022年春節(jié)期間部分開放了轉(zhuǎn)贈(zèng)功能。
唯一藝術(shù)內(nèi)部人士對(duì)《鏈新》表示，該平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì)在版權(quán)行業(yè)深耕多年，積累了較多的藝術(shù)家和作品，平臺(tái)目前支持在《電商法》合法范圍內(nèi)的二手交易。唯一藝術(shù)發(fā)售的商品主要為數(shù)字藝術(shù)品和文創(chuàng)衍生品，如胡白、楊舒蕙等中青年藝術(shù)家的數(shù)字藝術(shù)品，新華社上海證券報(bào)、中國文物報(bào)、CBA中國籃協(xié)等文創(chuàng)衍生品。
行業(yè)分析人士表示，眾多的數(shù)字藏品平臺(tái)競爭其實(shí)非常激烈，不同平臺(tái)有自己的選擇，有的平臺(tái)以既有流量為支撐，有的平臺(tái)擁有技術(shù)或運(yùn)營的優(yōu)勢，有的平臺(tái)則依靠知名IP，而對(duì)于一些新興的小平臺(tái)而言，在自己擅長的領(lǐng)域選擇差異化發(fā)展則更為有利。
女媧NVWA是一家新興數(shù)字藏品平臺(tái)，于2021年12月5日正式上線，該平臺(tái)致力于數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，其中助力鄉(xiāng)村振興是重點(diǎn)工作之一。
女媧NVWA聯(lián)合創(chuàng)始人張彥杰表示，數(shù)字藏品能夠解決農(nóng)村資產(chǎn)的確權(quán)問題，讓農(nóng)村大量沉睡的資產(chǎn)通過數(shù)字化快速流通起來，創(chuàng)造大量的社會(huì)財(cái)富，讓農(nóng)民享受到財(cái)產(chǎn)性收入，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。前不久，女媧NVWA創(chuàng)新發(fā)布了權(quán)益類的花園村數(shù)字村民數(shù)字藏品，持有該數(shù)字藏品的人擁有有參與村莊建設(shè)的義務(wù)，村莊經(jīng)營性資產(chǎn)的優(yōu)先承租權(quán)和經(jīng)營權(quán)等。
據(jù)了解，女媧NVWA數(shù)字藏品平臺(tái)基于CUN區(qū)塊鏈，目前可以支持用戶之間的轉(zhuǎn)贈(zèng)，暫不支持轉(zhuǎn)售功能。
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