元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
區塊鏈作為一項重要的技術，有著改變世界的潛力，近年來區塊鏈已經進入到了一個深入結合各行各業的發展階段。可以觀察到的是行業務虛的會議少了，但是實實在在的產業革新變多了，這是一個非常好的現象。尤其是區塊鏈結合實體場景的應用已經和虛擬貨幣這種應用有了明確的分野，在產業應用場景不斷拓展和深化，讓區塊鏈技術的想象力開始爆發。
近期，中國印章行業協會正式發布《區塊鏈數字印章系統技術規范》行業團體標準，這是全國首個面向區塊鏈數字印章行業的標準。據了解，該標準由中國印章行業協會、螞蟻集團、中國中小企業協會、重慶市印章行業協會等單位共同制訂，并以螞蟻鏈的技術產品為樣本。
區塊鏈技術應該如何和行業應用結合起來？印章行業就是一個好的革新對象。區塊鏈是一種新型去中心化協議，能安全地存儲數據，信息不可偽造和篡改，可以自動執行智能合約，降低審核的成本。小小的印章有著非常悠久的歷史，作為物理載體，它承擔著代表機構信譽的作用和官方認可，印章代表了商業信譽，從而也作為流程的重要一步代表著協議生效等事項，可以說是市場經濟中極為重要的一部分。信任是市場經濟的重要基礎，而印章就代表了這種信任。可是在日常生活當中，卻存在著印章盜用和亂用的情況，這是因為印章需要有人來管理，因此有可能會存在人為管理當中的種種復雜問題或舞弊問題。同時印章不管是集中到總部管理或者分散到對應子分單位管理，都存在一定的弊端，要不就是提高了交易成本和時間成本，要不就是存在管理失當的問題。因此印章行業可以說是一個典型的集中和分布管理的兩難問題。
從區塊鏈的技術原理來看，任何節點都可以創建交易，在經過一段時間的確認之后，就可以合理地確認該交易是否有效，區塊鏈可有效地防止“雙花”問題的發生。對于試圖重寫或者修改交易記錄而言，它的成本是非常高的。區塊鏈實現了兩種記錄：交易（transactions）以及區塊（blocks）。交易是被存儲在區塊鏈上的實際數據，而區塊則是記錄確認某些交易是在何時，以及以何種順序成為區塊鏈數據庫的一部分。這些正符合印章行業的特點，首先印章難以仿造，其次區塊鏈有利于分布式交易的達成，提升了交易效率，并且有效解決了信任成本的問題；第三區塊鏈包括了時間戳，并且可以實現全網廣播，這可以實現管理成本的降低。區塊鏈記錄了印章的全生命周期，這些關鍵信息未來都有可能通過區塊鏈在其它應用場景中發揮作用，例如：印章信息與商品貿易打通，印章信息與商品溯源打通等等。
區塊鏈和印章行業的結合已經有了很多案例，螞蟻鏈和中國印章協會共同推動區塊鏈交易能夠為行業制定標準，從而解決區塊鏈行業標準不統一的問題，消滅“蘿卜章”；另一方面來說，印章從實體走向數字化，也體現著數字技術對實體經濟的變革作用，極大提升了管理流程的效率。可以預見，虛實結合將重塑未來的經濟體系，而數字技術必將是這場變革最重要的工具和基礎設施。
“數字經濟第一城”浙江省杭州市日前已上線全國首個區塊鏈電子印章應用平臺，未來，杭州市企業電子印章將脫敏上鏈，實現用印行為的真實可追溯和不可篡改，徹底杜絕“蘿卜章”風險。業內人士表示，區塊鏈電子印章應用平臺的發布，正是杭州持續提高和優化營商環境的一項重要舉措。
此前，業內普遍存在著電子印章制發與傳統印章脫節，造成服務窗口無法互認的問題，這抑制了電子印章的應用推廣。區塊鏈電子印章應用平臺正是在解決這一問題的需求下應運而生。
據了解，此次由e簽寶獨家提供技術支持的區塊鏈電子印章應用平臺，依托浙江省統一電子印章平臺和杭州城市大腦，由杭州市數據資源管理局負責，杭州市市場監督管理局、杭州市公安局參建，攜手螞蟻區塊鏈共同開發完成。
e簽寶聯合創始人兼COO程亮在發布會現場演示了區塊鏈電子印章應用平臺的使用方法，簡單來說，就是“掃一掃”即刻使用，企業用戶在政務服務網注冊開通的市場主體法人賬號（經實名認證），即可通過掃描二維碼進入“區塊鏈統一電子印章平臺”領取和使用電子印章，后續還可以通過微信、釘釘、支付寶、浙里辦等多個客戶端，實名登錄后查看自己名下的企業及企業所有的電子印章；“點一點”用章安心，企業可將用印的過程和相應的審批相結合，確保每一次用印都經過相應的審批，依托審批流程上鏈，可直接被法院采納為電子證據，實現全生命周期的用印管理，確保用印安全。
圖為e簽寶聯合創始人兼COO程亮在發布會現場演示區塊鏈電子印章應用平臺的使用方法
程亮表示，隨著數字化技術的不斷發展，合同服務進入第三代合同革命——區塊鏈合同，另一方面，電子印章已經進入了3.0時代——智鏈時代，區塊鏈電子印章應用平臺可以同模同軌、同步發放、全流程證據上鏈，構建從申領到使用，從使用到司法訴訟的閉環。
王先生不久前和朋友來到杭州進行二次創業，以前他和其他股東走市監審批流程，需要線下簽署、送交，一般耗時22天左右，過程中還會存在丟失、泄露的風險；現在，借助區塊鏈電子印章應用平臺，從工商審批完成到股東掃碼/短信接收相關文件，再到股東刷臉完成簽字，最快只要10分鐘的時間。
王先生說，今后，公司的HR還將借助該平臺完成入職員工的勞動合同簽署，HR發起簽署流程后蓋章，員工收到簽署通知后刷臉簽署，完成后雙方均可實時查看合同，將為企業節省不少人力物力成本。
值得一提的是，企業用戶在注冊公司時即可同步申領電子印章，并與電子營業執照同步發放。還可通過親清在線、電子政務平臺、浙里辦、釘釘、支付寶申請和查看電子印章；并且，企業是否需要電子印章，完全基于企業自己的意愿，電子印章的使用也完全基于自愿。
作為“最多跑一次”的發源地，浙江，是民營經濟大省，也是民營經濟強省，小微企業正是浙江民營經濟的特色和活力所在。據浙江省市場監管局相關數據，2019年浙江省共新增小微企業40.8萬家，同比增長12.4%，杭州則在省內城市里占據了“半壁江山”。
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