《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報(bào)告發(fā)布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、新媒體研究
元宇宙已經(jīng)存在了一段時(shí)間，在2021年10月Facebook將自己重新命名為Meta時(shí)，這個(gè)概念得到了有力的支持。這是科技界最大的發(fā)展之一，并將被視為一個(gè)不可避免的前奏——一個(gè)在元宇宙中連接的世界。
隨著我們?nèi)粘Ｉ畹倪M(jìn)行，元宇宙正在一磚一瓦，或者應(yīng)該說一個(gè)代碼一個(gè)代碼地迅速發(fā)展。像Decentraland這樣的平臺讓人們可以購買虛擬土地，并創(chuàng)建任何東西，從虛擬房屋到擁有我們在現(xiàn)實(shí)世界中擁有的所有虛擬版本的基礎(chǔ)設(shè)施的城市。事實(shí)上，Decentraland正在主辦首屆元宇宙時(shí)裝周(MVFW)，屆時(shí)將有幾家著名的時(shí)尚和配飾品牌(既有傳統(tǒng)品牌，也有數(shù)字品牌)推出最新產(chǎn)品。
毫不奇怪，世界上一些最大的品牌，包括Gucci、Prada、Balenciaga和Burberry等標(biāo)志性的奢侈時(shí)尚品牌，都在擴(kuò)大他們在元宇宙中的足跡，以確保當(dāng)虛擬世界變得更加明確時(shí)，他們在其中擁有影響力。
隨著時(shí)尚而來的是網(wǎng)紅。
誰是網(wǎng)紅?
在數(shù)字營銷的世界里，網(wǎng)紅通過在社交媒體賬戶上與粉絲分享有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的正面消息來創(chuàng)造對產(chǎn)品或服務(wù)的需求，從而增加產(chǎn)品的覆蓋面。
世界上有數(shù)百個(gè)這樣的人，在Instagram、YouTube、TikTok、Snapchat、Twitter和Facebook等社交媒體平臺上擁有從幾千到幾百萬的粉絲。從化妝技巧到產(chǎn)品植入，從日常生活方式到財(cái)富創(chuàng)造，他們定期與粉絲分享視頻、帖子和商品。粉絲們試圖模仿他們最喜歡的網(wǎng)紅的風(fēng)格，并購買他們推廣的產(chǎn)品。
網(wǎng)紅通常是有血有肉的人，但日益增長的數(shù)字化意味著有許多人完全是虛擬的創(chuàng)造物。
虛擬網(wǎng)紅如何改變營銷格局
圖源:XR Expo/@xrexpo/Unsplash
據(jù)追蹤各平臺虛擬網(wǎng)紅的網(wǎng)站Virtual Humans稱，社交媒體上有150多名虛擬網(wǎng)紅。
大多數(shù)著名的虛擬網(wǎng)紅都只存在于Instagram上。根據(jù)皮尤研究中心2021年的一份報(bào)告，三個(gè)社交媒體平臺Instagram、Snapchat和TikTok“在年輕人中擁有特別強(qiáng)大的追隨者”。這意味著虛擬網(wǎng)紅更有可能被年輕人群所追隨。
因此，越來越多的品牌和公司開始選擇虛擬網(wǎng)紅，將目光投向年輕用戶群體。
迪士尼讓米妮在她的Instagram官方賬號上做一些網(wǎng)紅做的事情，展示她和她心愛的米老鼠的日常生活。
Hugo Boss最近宣布，兩位虛擬網(wǎng)紅Imma和Nobody Sausage將參與他們的2022年春夏活動#HowDoYouHUGO和#BeYourOwnBoss。
這些虛擬人物是對現(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)參加了推廣活動的名人，如海莉·比伯和肯達(dá)爾·詹娜的補(bǔ)充。
雖然Imma自稱是一個(gè)“虛擬女孩……對日本文化、電影和藝術(shù)感興趣”，但“Nobody Sausage”只是一根卡通香腸。然而，后者在Instagram上有超過290萬粉絲，這證明了數(shù)字網(wǎng)紅所享有的難以置信的人氣。
Nobody Sausage并不是唯一的非人類網(wǎng)紅。其他還有Caballo Perrro，Boffo the Bear和GEICO Gecko，它們的工作是“為人們省錢”。
但大多數(shù)虛擬網(wǎng)紅在外表上與人類相似，以至于許多人把它們和真實(shí)的人混為一談。它們還分享現(xiàn)實(shí)生活中人們做的事情，比如外出就餐、玩滑板和購物。
虛擬網(wǎng)紅在元宇宙里做什么?
到目前為止，所有著名的虛擬網(wǎng)紅都存在于社交媒體上。但元宇宙本身可以被視為一個(gè)更大的社交媒體，在這里，人們成為現(xiàn)實(shí)生活中自我的數(shù)字版本，并與他人的數(shù)字版本互動。
利用動作捕捉技術(shù)、綠幕、3D動畫和其他工作室設(shè)備，許多中國人正在創(chuàng)造他們的虛擬自我，成為網(wǎng)紅。其中一些人甚至成為虛擬偶像。然而，并不是所有的作品都是使用這種技術(shù)創(chuàng)作的;許多都是純電腦生成。
在任何情況下，數(shù)字化身都是人工智能化身，它們可以從開發(fā)者輸入的信息中學(xué)習(xí)，也可以從使用自然語言處理(NLP)算法與它們互動的用戶那里學(xué)習(xí)。
但據(jù)我們所知，元宇宙還在建造中。這基本上意味著虛擬化身成為元宇宙中的網(wǎng)紅將隨著時(shí)間的推移而發(fā)生。
然而在今天的世界里，真實(shí)的情況是虛擬化身正在推廣世界上一些最大的品牌。許多世界上最受關(guān)注的虛擬網(wǎng)紅都在知名奢侈品牌的最新產(chǎn)品中亮相。通過熟練使用社交媒體，它們與粉絲建立了聯(lián)系，這些粉絲大多是Z世代的觀眾。它們的活動使追隨者產(chǎn)生共鳴。
然而最終，這些虛擬角色都不存在，它們所做的一切基本上都是它們的創(chuàng)造者精心編寫的演示文稿。
一、Lil Miquela
在所有的虛擬網(wǎng)紅中，最有名的是Lil Miquela，她于2016年4月在Instagram上首次亮相，如今已擁有數(shù)百萬粉絲。Miquela被描繪成一個(gè)19歲的女孩，也許是因?yàn)樗菙?shù)碼女孩，她永遠(yuǎn)不會變老。《時(shí)代》雜志將她評為2018年互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的25人之一。
Lil Miquela是一家位于洛杉磯的初創(chuàng)公司Brud的作品，人們對其知之甚少。Brud也是Miquela的朋友——Blawko和Bermuda的創(chuàng)造者，這兩個(gè)也都是虛擬化身。這三個(gè)人都是網(wǎng)紅。
這些角色背后的公司創(chuàng)造了精心設(shè)計(jì)的故事情節(jié)。Miquela被描述為一個(gè)來自加州唐尼的半巴西半西班牙人，她正在洛杉磯追求她的音樂夢想。
她受歡迎的原因是因?yàn)樗茝V包括Prada在內(nèi)的主要時(shí)尚品牌，在科切拉音樂節(jié)上亮相，支持Black Lives Matter運(yùn)動，并與Diplo和Millie Bobbie Brown等名人合影留念。
2019年，Miquela在Calvin Klein的廣告中親吻了Bella Hadid，成為頭條新聞。
二、Shudu
Shudu是另一位著名的虛擬網(wǎng)紅。她是Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing創(chuàng)建的#BalmainArmy虛擬模特中的一員，由英國攝影師Cameron-James Wilson設(shè)計(jì)。
來自南非的Shudu在2017年首次亮相。她以推廣品牌而聞名，當(dāng)蕾哈娜的Fenty Beauty將她的照片發(fā)布在他們的Instagram賬戶上，誤以為她是一個(gè)試用Fenty產(chǎn)品的真人時(shí)，她
一舉成名。
她將自己描述為“世界上第一個(gè)數(shù)字超模”，而她的設(shè)計(jì)確實(shí)很像超模。
Balmain的其他數(shù)字網(wǎng)紅包括Xhi和Margot。Xhi被描繪成一位以David Bowie為原型的中國女士，而Margot是法國人。然而，這些人物在社交媒體上并不存在。
三、Rozy Oh
Rozy Oh是社交媒體上最著名的亞洲元宇宙網(wǎng)紅之一。她由韓國媒體公司Sidus Studio X制作，于2020年首次亮相。她的全名在韓語中的意思是“獨(dú)一無二”，是韓國的第一個(gè)虛擬網(wǎng)紅。
Rozy被描述為一個(gè)22歲的人，和其他大多數(shù)著名的數(shù)字面孔一樣永遠(yuǎn)不會變老。最近，她在Instagram上和粉絲們一起慶祝了她的“第二個(gè)22歲”生日。
圍繞著她的狂熱使得她的粉絲們稱她為“表情專家”。這是因?yàn)樗龝龀鲆幌盗械拿娌勘砬椋樗姆劢z擺出各種姿勢。
她曾與韓國名人和運(yùn)動員合影，也曾為Calvin Klein等國際品牌做過模特。她還鼓勵(lì)她的追隨者參與民主進(jìn)程，如在大選中投票。
四、Daisy and Maya
Daisy是由Yoox Net-a-Porter Group旗下的在線奢侈品折扣網(wǎng)站Yoox創(chuàng)造。她來自意大利米蘭，被描述為過著上流社會的生活。
以演員Hannah Gross為原型，Daisy多次出現(xiàn)在Calvin Klein和Tommy Hilfiger的廣告中。
另一方面，Maya是Puma的作品。她于2020年誕生，自稱是一名時(shí)尚模特。她在Instagram上的個(gè)人簡介寫道:“這是一個(gè)普通的不那么普通的東南亞虛擬女孩。”是她推出了Puma騎士鞋。
除了Blawko，還有一些男性虛擬網(wǎng)紅與更著名的女性和非人類虛擬角色共享空間。其中包括FN Meka、Knox Frost、Cade Harper、Koffi、Liam Nikuro和Lewis Newman。
隨著時(shí)間的推移，目前主導(dǎo)傳統(tǒng)社交媒體的虛擬網(wǎng)紅將成為元宇宙的領(lǐng)軍人物。畢竟，馬克·扎克伯格在2021年10月28日的創(chuàng)始人信中正確地指出:“元宇宙是連接人們的下一個(gè)前沿，就像我們剛起步時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)一樣。”
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