2025年9月5日,由工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司支持、中國(guó)家用電器研究院主辦的“2024-2025年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)”在“2025柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱IFA)”開幕首日舉行了現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布儀式。本屆評(píng)價(jià)覆蓋11大類家電產(chǎn)品,共有空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、儲(chǔ)水式電熱水器4大類各10個(gè)品牌,凈水器、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、掃地機(jī)器人、咖啡機(jī)、智能坐便器、空氣凈化器7大類各5個(gè)品牌入選。
“中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)”項(xiàng)目自2010年啟動(dòng)以來,始終在工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司的指導(dǎo)下,由中國(guó)家用電器研究院負(fù)責(zé)實(shí)施。該項(xiàng)目長(zhǎng)期跟蹤研究家電行業(yè)品牌發(fā)展,構(gòu)建起一套科學(xué)、客觀的品牌評(píng)價(jià)體系,為我國(guó)家電自主品牌建設(shè)提供了扎實(shí)的理論與數(shù)據(jù)支撐,有效助力企業(yè)品牌價(jià)值提升和行業(yè)標(biāo)桿培育,對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了積極作用。
當(dāng)前,我國(guó)家電行業(yè)正迎來以舊換新政策帶來的重大發(fā)展機(jī)遇。過去一年,行業(yè)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng),在政策推動(dòng)下,智能家居、綠色家電等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)尤為亮眼。市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化:傳統(tǒng)品類依托政策紅利實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng),而新興品類在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)不斷重塑,新銳品牌給市場(chǎng)帶來強(qiáng)有力的沖擊。全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)的深入推進(jìn),從供給端顯著加速了家電產(chǎn)業(yè)的綠色化、智能化轉(zhuǎn)型。企業(yè)積極響應(yīng)政策導(dǎo)向,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升高端供給能力,強(qiáng)化資源循環(huán)利用體系,不僅有效激發(fā)了存量市場(chǎng)消費(fèi)潛力,也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展良性互動(dòng)。
與此同時(shí),家電企業(yè)越發(fā)注重以科技創(chuàng)新夯實(shí)品牌根基。面對(duì)日益多元和個(gè)性化的市場(chǎng)需求,企業(yè)不斷加大研發(fā)投入,推動(dòng)人工智能、智能感知、節(jié)能環(huán)保等前沿技術(shù)融入家電產(chǎn)品,提升用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品可靠性。通過打造差異化、場(chǎng)景化解決方案,中國(guó)家電品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。
品牌建設(shè)是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。在“三品戰(zhàn)略”指引下,家電行業(yè)堅(jiān)持增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,不斷提升供給體系對(duì)市場(chǎng)需求的適配性。當(dāng)今全球市場(chǎng)高端家電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,中國(guó)品牌通過多元化布局與技術(shù)創(chuàng)新鞏固優(yōu)勢(shì),一批具備全球影響力的中國(guó)家電品牌正在崛起,不僅以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)全球消費(fèi)者,更成為中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造的重要名片。
展望未來,中國(guó)家電行業(yè)將繼續(xù)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),把握政策利好,持續(xù)深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、優(yōu)化供應(yīng)鏈體系、強(qiáng)化品牌建設(shè)。面對(duì)國(guó)際貿(mào)易環(huán)境不確定性等挑戰(zhàn),行業(yè)需要在技術(shù)創(chuàng)新、品牌升級(jí)與全球化運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)現(xiàn)新突破,不斷提升全球市場(chǎng)影響力與話語(yǔ)權(quán),為中國(guó)制造邁向高端持續(xù)注入新動(dòng)能。
附:2024-2025年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果(排名不分先后)
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