媽媽打開電視發(fā)現(xiàn)看啥都要VIP 幾千元電視成擺設(shè)
最近幾天，全國多地迎來開學(xué)日，幼兒園及中小學(xué)的學(xué)生們陸續(xù)重返校園。《開學(xué)第一課》作為每年全國中小學(xué)生必看的檔節(jié)目，又準(zhǔn)時(shí)的在央視與大家見面，很多家長、老師
4月27日，2023中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡稱AWE2023）在上海新國際博覽中心開幕，卡薩帝現(xiàn)場舉辦以“原創(chuàng)科技 引領(lǐng)高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，以鑒賞家套系、光年套系、星空概念套系、無界廚房4大套系，從不同視角呈現(xiàn)了高端生活的演進(jìn)方向，并攜手小紅書發(fā)布“生活的簡法”2023生活美學(xué)趨勢(shì)。
海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌在致辭中提到，歷經(jīng)17年發(fā)展，卡薩帝成為了被用戶認(rèn)可的國際高端家電品牌，這得益于其始終堅(jiān)持的價(jià)值思維和用戶思維。從共創(chuàng)高端家電，到深入場景，再到共創(chuàng)高端生活方式，是卡薩帝一直以來的信念和追求。
海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌
4大高端套系亮相：生活的減法，藝術(shù)的加法
“從定義產(chǎn)品的高端，定義品牌的高端，到定義時(shí)代的高端，用戶始終是最好的設(shè)計(jì)師?！闭缧烀人f，卡薩帝用17年的深耕，啟發(fā)了用戶關(guān)于高端生活的想象，重新定義了時(shí)代的高端。
將時(shí)鐘撥回17年前，冰箱、洗衣機(jī)雖然已經(jīng)走進(jìn)尋常百姓家，卻依然無法改變現(xiàn)代人的忙亂和焦慮。每次下廚，都是與時(shí)間賽跑，在狹窄的廚房中一邊盯著火候，一邊打開冰箱翻找食材；洗衣機(jī)雖然解放了雙手，卻損壞了不少衣物，混洗交叉感染、忘記晾曬等問題也著實(shí)令人頭疼。
17年后的今天，我們已經(jīng)可以依托卡薩帝這樣的高端品牌，過上更閑適、從容的藝術(shù)生活。在新國際博覽中心N5館，入口右側(cè)的卡薩帝鑒賞家套系，就傳遞了藝術(shù)融入家居、科技改變生活的理念。這也是全球首套以東方美學(xué)為設(shè)計(jì)理念的高端成套家電，青綠色的主色調(diào)格外引人注目，既有現(xiàn)代高端家居的大氣優(yōu)雅，又有古時(shí)山水畫中的深遠(yuǎn)意境。
卡薩帝攜手著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔發(fā)布的星空概念套系，更是表達(dá)了對(duì)未來高端家電的設(shè)想：光纖材料為家電打造了“智能皮膚”，可通過編程傳感器與用戶互動(dòng)；智能發(fā)光表面帶來了更有意境的氛圍，為用戶與家電創(chuàng)造了不一樣的交流交互方式。
3步迭代升級(jí)：家電、場景、生活方式
這樣的體驗(yàn)背后，其實(shí)是卡薩帝對(duì)用戶需求的持續(xù)深耕。也正是用戶需求的不斷升級(jí)，驅(qū)動(dòng)著卡薩帝實(shí)現(xiàn)了從高端家電、高端場景、到高端生活方式的進(jìn)階布局。
即便現(xiàn)在的家電功能齊全、概念超前，生活中的無奈瞬間還是會(huì)不期而至?？ㄋ_帝冰箱通過原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技實(shí)現(xiàn)了細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮，中子F2洗干集成機(jī)以3D透視烘干科技解決了厚重衣物一次烘不透烘不干的難題，空調(diào)經(jīng)過軟風(fēng)的三次迭代后，打造了復(fù)合軟風(fēng)，并依托智慧舒適家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了“冷暖自知”。此外，還有烤箱300℃超高溫自熟技術(shù)，僅需3分鐘就能烤熟意式披薩；凈水機(jī)能帶來富含鋅、鍶元素的飲用水，為母嬰群體帶來健康飲水體驗(yàn)。
當(dāng)這些場景串聯(lián)起來，就有了更主動(dòng)、更智慧的交互體驗(yàn)：用戶下班歸來，用指紋解鎖打開家門，全屋燈光就會(huì)漸漸亮起，智慧客廳里的空調(diào)已經(jīng)主動(dòng)調(diào)整到合適的溫濕度，電視也自動(dòng)開啟，既可以選個(gè)大片享受影院級(jí)音畫，也可以切換到運(yùn)動(dòng)模式放松一下身心；新一代廚房場景中，除了管理健康和烹飪食材，還能通過食聯(lián)網(wǎng)一鍵下單全球生鮮；智慧衣帽間可以通過3D穿衣鏡給出穿搭建議，智慧浴室場景的熱水器能“記住”全家人沐浴習(xí)慣，及時(shí)準(zhǔn)備好洗浴熱水。
想要進(jìn)一步了解這樣的生活方式，也可以來到卡薩帝在各地布局的ShoppingMall品牌體驗(yàn)場景中心，正在裝修或有家居改造計(jì)劃的用戶可以在這里一站式配齊家居、家電產(chǎn)品。今年以來，卡薩帝藝術(shù)生活館相繼入駐上海環(huán)球港、香港廣場、第一八佰伴、剪刀石頭布家居生活廣場等，這里不再是以貨為中心的“人找貨”，而是以豐富場景引導(dǎo)用戶、共創(chuàng)產(chǎn)品的“貨找人”，不止是店，還是家；不止是家電，還是生活；不止是廣告載體，還是交互中心，是用戶與卡薩帝共創(chuàng)的平臺(tái)。
從市場反饋來看，卡薩帝的一系列布局也迅速獲得了用戶認(rèn)可：從2016到2020年，卡薩帝連續(xù)5年復(fù)合增長率達(dá)36%，以冰箱超行業(yè)4倍、洗衣機(jī)超行業(yè)5倍的均價(jià)，實(shí)現(xiàn)了高單價(jià)、高份額、高增幅。2022年，卡薩帝同樣在高端市場份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)，其中1w+冰箱份額為38.5%，凈增2.3pct；1w+洗衣機(jī)份額為77.2%，凈增3.2pct；1.5w+空調(diào)份額為30.6%；冰吧、酒柜份額分別達(dá)68%和86.2%。此外，廚電零售逆增30%，熱水器份額凈增1.5pct。
可以看到，從高端家電、高端場景、高端生活方式，卡薩帝始終緊跟高端用戶需求，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)。持續(xù)滿足用戶的同時(shí)，也讓行業(yè)看到了品牌自身的增長潛力和發(fā)展前景。
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