踐行高質量發展 海爾“精華洗”開啟綠色洗護新時代
  “雙碳”時代，各行各業都在思考該如何實現更高效的綠色低碳發展。  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海開幕。活動現場，海爾洗衣機
10月31日，極米科技發布三季度業績公告，虧損仍在持續。深陷泥潭的極米也在自救，出海、上車、降價看似都是可行之路，但也有各自的風險。在國內市場飽和之時，海外競爭同樣激烈。極米雖然與車企達成合作，但想穩定獲利，道路依然漫長。價格方面，“高端”的極米依然面臨消費者認知的難關。
出海
極米科技三季報顯示，2024年前三季度公司營收約22.81億元，同比減少5.8%；歸母凈利潤虧損約4033萬元。對于虧損原因，極米科技表示，主要系公司整體收入規模下滑，同時，受老品去庫存影響，銷售毛利率較去年同期下滑，導致公司凈利潤及扣非凈利潤同比下滑。
市場對極米三季度的表現并不意外，此前極米已經陷入虧損泥潭。從單季度業績來看，去年三季度公司虧損約656萬元，在去年四季度及今年一季度利潤回正之后，今年二、三兩個季度凈利潤再次虧損，分別虧損約1022萬元、4443萬元。
在2024半年報里，極米科技解釋業績不佳的理由包括宏觀環境影響、國內消費疲軟、老舊產品去庫存等，但同時也給了投資者希望。極米科技表示，報告期內，公司海外收入取得增長，抵消了國內需求疲軟的影響。如今從三季報看，海外市場也不是“救命稻草”。
極米科技曾表示，截至今年上半年，海外收入占比30%左右，而且該市場仍處于起步階段，有較大發展空間。近年來，公司已逐步滲透了歐洲、北美、日本線下主要渠道，并逐步推進海外本土化團隊建設，致力于成為智能投影市場全球第一品牌。
對于智能投影出海，資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者表示，近年來，極米、當貝等品牌的海外份額的確提升較快，一是價格相對更具競爭力，二是便攜式設計也更符合家庭需求。從性能上看，4K分辨率、智能流媒體集成、IMAX認證也是重要優勢。
但同時專家也指出，海外市場很難對沖國內不利影響，國內市場需求不振仍是主要問題。在經歷了2018―2020年左右的高速增長后，智能投影整體面臨瓶頸。尤其投影、電視互為替代，當大屏電視都在大打“價格戰”，很難讓消費者選擇去買投影儀。
盡管極米科技想給市場服下“定心丸”，但公司沒有說的是，海外市場競爭也不小。日本的索尼、松下、愛普生不僅牢牢占據本土，同時也更早地進入美國市場，而美國也有優派、富可視等品牌。雖然極米、當貝等在家庭用戶那里增長較快，但是想拓展到會議、教育、展覽等領域并不容易。
“上車”
出海之外，極米科技也在琢磨汽車業務，畢竟近年來消費電子“上車”成為行業趨勢。
10月16日，極米科技發布公告稱，其全資子公司“宜賓極米”近日收到北汽新能源的開發定點通知，將成為北汽新能源的車載投影儀和幕布總成的定點供應商，為其享界新車型供應智能座艙顯示產品。
不過極米科技同時也表示，在訂單履行過程中，可能會出現因產品開發遇阻、供貨質量不達標等各種原因導致項目變更、中止或終止等情況。
極米科技著手布局車載業務最早可追溯到2021年。當時，小鵬汽車在新車P5的發布會上宣布，該款車型已可以選裝極米家用智能投影。按照公司2024年規劃，極米科技明確提出會聚焦智能座艙、智能大燈與HUD三類核心場景，開拓并推進與國內外整車廠商，完善車載業務供應鏈。
利好消息背后，也有市場聲音質疑極米車載業務“成色”，從數據上看，公司的研發費用并沒明顯提升。總體來說，公司的研發費用一直在8000萬―1億元左右徘徊，例如去年四季度和今年一季度分別為8168萬元、8661萬元，今年二季度約為1億元，三季度回落到9517萬元。
據半年報數據，極米科技“車載光學業務”投資規模也不大，預計投入6416萬元，上半年實際投入約1659萬元，然而“家用智能投影”在研項目的預計投資規模約為6.8億元，實際投入金額達到約6822萬元。
從車企定點到穩定盈利的過程比較漫長。極米科技在半年報中表示，目前公司已完成部分車載產品的研發與送樣。換言之，公司還沒有規模化生產。在利潤虧損的情況下，極米科技是否有足夠的力量繼續投入研發，又能否緊跟車企腳步，也是投資者擔心的問題。
降價
產品賣不動，降價也是解決方法。公司多次提到老舊產品去庫存，今年上半年，公司的計提資產減值準備中，約有1411萬元為存貨跌價準備，在2023年，公司的存貨跌價準備為4154萬元。
另外公司也在推出低價新品，今年上半年，極米科技就發布了定價不到2000元的便攜投影Play 5，但總體來說，極米的產品并不便宜。例如其RS 10 Ultra售價達到9999元，而RS 10 Ultra典藏版的售價更是達到10999元，即便是RS 10標準款售價也來到5999元。
在國內品牌中，極米、當貝、堅果以高端著稱，其售價和索尼、愛普生相差不多。相對便宜但知名的品牌有小明、紅米、哈趣等，例如紅米2 Pro的到手價差不多在1199元，小明Q3 Pro為1380元。
不可否認，高端產品的確有貴的理由，例如極米RS 10 Pro具備護眼三色激光、全自動云臺，更有IMAX專業影院認證，給用戶帶來4K視覺體驗。
奈何從市場趨勢看，高端產品并不吃香。根據洛圖科技數據，2024年前三季度，中國智能投影市場全渠道零售量416萬臺，同比下降0.9%，銷售額為67.1億元，同比下降8.3%。從產品結構看，低價產品占比擴大。在今年上半年線上市場，2000元以下產品的份額接近80%，較去年同期大漲12.1%。
產業觀察家丁少將對北京商報記者分析稱，高端投影儀的確有更好的體驗，具備高亮度、高分辨率、搭載三色激光。但市場上更多消費者還是對投影儀缺乏認知，對萬元左右的價格很難接受，尤其在當前環境下，消費者對價格敏感度更高，更偏愛性價比高的產品。
專家指出，近年來高端智能投影的價格，很大程度上是被同行“架高”，LCD、DLP、LCOS技術路線相互競爭，但在消費者看來，其顯示效果的差異并不明顯，高端、中端的差距并不大。如今極米的新品價格下探，這是否意味著公司要放棄高端化，轉攻性價比，也是人們關心的問題。
北京商報記者就相關問題采訪極米科技，截至發稿未獲回復。
北京商報記者 王柱力
《北京商報》
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