博西家電唐善達：扎根中國市場 以創新產品回饋本土消費者
  2023 AWE群星閃耀，本屆展會以“智科技，創未來”為主題，博西家電攜旗下品牌博世家電和西門子家電亮相，全方位展示了冰箱、洗衣機干衣機、洗碗機、嵌入式廚電、生活電
2025年上半年，家電市場在貿易壁壘與供應鏈重構中加速分化，美的、海爾、格力這三家中國家電巨頭卻都在海外市場取得了突破性進展，展現出中國品牌全球化的新圖景。釘科技注意到，8月底，中國家電三巨頭陸續交出了2025年上半年的成績單。其中海外業務成為最大亮點，具體來看：
美的集團海外市場營收1072億元，同比增長17.7%；海爾智家海外主營業務收入791億元，同比增長11.66%；格力電器海外業務收入163.35億元，同比增長10.19%，創下歷史新高。
對比三家企業來看，美的海外收入最高，海爾海外收入占比和海外自有品牌占比都最高，格力海外市場自有品牌發展較快，但整體業務仍有較大的提升空間。
美的海外自有品牌占比突破45%
美的集團2025年上半年營業總收入2523億元，同比增長15.7%，凈利潤267億元，同比大幅增長26%。
美的海外市場營收1072億元，同比增長17.7%，表現頗為搶眼，其海外自有品牌業務（OBM）在智能家居海外收入中的占比已超過45%。
市場來看，美的家用空調業務在南美、埃及等多個國家和地區穩居銷售額第一，冰箱在泰國銷售額第一，微波爐在日本穩居銷售額第一。通過新增18個海外基地，美的形成了全球60個制造基地的完善布局。同時還新增了巴拿馬、沙特、伊拉克等多個海外分公司。
可以看到，美的集團積極推行OBM戰略，在海外打造第二個經營主場，不僅滿足于出貨量領先，更追求“量利雙收”下的品牌影響力提升。
海爾智家海外收入占比超50%
海爾智家2025年上半年實現營業收入1564.94億元，同比增長10.2%；歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%。其中海外主營業務收入791億元，同比增長12%，占公司總收入比例超過50%。值得一提的是，海爾智家海外市場收入都來自于自有品牌。
2025年上半年，海爾智家美國、歐洲白電與暖通業務持續跑贏行業。新興市場高速增長：南亞增長33%；東南亞增長18%；中東非增長65%。CCR業務、Kwikot業務整合穩步推進，在產品協同、市場拓展、技術開發等領域取得積極進展，為未來持續增長奠定堅實基礎。
海爾智家堅持“三位一體”的本土化布局，針對不同區域市場采取差異化策略。深化升級海外高端創牌模式，以國家為經營單元聚焦引領市場地位的達成，通過深化產業與市場小微的高效協同，加速本土化引領產品的迭代速度與終端零售模式的轉型。
格力電器自主品牌占比達70%
格力電器2025年上半年營業總收入976.19億元，歸母凈利潤144.12億元，同比增長1.95%。海外業務收入163.35億元，同比增長10.19%，創下歷史新高。格力電器海外自主品牌產品占出口總額比例已從2015年的30%提升至目前的70%。
格力電器采用“品牌授權+區域代理”模式，以GREE、TOSOT、KINGHOME三大品牌梯隊出海，目前已在全球建 立近500家自主品牌代理商網絡，形成多元化品牌矩陣，針對不同市場實施差異化布局。
釘科技觀察來看，三大品牌海外策略各異，成效顯著。美的海外自有品牌占比超45%，海爾海外收入占比超50%，格力海外自主品牌占比高達70%，這些數字背后是中國家電企業全球品牌夢想的逐步實現。中國家電巨頭們正在通過本土化運營、技術創新和品牌建設，在全球市場書寫著從價格競爭到價值創造的新故事。
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