農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴(kuò)張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達(dá)登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，以及國內(nèi)家電市場進(jìn)入存量
8月1日，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年上半年，全球電視出貨共8918.9萬臺，同比下降1.7%，中國頭部品牌出貨規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。海信（含東芝）電視出貨延續(xù)高速增長態(tài)勢，上半年全球出貨1243.4萬臺，同比增長22.3%，繼續(xù)以全球最高增速領(lǐng)跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二。海信系電視全球出貨量占有率提升至13.94%，創(chuàng)下歷史新高。
在國內(nèi)市場，海信加速優(yōu)化格局，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級，高端化水平持續(xù)提高。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信系電視國內(nèi)出貨增長11.2%。另據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1-6月，海信系電視零售量、零售額占有率分別為26.79%、28.79%，位居第一；在75+、85+大屏市場，海信系電視零售量、零售額占有率均超過30%；在8000元、10000元以上高端市場，海信系電視同樣高居行業(yè)第一。在海外市場，海信堅定走海外擴(kuò)張策略，海信系電視發(fā)展動能強(qiáng)勁。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信系電視海外出貨增長28.1%，北美等多個區(qū)域出貨高速增長。
海信系電視持續(xù)強(qiáng)勢增長，源于海信視像錨定高端化、大屏化和家居化三大方向，以用戶需求驅(qū)動，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。2023年，海信ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺全新升級，在追求實(shí)驗(yàn)室參數(shù)提升之外，更聚焦用戶真實(shí)使用場景下的視覺感受。海信電視U8被媒體稱為“OLED Killer”，認(rèn)為ULED X打破了高端液晶電視畫質(zhì)天花板；海信電視U7新品上市6周登頂暢銷榜榜首，憑借出色的影音和交互表現(xiàn)獲得“2023年閉眼買爆款王”的口碑，成為上半年彩電市場現(xiàn)象級爆品。
針對大屏沉浸觀影需求，在全新一代自研LPU數(shù)字激光引擎加持下，海信推出百吋+激光電視新品，如全球首款8K激光電視LX、激光電視十年創(chuàng)新力作L8K、全球首款頂嵌式激光影院等，為用戶帶來極致的超大屏、健康護(hù)眼的影音體驗(yàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下市場數(shù)據(jù)，今年上半年，海信100英寸激光電視L5G、88英寸激光電視L9F進(jìn)入暢銷榜TOP10。
未來，海信視像將聚焦高端份額提升和場景產(chǎn)品拓展，發(fā)布ULED X、激光電視、藝術(shù)電視等全場景顯示新品，推動場景化消費(fèi)重塑顯示行業(yè)競爭格局。奧維睿沃在報告中分析指出，海信策略積極，未來三年，期望全球出貨做到第一。
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