海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
中經記者 張家振 武漢報道
又到一年一度上市公司“年中考”交卷季。
8月23日，澳柯瑪股份有限公司（以下簡稱“澳柯瑪”，600336.SH）披露的2025年半年報數據顯示，今年上半年，公司實現營業收入40.57億元，歸母凈利潤3785.47萬元，扣非凈利潤3615.18萬元。和去年同期的2814.02萬元相比，扣非凈利潤大幅增長28.47%。
相關資料顯示，作為青島市“五朵金花”之一，澳柯瑪冷柜產品連續多年獲得國內冷柜品牌口碑榜冠軍，商用展示柜在國內市場占有率穩居前列，冷藏冷凍陳列展示柜獲評工信部“制造業單項冠軍產品”。
在保持冷柜市場占有率和核心競爭力的同時，如何開拓家用電器消費市場和海外市場空間，也成為澳柯瑪尋求業績突破的關鍵所在。除大力發展智慧冷鏈業務外，澳柯瑪正大力拓展國內智能家電業務，推出了深冷速凍冰箱、新一代風冷無霜冷柜、行業首創變頻節能冷柜以及多款智能AI家電，以及空調、洗衣機和油煙機、燃氣灶、電熱水器等生活電器。
《中國經營報》記者在采訪中了解到，作為重大出海戰略，澳柯瑪印尼新建年產50萬臺冰箱（柜）智能制造工廠項目也迎來了最新進展。該項目計劃總投資約3.6億元，今年上半年已完成投資1091.30萬元，“目前已完成印尼新設子公司及土地購置，其他相關工作按計劃推進中”。
“不出海就出局。”在國際化市場拓展方面，澳柯瑪股份有限公司董事長張斌告訴記者，澳柯瑪正推進“全維度出海”，實施發展自有品牌、與全球性家電大客戶合作并行的“雙輪驅動”策略。具體來看，澳柯瑪通過計劃在印度尼西亞自建工廠，在開拓東南亞市場及海外出口規模的同時，和國際知名家電品牌保持合作，積極拓展歐美、日韓等高端消費市場。
國內、海外市場“兩條腿”走路
澳柯瑪主要專注于制冷技術研發和產品制造，為國內全冷鏈產品設備、家用電器領先企業之一。
澳柯瑪方面在2025年半年報中表示，近年來，公司由以冷柜為主的傳統家電企業，向以全冷鏈產品為基礎的冷鏈物聯網企業轉型，推出并實施了“互聯網+全冷鏈”戰略，構建完成家庭冷鏈、商用冷鏈、冷庫存儲、冷鏈運輸、自動零售、生物醫療的全冷鏈產業布局，為有溫度需求的客戶提供智慧全冷鏈解決方案。
張斌告訴記者，澳柯瑪的“互聯網+全冷鏈”發展戰略清晰，核心競爭力在于對市場需求的快速反應能力和技術創新能力，在市場競爭中確立適合自身發展的路徑，聚焦制冷主業尋找更多有溫度需求的用戶，在為用戶創造價值的同時促進企業良性發展。
在國內智慧冷鏈業務方面，澳柯瑪方面表示，智慧冷鏈產業聚焦市場發展趨勢，精準把握客戶需求，優化產品布局，打造多元化、高品質的產品矩陣，在立式、臥式、新零售等全產品線上推出了多款具有市場競爭力的產品，加深了與行業內重點客戶的合作黏性，保持了良好發展勢頭。
據介紹，在商用產品端，澳柯瑪推出了具有智能售賣、遠程控制、實時定位、用戶交互等功能的新零售展示柜、冰淇淋智能售賣柜、無人生鮮柜等多款智能產品。
在商用冷鏈領域，澳柯瑪推出的“冷鏈全生命周期管理系統”能夠實現資產管理、訂單跟蹤、設備監控、銷售數據分析等模塊的數字化，服務冰品、飲品、乳品、速凍、啤酒、新零售等多個行業1000余家客戶，接入服務的設備已超過200萬臺，逐步實現了傳統冷鏈產業“產品―場景―生態”的轉型升級。
商用展示柜是澳柯瑪的重要營收來源。今年上半年，澳柯瑪推出了全新一代風道形式展示柜套系化產品，并與行業頭部客戶形成了良好合作關系，商用展示柜產銷量同比大幅提升。
在臥式展示柜方面，澳柯瑪通過把控細分市場產品增長趨勢，推出了系列化細分領域專屬臥式展示柜產品平臺，取得了良好市場效果。在智能無人零售方面，澳柯瑪則積極進行智能化產品布局，與行業頭部品牌商及運營商聯合推出了全新一代400L―1000L智能無人零售展示柜，推出的臥式微霜雙識別智能臥式無人售賣柜與國內頭部運營商實現了深度合作。
此外，為加快推進全產業海外市場拓展，澳柯瑪堅持OEM與自有品牌雙輪驅動發展策略。具體來看，澳柯瑪以東南亞、中東、非洲、拉美、中亞等新興市場為重點拓展全產業鏈，深挖市場潛力和用戶需求，加快本地化營銷拓展，集中拓展自有品牌業務；以歐美市場為重點深化與全球大家電KA客戶的戰略合作，上半年實現了較大的突破。商用產品深耕全球大客戶，實現嘉士伯、雀巢等海外市場合作突破。
財報數據顯示，今年上半年，澳柯瑪海外空調、洗衣機分別增長了94%、349%，包括墨西哥在內的拉美市場收入、利潤增長均超過100%，自有品牌收入增長63%。
“公司產品外銷以自有品牌和OEM并重發展，同時持續推進全產業海外營銷平臺建設，加快海外渠道全產業布局，積極推進自有渠道、OEM及跨境電商渠道建設，并有序建設海外生產基地，公司海外業務穩步推進中。”澳柯瑪方面表示。
以差異化開拓智能家電業務線
在國內制冷市場中，冷柜和冰箱產銷規模總體保持“三七開”的銷售格局。
產業在線數據顯示，從產品銷售結構方面來看，2023年和2024年，冰箱和冷柜銷量占比分別為70%、70.1%和30%、29.9%。從家商應用結構細分，2024年，家用冰箱冷柜占比達92%，商用冰箱冷柜占比僅為8%。
這也意味著，無論是冰箱還是冷柜，家用消費市場依舊是最大的主流消費市場。在此背景下，除發展智慧冷鏈產業外，智能家電產業也是澳柯瑪實現業務提升和規模突破的主線。
記者在采訪中了解到，澳柯瑪智能家電產業正以構建“全場景的智慧生活全套解決方案”為目標，構建全屋智能生態場景能力。
澳柯瑪方面在2025年半年報中表示，公司順應家電智能化需求增長、嵌入式家裝美學主流化及“以舊換新”政策紅利等，積極調整經營策略與市場布局，不斷滿足消費者對品質生活的需求。
例如，在家用制冷業務方面，澳柯瑪冷柜產業堅持原創與技術引領，推出了行業首創變頻節能冷柜，同時持續迭代風冷無霜冷柜，有效解決了傳統直冷冷柜結霜除霜痛點，提升了用戶體驗。冰箱產業致力于打造“深冷保鮮+家居美學”智慧冰箱，結構化冰箱標配-36℃深冷及以下的深冷保鮮能力，并響應消費者“隱形美學”品質生活需求，推出了一系列嵌入式智能家電。
“在產品創新方面，澳柯瑪一直在制冷行業處于原創型創新領先地位。”張斌告訴記者，“針對用戶對不同溫度的需求，澳柯瑪正不斷拓展制冷產品線，所有精力都圍繞‘溫度’展開，為用戶提供有溫度的產品。”
此外，澳柯瑪還在拓展空調、洗衣機和以油煙機、燃氣灶、電熱水器等為代表的生活電器業務。
澳柯瑪方面表示，今年上半年，公司依托國家級工業設計中心組建了企劃及工業設計中心，并完成了冰箱、冷柜、空調、電熱水器、洗衣機及茶吧機等多品類新品設計，進一步豐富了設計品類，實現各類產品設計交互，搭建起了以用戶需求為核心、科學合理的工業設計流程。同時，公司聚焦高端化、年輕化設計理念，持續完善套系化設計方案，上半年統籌各品類產品PI規劃，完成了冰箱、冷柜、空調，熱水器，小家電等產品外觀設計方案，做到形象統一、調性統一，有效深化了品牌印象。
據了解，澳柯瑪空調產業不斷豐富產品線，推出了900m³/h大循環風量勁風系列智能語
音空調，能夠快速實現冷暖效率；升級R32環保冷媒空氣源熱泵采暖機組系列產品，有效實現了從供暖到制冷一體化的新型解決方案。洗衣機產業持續推出創新產品組合，玲瓏系列超能洗烘套裝可滿足客戶一站式洗烘護需求；搭配專業衣物護理機，構建了完整的智能、健康潔凈洗護生態。
澳柯瑪生活電器產業主要聚焦廚房、衛浴兩大場景，研發推出了凈煙靜音、AI 智控系列煙機，并推出了行業首創的AI全時爆炒、三環直噴猛火系列燃氣灶產品。電熱水器方面，澳柯瑪聚焦質價比打造產品核心競爭力，全新推出了“8字膽結構”，實現了超薄平臺纖薄靈巧小體積突破。
據介紹，在全渠道布局與零售能力提升方面，澳柯瑪正加速渠道轉型，完善線上、線下觸點布局，進一步打造零售變現能力。其中，主營電器類產品以“代理分銷+直營（直銷）”的營銷模式為主，家用渠道分為線下和線上兩大營銷渠道，全品類線上銷售平臺布局“5+2”渠道模式；商用渠道客戶主要為國內規模以上并具備大批量投放需求的食品快消品品牌商、商業流通和電子商務平臺商等，主要采用直銷模式。
“面對行業競爭形勢，公司積極通過‘產品差異化+渠道全域化+用戶場景化’三軸驅動，構建差異化競爭力。”澳柯瑪方面表示。
（編輯：石英婧 審核：童海華 校對：翟軍）
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