農村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，以及國內家電市場進入存量
2025 年的家電市場，正從 "普惠式增長" 轉向 "精準化突圍"。消費者不再為 "大而全" 的產品買單，政策紅利也開始向 "真創新" 傾斜 ―― 這種變化在上半年的行業數據中愈發清晰。
奧維云網(AVC)數據顯示，今年上半年，全國家電大盤（不含3C）零售額4537億，同比增長9.2%。這個數字背后，既有 "國補" 以舊換新持續釋放的消費潛力，也藏著消費者對品質生活的新追求，家電業的增長邏輯正在被重新定義。
以舊換新：政策紅利激活市場活力
2025 年上半年，國家及地方層面持續推進的以舊換新政策，成為激活家電市場消費潛力的重要引擎。真金白銀的補貼不僅降低了消費者更換家電的成本，還加速了老舊家電的淘汰，為節能環保型新產品騰出了廣闊市場空間。
商務部數據顯示，今年以來，全國已有 6600 多萬人參與家電以舊換新，累計更新產品超過 1.09 億臺。各地國補政策通過品牌廠商與平臺渠道加速落地，極大推動了家電市場的 “煥新” 需求。消費市場政策紅利持續釋放。截至上半年，以舊換新帶動銷售額2.9萬億元，約4億人次享受補貼優惠。
需求細分化：個性化需求引領產品創新
隨著消費者對生活品質追求的不斷提升，家電消費不再滿足于單一的基礎功能，而是呈現出多樣化、個性化的細分需求。
洗護領域的需求細分更為明顯，迷你洗滿足了少量衣物即時清洗的需求，今年大熱的多筒洗衣機則解決了不同衣物分開清洗的難題，銷量同比增長顯著，其中，美的“可愛多”三筒和海爾leader三筒洗衣機均深受消費者喜愛。1-6 月洗衣機銷量 2103 萬臺，同比增長 10.1%，銷售額 476 億元，同比增長 11.5%；干衣機銷量 139 萬臺，同比增長 16.3%，銷售額 76 億元，同比增長 13.7%，其中熱泵干衣機因節能高效，更受追求品質生活的消費者青睞。
在清潔電器領域，不同清潔場景的需求催生了多樣產品，洗地機適用于大面積地面清潔，掃地機器人則滿足了無人化清潔需求，1-6 月兩者銷量達 1655 萬臺，同比增長 22.1%，銷售額 224 億元，同比增長 30%。
此外，凈水器、巨幕電視等產品也因滿足了不同家庭的飲水、觀影等細分需求，保持著良好的銷售態勢。今年618期間，京東平臺百英寸電視成交額同比暴增260%，Mini LED電視在線上市場銷量份額高達41%。其中，海信RGB-Mini LED電視在5萬元以上高端市場拿下74%的份額。
需求的細分化趨勢，促使企業更加注重產品的差異化創新，以精準滿足不同消費群體的多元需求。
健康生態：健康需求成市場競爭核心
隨著近年來消費者對健康的關注度空前提升，家電消費選擇也深受影響。具備健康功能的家電產品憑借其在除菌、保鮮、空氣凈化等方面的優勢，在上半年，逐漸成為市場的寵兒，健康生態也成為各大家電品牌競爭的核心領域。
《2025中國家電健康趨勢白皮書》顯示，2025年已有83%的消費者愿為真實有效的健康技術溢價買單。2022 年至 2025 年，健康家電的搜索量是所有產品搜索指數的 4.9 倍。
以冰箱為例， 如今的冰箱技術已不再局限于單一的食材保鮮功能，而是向維持食材本身的長效營養轉變。格力鮮花冰箱通過專屬控濕保鮮空間，讓鮮花保鮮期延長至 15 天以上；容聲 WILL 自然養鮮技術將光、水和離子三大生命要素融入冰箱空間，構建了一套完整的食材養護系統，讓食材維 C 含量提升 28.1%，葉黃素保有率增加 81.2%，還原糖保有率增加 40%，大幅提升了用戶的飲食健康水平。
此外，格力全新打造的董明珠健康家圍繞 6 大生活場景構建起健康空氣環境、健康用水守護等多維度系統，形成閉環式健康解決方案；博西家電圍繞除菌、精洗、保鮮、烹飪等多元健康維度打造全流程健康服務體系，且部分產品能主動提醒消費者產品使用中可能存在的健康風險，讓健康守護更加智能和貼心。
健康已成為家電產品的核心競爭力，構建完善的健康生態系統成為企業贏得市場的關鍵。
AI 智聯：技術賦能構建智慧家庭生態
縱觀今年上半年各品牌新品，AI技術仍舊是各廠商的發展重點。尤其體現在實現互聯互通，打造智慧家庭生態等方面表現突出。
格力 AI 冷靜王系列應用自主研發、擁有 136 項專利的 AI 節能芯片，無需專門設置省電模式，開機即能實現省電，全年可節省 13.6% 的能耗。海信家電上半年研發投入 16.7 億元，同比增長 1.88%，將資源集中投向高端領域，其高端旗艦璀璨 C3Pro 系列創新 AI 空氣管家功能，實現 1 機頂 6 機的全能體驗。奧維云網數據顯示，海信空調在新風賽道占有率全網第一，新風銷售額占有率 43.9%，同比提升 12.3 個百分點。
此外，美的AI技術已覆蓋大部分廚熱產品線，海爾的智慧家庭解決方案也已進入百萬家庭。AI 技術的深度應用，不僅提升了家電產品的智能化水平，更推動著智慧家庭生態的加速構建，為用戶帶來更便捷、高效的生活體驗。
海外拓展：全球化布局打開增長新空間
上半年，不少家電企業將海外市場作為重要發展方向，憑借產品優勢和本土化策略，在國際市場取得較好成績。
作為長期布局海外市場的海信，其海外業務持續發力。海信財報顯示，海信家電上半年境內收入252.49億元，境外收入204.51億元，同比增長12.34%。1―5月海信系冰箱在加拿大、法國、墨西哥穩居銷售量榜首，于捷克、南非持續保持量額雙冠。東歐地區，斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞、匈牙利等市場，海信系冰箱依據季度報告，累計量、額占有率均位居首位。
此外，從2024年開始，美的、海爾等巨頭便通過全球化布局和供應鏈整合持續優化財務結構，在 2025 年上半年已取得顯著成效。TCL電子也在25年上半年全球化戰略落地，科沃斯海外業務也呈穩步增長。
總體而言，2025 年上半年的家電行業正經歷著一場深刻的變革，既帶來新的機遇，也伴隨著新的挑戰。行業增長本質上是政策、需求與技術共振的結果。未來，能在政策紅利中找準轉型節奏、在消費變化中精準卡位、在技術浪潮中保持領先的企業，才能在行業深化變革中持續突圍。
封面新聞記者 寇夢珊
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