海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
近日，全國大部分地區迎來高溫天氣，推動空調銷量走高。美的空調單日安裝量24.5萬套，達歷史峰值。空調走俏推動市場價格戰加劇，空調行業也在加速洗牌。
進入下半年，空調市場的競爭依舊激烈。下個階段，空調產品比拼什么？企業如何開發新增量？
高溫來襲，推動空調銷量暴漲
連日來的高溫天氣推動空調銷售快速增長。有經銷商表示：“6月份至今，空調銷量翻番，好多型號已經清空。消費者預約安裝需排隊，等待3天是常態。”
京東數據顯示，7月以來，京東MALL、京東電器城市旗艦店等京東線下自營門店空調銷售量同比增長超200%，其中江蘇、重慶、北京、青島、長沙、沈陽等地因高溫天氣，空調銷售格外火爆。全國京東MALL、京東電器城市旗艦店空調安裝量同比激增300%，空調維修訂單也激增了10倍。
美的集團股份有限公司發布的數據顯示，5月1日至7月6日，美的集團空調安裝量同比增長37.09%。美的空調單日安裝量24.5萬套，破歷史峰值。
四川長虹相關負責人表示，今年“國補”對空調產品實施“每人可同時補貼3臺、每臺不超過2000元”的利好政策后，空調銷量較往年“一路飆升”。今年1至6月，長虹空調線下銷量同比增長20.9%。
海信家電集團股份有限公司空調相關負責人則透露，目前已滿負荷生產，部分型號出現結構性缺貨。
購買空調的消費者群體結構也發生了轉變，前期新房裝修“一家多件”的采購模式讓位于以舊換新為主的客戶群。“很多老空調熬不住高溫‘罷工’了，空調以舊換新需求激增。”南京京東MALL業務員表示。
消費者選購空調的關注點也明顯轉移。山東聊城百大三聯商場經理路靜表示，健康、舒適成為消費者首要考量。具備新風系統、無風感技術的空調產品銷量增長尤為突出，反映出消費者對生活品質的更高追求。
實際上，在此輪高溫來臨之前，空調市場的整體景氣度已開始上升。相關數據顯示，今年上半年，空調產品線上和線下零售額分別同比增長23.0%和15.3%。
價格戰加劇，品牌競爭格局升級
空調需求增長，一定程度上加劇了價格戰。
“原本6000元的空調，現在3000多元就能買回家，相當于優惠近3000元。”在上海市長寧區一家海信空調門店，銷售顧問介紹，最近很多品牌為了取得不錯的銷量借機降價，“本店內產品也在降價促銷”。
卡薩帝門店一名銷售顧問也表示，店內產品均參加各類補貼活動，銷售價格下降明顯。他舉例說，店內一款原價6299元的掛式1.5匹空調，參與“國補”前的價格已降至4899元，再疊加20%的“國補”以及線下渠道活動等優惠，實際到手價格不到4000元。
打起價格戰的同時，空調行業也在加速洗牌。
目前，空調市場的行業集中度仍然較高。奧維云網相關數據顯示，線上市場行業排名前五的企業所占市場份額總和已從70%升至77.1%。
行業集中度高，并未阻擋“新勢力”跨界入局的熱情。包括小米、追覓等品牌正加速布局空調市場。
據公開數據，2024年，小米空調出貨量已超過680萬臺，同比增長超50%。業內人士分析，與美的、格力相比，小米在空調業務上的基礎較為薄弱，但憑借其智能家居生態和小米品牌影響力，具備一定的突圍潛力。
以清潔電器起家的追覓也推出了空調產品。相關負責人介紹：“公司研發出了雙機械臂自然風空調，通過兩個獨立機械臂突破傳統固定導風板的局限，使送風方向和角度更加靈活，實現了左右分區、廣域送風。”
奧維云網方面分析認為，跨界品牌憑借互聯網渠道與生態鏈協同的獨特優勢，持續加速滲透空調市場，擠壓了傳統品牌的生存空間。頭部品牌與新興勢力之間的份額爭奪戰將愈發激烈，行業集中度面臨深度結構性調整，品牌競爭格局進一步升級。
加速轉型，海外市場尋找增量
下一個階段，空調產品比拼什么？相關專家認為，答案是智能化、綠色化和全球化。
從產品端來看，節能、健康、智能化正成為標配。珠海格力電器股份有限公司相關負責人表示：“當前消費者選購空調更加注重細節和體驗，節能、舒適等功能需求凸顯。除‘風不吹人’系列長期熱銷外，公司主推的‘AI節能王子’也因節能、高舒適性等優勢，受到市場廣泛認可。”
一名資深家電銷售從業者表示，當下，節能省電成為選購新趨勢，例如海爾凈省電Plus、小米巨省電Pro等創新帶動超一級能效普及。此外，如美的鮮凈感空氣機凈化、除菌功能等帶動行業健康空氣管理成標配。
節能減碳不僅是政策導向，也切中用戶對使用成本的關注。例如，格力空調開發的AI動態節能技術，號稱可根據環境變化和用戶需求自主學習，動態調整參數，實現全年動態能效提高15.8%以上，幫助消費者降低13.6%的耗電量。美的宣稱其開發的第三代ECO節能技術，通過優化壓縮機運行邏輯，實現了能耗降低30%。小米空調推出的2匹新1級米家空調，官方宣稱對比新三級能效全年可節省380度電。
此外，今年歐洲出現大范圍的高溫天氣，中國空調品牌正在歐洲市場迅速崛起。產業在線分析師龍飛表示，1至5月，中國家用空調增長第一的區域就是歐洲，總規模達到了1277.3萬臺，同比增長31.5%。甚至有中國企業的空調產品在歐洲國家售罄。
美的集團相關負責人表示，今年上半年，美的空調在歐洲市場的銷量整體增長35%。海爾智家股份有限公司相關人士也透露，今年以來歐洲市場空調銷量同比增長約30%，西班牙、意大利市場表現尤為亮眼。
未來，中國空調出口仍具潛力。國際能源署報告顯示，到2050年，歐盟的空調數量可能將增至2.75億臺，是2019年的兩倍多。
張麗婭 整理
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