跑分安卓第一！Redmi K60至尊版8月發布！盧偉冰：目標年度性能之王
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可以發現，直播帶貨已經成為了電商售賣貨物的常見方式。它不僅可以增加顧客的體驗感，也給賣家們帶來了新的商機。
近日，有消息稱，2024年第一季度，越南在線消費者通過直播進行購買的比例高達95%，相當于直播幾乎占據了越南全部線上售賣商家，足以看出越南消費者對于直播的熱情。
數據顯示，越南在線消費者平均每周觀看購物直播的時間為13小時。并且，把看直播購買商品當作一種娛樂行為。其中，78%的受訪消費者表示，在TikTok?Shop、Shopee等平臺上觀看購物直播時感到輕松愉悅。
正因為直播帶貨具有娛樂屬性，作為社交媒體+商城模式的TikTok在這場直播風潮中更加具有優勢。通過TikTok進行直播帶貨的網紅，容易獲得更多的關注度和更高的購買率。
據悉，不久前，美女網紅Diep Lam Anh與知名人士Pham Thoai宣布聯手進行直播，在TikTok平臺上引發了熱烈反響。在直播過程中，觀看人數始終保持在一萬人以上。同時，這次直播還創下了短短30分鐘內銷售額高達10億越南盾的驚人成績（約30萬人民幣）。
越南網紅聯名直播 圖源：TikTok
在面對這些令人震驚的成交額時，我們也要思考一個問題，為什么直播帶貨會有如此巨大的影響力呢？
首先，直播的娛樂屬性，顧客將直播當作一種放松方式，觀看意愿大大提升。其次，在直播時，主播對于直播商品進行詳細講解，讓顧客體驗一對一服務，加上直播氣氛的烘托，增加了顧客的購買欲望。最后，網紅直播帶來的名人效應和粉絲經濟也是不可忽視的因素。
直播的紅火也同樣促進了越南電商的發展，數據顯示，越南電商平臺2023年銷售額為498.9萬億越南盾，預計2024年將達到648.5萬億越南盾，同比增長35%，發展十分可觀。
越南電商銷售額及預測 圖源：Metric
直播行業的迅猛發展，讓TikTok成為了最大獲利者。憑借社交媒體+線上商城的獨特屬性，TikTok成為了網紅們直播帶貨的最佳場地。同時也吸引了許多品牌的入駐，這些品牌經營自己的社交賬號進行宣傳也進入了直播帶貨模式。
數據顯示，比起去年同時期TikTok越南站的數據，今年TikTok越南站的銷售額和賣家數量雙雙暴漲，達到了去年的兩倍之多。
TikTok越南站銷售額和數據增長兩倍 圖源：Techin Asia
平心而論，TikTok Shop之所以能取得這樣的成績，與越南電商市場近年來的發展脫不開關系。《2023年東南亞經濟報告》指出，越南數字經濟的增長速度已經是區域最快之一，其電商行業正在蓬勃發展，商品GMV預計會從2022年的230億美元激增到2025年的490億美元。
除了越南電商市場的整體發展以外，TikTok自身也付出了許多努力。TikTok于2019年就在越南設立了實體辦事處，決定發展越南市場，領先于Facebook和YouTube這些社媒競爭對手，為TikTok越南站的發展打下了堅實的基礎。
這些年來，TikTok一直在努力吸引賣家入駐，大力發展直播行業，近期還提出了AI主播的構想，并投入實踐。去年年末，越南站上線了“TikTok Shop Mall”品牌商城，并策劃舉辦了專門的品牌日活動，吸引了大量新的用戶。
TikTok Shop Mall 圖源：TikTok
經過多年的不懈耕耘，如今，TikTok在越南站的影響力不斷擴大，已經擁有了6700萬用戶，并且一舉超過Lazada成為了僅此于Shopee的越南第二大電商平臺。相信憑借TikTok的不斷努力，在未來一定會大放異彩，讓我們敬請期待吧。
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