一、電商價(jià)值激增

談到東南亞電商，很多人第一個(gè)想到的是體量最大的印尼市場(chǎng)。其實(shí)作為排名第二的泰國(guó)市場(chǎng)，也正釋放一波又一波商機(jī)。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

泰國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展部最近公布了今年第一季度部分電商業(yè)務(wù)的分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在泰國(guó)人通過電商平臺(tái)大量購買產(chǎn)品的推動(dòng)下，電子商務(wù)將持續(xù)增長(zhǎng)，到2024年市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到7000億泰銖（約189億美元）。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 圖源：thereporters22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從具體的數(shù)據(jù)來看，目前泰國(guó)人通過電商平臺(tái)購買產(chǎn)品和服務(wù)的比例為67%，這與過去6年來持續(xù)增加的新電商企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)相一致。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在過去6年中（2018-2023年），電子商務(wù)公司注冊(cè)數(shù)量大幅增長(zhǎng)。2018年泰國(guó)共有310家電子商務(wù)公司，注冊(cè)資本為5.45億泰銖；到了2023年，這一數(shù)據(jù)分別為1713家和22.7億泰銖。預(yù)計(jì)今年電商企業(yè)注冊(cè)數(shù)將達(dá)到7393家，注冊(cè)資本為437億泰銖。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在這些電商企業(yè)中，小型企業(yè)所占比例最大，為98.46%（7279家），注冊(cè)資本為30.88%；中型企業(yè)占比為1.16%（86家），資本為4.29%；大型企業(yè)占比最小，僅0.38%（28家），但資本最多，達(dá)到64.83%。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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各企業(yè)所占比例 圖源：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

各種電商企業(yè)如雨后春筍般冒頭，這對(duì)電商合規(guī)化提出了更高的要求。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

今年1月，泰國(guó)稅務(wù)局發(fā)布一項(xiàng)新規(guī)，要求所有在一個(gè)賬戶周期內(nèi)收入超過10億泰銖的泰國(guó)電商平臺(tái)，設(shè)立專門賬戶向稅務(wù)局提交電商賣家的收入信息。這一舉措可以增強(qiáng)電商信息透明度，進(jìn)而確保稅務(wù)合規(guī)。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

二、直播電商潛力可觀

泰國(guó)電商市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，這帶動(dòng)了以TikTok Shop、Shopee Live等為主的直播電商快速崛起。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)主席Kulthirath Pakawachkrilers此前表示，直播電商占泰國(guó)社交媒體市場(chǎng)價(jià)值的38%，同時(shí)泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)還預(yù)計(jì)，到2025年直播電商價(jià)值將達(dá)到1210億泰銖。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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直播電商發(fā)展勢(shì)頭良好 圖源：bangkokpost22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

事實(shí)上，泰國(guó)直播電商潛力突出與當(dāng)?shù)叵M(fèi)環(huán)境有著密切聯(lián)系。一方面，泰國(guó)電商滲透率高，消費(fèi)者很早就有了線上購物的習(xí)慣，且他們樂于接受新事物；另一方面，泰國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，直播產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，主播人才供給充分。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

直播電商紅利加速爆發(fā)，TikTok Shop巧妙地抓住了商機(jī)。自2022年上半年在泰國(guó)上線TikTok Shop以來，平臺(tái)增速十分迅猛。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Momentum Works的報(bào)告顯示，2022泰國(guó)電商市場(chǎng)GMV達(dá)到144億美元，其中TikTok Shop占據(jù)4%的份額。截至去年12月，TikTok Shop在東南亞的GMV超過130億美元，其中泰國(guó)約為35億美金。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

另外也有數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)，在去年TikTok Shop東南亞跨境雙11大促中，泰國(guó)GMV同比增長(zhǎng)率為東南亞5個(gè)站點(diǎn)之首，高達(dá)近10倍。并且在2023年度TikTok Shop全球銷售額TOP20中，來自泰國(guó)的小店上榜數(shù)量最多，占比高達(dá)35%。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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雙11跨境大促數(shù)據(jù) 圖源：TikTok Shop22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

可以看到，泰國(guó)正成為電商的一個(gè)巨大“溫床”，這滋養(yǎng)了一眾電商平臺(tái)的生長(zhǎng)。不過還需要注意的是，紅利期來得快去得也快，如今直播電商正加速收緊監(jiān)管，各位賣家也需更加謹(jǐn)慎小心。22U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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