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文 | 螳螂觀察
作者 | 沈浪
當蔡國強的“升龍”煙花在喜馬拉雅雪山燃放的那一刻，始祖鳥品牌未能等來全球矚目的歡呼，反而全網的質疑聲幾乎如雪崩般襲來——盡管他們宣稱材料通過歐美日驗證，但燃放的地點卻是植物學家口中“百年難愈”的脆弱草甸。這樣不可思議的一場煙火秀為何能在雪山落地？背后的監管審批，令人震驚。
類似的，多家媒體傳出，全球跨境電商品牌希音正考慮將總部從新加坡遷回國內，以尋求香港上市的可能——這似乎也是一場快時尚領域的“雪山爆破”。要知道，這家由淄博首富許仰天掌舵的企業在歐美市場正遭遇著多重合規指控，虛假折扣、濫用Cookie追蹤用戶、操縱消費、代工廠濫用童工等行為，使其在倫敦始終無法叩開資本市場的大門。
結果，轉過頭來說，這樣的“問題企業”想回國上市？憑什么——雖說希音掌舵人是淄博首富許仰天，但這可是一家總部位于新加坡的全球企業，卻能被歐美監管體系反復圍剿，多次被歐美資本拒之門外，背后的貓膩必然不少。
難道境外嚴守的合規紅線，到了中國就成了“彈性地帶”？
希音：歐美監管之下的“數字暴君”？
今年以來，希音遭遇全球不同地區的多重指控。盡管身處全球市場，在歐美的嚴格監管之下，但希音依舊“頂風作案”。
今年9月，據路透社報道，希音因不當使用Cookie，被法國數據保護機構處以1.5億歐元罰款。希音對此裁決提出異議，并表示將提起上訴。這一指控背后的問題在于希音通過Cookie、設備指紋等技術收集用戶行為數據，即使在用戶明確拒絕后仍通過第三方追蹤器持續監控。
同時，希音的推薦算法通過分析用戶偏好生成個性化商品列表，但其決策過程缺乏透明度。歐盟《數字服務法案》（DSA）要求平臺披露算法邏輯，以防止“動態欺詐”和“消費操縱”。然而，希音卻以“商業秘密”為由拒絕公開，引發監管機構強烈不滿。
以上問題的本質，不僅僅是希音的數字技術創新引發了爭議，更關鍵的是希音無視歐美的監管體系，始終游走在灰色邊緣，反復試探當地的數字主權底線。當前，希音的總部位于新加坡，其用戶數據也保存在新加坡的服務器，但歐盟則要求數據須本地化存儲。這種數據離岸化的策略成為希音規避當地監管的又一輪爭議。
此外，歐盟調查發現，希音大部分商品存在虛假折扣，其目的在于通過限時折扣、庫存緊張等噱頭刺激消費者的緊張心理，促使其在短期內做出消費決策，完成購物。在美國，希音則面臨另一項起訴，資深藝術家指控希音借助AI算法、數據挖掘等技術，在TikTok等社交媒體平臺自動抓取熱門圖像與設計趨勢，甚至直接完整復制藝術家作品，快速投入生產并上線銷售。
而在越南、孟加拉國、土耳其等地，希音被曝光其代工廠違反當地勞動法，存在非法雇傭童工、工人被迫接受底薪、超時加班等行為。盡管希音以“供應鏈自主管理”推脫責任，但歐美要求企業對供應鏈負“全鏈條責任”，更多人認為核心在于希音并未終止與代工廠合作，未能做好供應鏈管理，有著不可推脫的責任，且其零庫存策略也是造成代工廠非法運作的核心原因之一。
種種指控之下，希音似乎成了歐美市場眼中的“數字暴君”——非法利用Cookie追蹤用戶數據，在用戶拒權后仍偷采隱私；用虛假折扣和AI算法操縱消費；通過AI技術盜扒設計侵權；通過數據離岸規避監管；以及將零庫存壓力轉嫁給代工廠致童工與超時加班，卻又以“商業秘密”“供應鏈自主管理”等理由推責等等一系列行為，都是在把數據權力完全凌駕于監管合規與各方權益之上。
日前，根據媒體報道，希音英國分公司再度遭到指控，其通過關聯交易，將約84%的銷售額以“采購成本”名義轉移至新加坡母公司，以降低在英稅負。英國稅務海關總署（HMRC）已啟動調查，若認定違規，可能追繳巨額稅款并加處罰金。
我們的監管，不能成為希音們的“法外之地”
始祖鳥的雪山煙花所帶來的惡劣影響仍在網絡發酵，雪山之巔的生態破壞像一道瘡疤一般橫在我們的監管體系之上。為何歐美監管過不了的項目會在我們這里如此肆意地開展？而希音的所謂回國上市，何嘗又不是一輪新的踐踏？
誠然，我們需要的不是固步自封的監管，而是一視同仁的開放。在歐美的監管標準之下，希音過不去的坎，沒道理轉回中國，就能順利開展？數據隱私安全、虛假折扣、設計侵權、供應鏈失控等問題都不是小事，每一個單獨拎出來都是一件引發行業發展根基的大事件。
而監管的價值就是要守住那些平常看不見的發展根基。一場雪山煙花或許在短期內不會造成人類生存環境的惡化，但是喜馬拉雅的草氈層需要百年才能再生，我們的監管公信力則是長期得不到維系。
一次又一次的輿論震動警告我們，當歐美監管都在嚴守底線時，我們就不應該給希音這樣的企業大開“綠燈”，而是以更嚴的標準、更硬的審查去督促他們、責令他們改正。一旦這樣的企業在不改正的情況下還能上市，這根本就不是一場可持續發展的產業助力，而是給行業埋下了一顆極具破壞力的風險炸彈。
所以，我們不能“放過”希音。這不是要扼殺企業發展，而是要守住監管的尊嚴——我們的市場和地區，不是任人踐踏的法外之地。畢竟，真正的高質量發展，從來不是對問題企業的縱容，而是對規則的敬畏。
*本文圖片均來源于網絡
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