阿里云優(yōu)惠券 先領(lǐng)券再下單
文 | 螳螂觀察
作者 | 沈浪
當蔡國強的“升龍”煙花在喜馬拉雅雪山燃放的那一刻,始祖鳥品牌未能等來全球矚目的歡呼,反而全網(wǎng)的質(zhì)疑聲幾乎如雪崩般襲來——盡管他們宣稱材料通過歐美日驗證,但燃放的地點卻是植物學(xué)家口中“百年難愈”的脆弱草甸。這樣不可思議的一場煙火秀為何能在雪山落地?背后的監(jiān)管審批,令人震驚。
類似的,多家媒體傳出,全球跨境電商品牌希音正考慮將總部從新加坡遷回國內(nèi),以尋求香港上市的可能——這似乎也是一場快時尚領(lǐng)域的“雪山爆破”。要知道,這家由淄博首富許仰天掌舵的企業(yè)在歐美市場正遭遇著多重合規(guī)指控,虛假折扣、濫用Cookie追蹤用戶、操縱消費、代工廠濫用童工等行為,使其在倫敦始終無法叩開資本市場的大門。
結(jié)果,轉(zhuǎn)過頭來說,這樣的“問題企業(yè)”想回國上市?憑什么——雖說希音掌舵人是淄博首富許仰天,但這可是一家總部位于新加坡的全球企業(yè),卻能被歐美監(jiān)管體系反復(fù)圍剿,多次被歐美資本拒之門外,背后的貓膩必然不少。
難道境外嚴守的合規(guī)紅線,到了中國就成了“彈性地帶”?
希音:歐美監(jiān)管之下的“數(shù)字暴君”?
今年以來,希音遭遇全球不同地區(qū)的多重指控。盡管身處全球市場,在歐美的嚴格監(jiān)管之下,但希音依舊“頂風(fēng)作案”。
今年9月,據(jù)路透社報道,希音因不當使用Cookie,被法國數(shù)據(jù)保護機構(gòu)處以1.5億歐元罰款。希音對此裁決提出異議,并表示將提起上訴。這一指控背后的問題在于希音通過Cookie、設(shè)備指紋等技術(shù)收集用戶行為數(shù)據(jù),即使在用戶明確拒絕后仍通過第三方追蹤器持續(xù)監(jiān)控。
同時,希音的推薦算法通過分析用戶偏好生成個性化商品列表,但其決策過程缺乏透明度。歐盟《數(shù)字服務(wù)法案》(DSA)要求平臺披露算法邏輯,以防止“動態(tài)欺詐”和“消費操縱”。然而,希音卻以“商業(yè)秘密”為由拒絕公開,引發(fā)監(jiān)管機構(gòu)強烈不滿。
以上問題的本質(zhì),不僅僅是希音的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)了爭議,更關(guān)鍵的是希音無視歐美的監(jiān)管體系,始終游走在灰色邊緣,反復(fù)試探當?shù)氐臄?shù)字主權(quán)底線。當前,希音的總部位于新加坡,其用戶數(shù)據(jù)也保存在新加坡的服務(wù)器,但歐盟則要求數(shù)據(jù)須本地化存儲。這種數(shù)據(jù)離岸化的策略成為希音規(guī)避當?shù)乇O(jiān)管的又一輪爭議。
此外,歐盟調(diào)查發(fā)現(xiàn),希音大部分商品存在虛假折扣,其目的在于通過限時折扣、庫存緊張等噱頭刺激消費者的緊張心理,促使其在短期內(nèi)做出消費決策,完成購物。在美國,希音則面臨另一項起訴,資深藝術(shù)家指控希音借助AI算法、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù),在TikTok等社交媒體平臺自動抓取熱門圖像與設(shè)計趨勢,甚至直接完整復(fù)制藝術(shù)家作品,快速投入生產(chǎn)并上線銷售。
而在越南、孟加拉國、土耳其等地,希音被曝光其代工廠違反當?shù)貏趧臃ǎ嬖诜欠ü蛡蛲ぁ⒐と吮黄冉邮艿仔健⒊瑫r加班等行為。盡管希音以“供應(yīng)鏈自主管理”推脫責(zé)任,但歐美要求企業(yè)對供應(yīng)鏈負“全鏈條責(zé)任”,更多人認為核心在于希音并未終止與代工廠合作,未能做好供應(yīng)鏈管理,有著不可推脫的責(zé)任,且其零庫存策略也是造成代工廠非法運作的核心原因之一。
種種指控之下,希音似乎成了歐美市場眼中的“數(shù)字暴君”——非法利用Cookie追蹤用戶數(shù)據(jù),在用戶拒權(quán)后仍偷采隱私;用虛假折扣和AI算法操縱消費;通過AI技術(shù)盜扒設(shè)計侵權(quán);通過數(shù)據(jù)離岸規(guī)避監(jiān)管;以及將零庫存壓力轉(zhuǎn)嫁給代工廠致童工與超時加班,卻又以“商業(yè)秘密”“供應(yīng)鏈自主管理”等理由推責(zé)等等一系列行為,都是在把數(shù)據(jù)權(quán)力完全凌駕于監(jiān)管合規(guī)與各方權(quán)益之上。
日前,根據(jù)媒體報道,希音英國分公司再度遭到指控,其通過關(guān)聯(lián)交易,將約84%的銷售額以“采購成本”名義轉(zhuǎn)移至新加坡母公司,以降低在英稅負。英國稅務(wù)海關(guān)總署(HMRC)已啟動調(diào)查,若認定違規(guī),可能追繳巨額稅款并加處罰金。
我們的監(jiān)管,不能成為希音們的“法外之地”
始祖鳥的雪山煙花所帶來的惡劣影響仍在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵,雪山之巔的生態(tài)破壞像一道瘡疤一般橫在我們的監(jiān)管體系之上。為何歐美監(jiān)管過不了的項目會在我們這里如此肆意地開展?而希音的所謂回國上市,何嘗又不是一輪新的踐踏?
誠然,我們需要的不是固步自封的監(jiān)管,而是一視同仁的開放。在歐美的監(jiān)管標準之下,希音過不去的坎,沒道理轉(zhuǎn)回中國,就能順利開展?數(shù)據(jù)隱私安全、虛假折扣、設(shè)計侵權(quán)、供應(yīng)鏈失控等問題都不是小事,每一個單獨拎出來都是一件引發(fā)行業(yè)發(fā)展根基的大事件。
而監(jiān)管的價值就是要守住那些平常看不見的發(fā)展根基。一場雪山煙花或許在短期內(nèi)不會造成人類生存環(huán)境的惡化,但是喜馬拉雅的草氈層需要百年才能再生,我們的監(jiān)管公信力則是長期得不到維系。
一次又一次的輿論震動警告我們,當歐美監(jiān)管都在嚴守底線時,我們就不應(yīng)該給希音這樣的企業(yè)大開“綠燈”,而是以更嚴的標準、更硬的審查去督促他們、責(zé)令他們改正。一旦這樣的企業(yè)在不改正的情況下還能上市,這根本就不是一場可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)助力,而是給行業(yè)埋下了一顆極具破壞力的風(fēng)險炸彈。
所以,我們不能“放過”希音。這不是要扼殺企業(yè)發(fā)展,而是要守住監(jiān)管的尊嚴——我們的市場和地區(qū),不是任人踐踏的法外之地。畢竟,真正的高質(zhì)量發(fā)展,從來不是對問題企業(yè)的縱容,而是對規(guī)則的敬畏。
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