近日，麥當(dāng)勞宣布開(kāi)啟第9屆“大薯日”夏日狂歡。此次“大薯日”邀請(qǐng)了戶外潮流品牌洽洽鳥(niǎo)CHUMS，特別定制了限定周邊“FRIES withyour CHUMS大薯日消暑水槍”。麥當(dāng)勞會(huì)員還可通過(guò)到店取餐和麥樂(lè)送平臺(tái)享大薯買1送1優(yōu)惠，并在7月22日、23日享大薯與限定口味麥旋風(fēng)的超值組合。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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據(jù)悉，麥當(dāng)勞“大薯日”誕生于2015年，是麥當(dāng)勞結(jié)合中國(guó)二十四節(jié)氣中的“大暑”和麥當(dāng)勞當(dāng)家產(chǎn)品“薯?xiàng)l”，以“諧音梗”的玩法創(chuàng)造的麥當(dāng)勞專屬節(jié)日，意在通過(guò)麥當(dāng)勞與粉絲一起消暑。多年以來(lái)，麥當(dāng)勞“大薯日”已經(jīng)成為了麥當(dāng)勞用戶的狂歡日，麥當(dāng)勞也在借此節(jié)日讓消費(fèi)者體驗(yàn)其薯?xiàng)l產(chǎn)品的美味與樂(lè)趣。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

麥當(dāng)勞今年“大薯日”推出的“大薯日消暑水槍”在社交媒體上引起了不少討論。小紅書(shū)上，網(wǎng)友對(duì)于“大薯日消暑水槍”的評(píng)價(jià)是“演唱會(huì)門票搶不到?jīng)]關(guān)系，麥麥水槍拿下了”、“麥當(dāng)勞也太懂年輕人想什么了”。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

著名戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，麥當(dāng)勞將其爆款產(chǎn)品薯?xiàng)l和24節(jié)氣中的“大暑”相結(jié)合，是國(guó)際品牌和中國(guó)文化成功融合的體現(xiàn)，能夠進(jìn)一步提升麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度和好感度，起到增強(qiáng)品牌的用戶粘性、提高銷量的目的。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

值得注意的是，麥當(dāng)勞今年的“大薯日”周邊及相關(guān)薯?xiàng)l產(chǎn)品優(yōu)惠，還將首次進(jìn)入麥當(dāng)勞官方抖音直播間及天貓直播間。并將在抖音賬號(hào)“麥當(dāng)勞抖金店”進(jìn)行一場(chǎng)農(nóng)場(chǎng)直播，通過(guò)連線帶領(lǐng)粉絲“前往”位于內(nèi)蒙古的麥當(dāng)勞土豆種植基地，向公眾介紹麥當(dāng)勞再生農(nóng)業(yè)的理念和實(shí)踐。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)“大薯日”，麥當(dāng)勞向外界展示了其薯?xiàng)l產(chǎn)品獨(dú)家的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以及麥當(dāng)勞對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的實(shí)踐。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在2015年被麥當(dāng)勞創(chuàng)造的“大薯日”，于每年的7月份準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，在一波波周邊、優(yōu)惠活動(dòng)中，成為了“麥門”人的狂歡日之一。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2021年“大薯日”期間，麥當(dāng)勞邀請(qǐng)中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌Randomevent，推出了“100%”系列限定周邊，T恤、帽子、野餐墊、折疊椅等5款單品。2022年，麥當(dāng)勞特別推出“夏日薯友樂(lè)”系列限定周邊，包含具有經(jīng)典麥當(dāng)勞元素的風(fēng)箏、飛盤、充氣沙發(fā)三件產(chǎn)品。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

麥當(dāng)勞針對(duì)于今年的“大薯日”表示，薯?xiàng)l是適合與好友分享的人氣美味，“大薯日消暑水槍”利用合作品牌名“CHUMS”（單詞原意為朋友）巧妙傳遞“薯?xiàng)l”和“朋友”密不可分的關(guān)系。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“諧音梗”能夠讓薯?xiàng)l和“大暑”文化完美嫁接，且“大薯日”與暑假的時(shí)間節(jié)點(diǎn)重合，而暑假也正是麥當(dāng)勞的核心目標(biāo)群體的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，“大薯日”活動(dòng)在創(chuàng)意和時(shí)間節(jié)點(diǎn)上都比較成功。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

針對(duì)特殊節(jié)日以“諧音梗”展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)，麥當(dāng)勞還以“π”出發(fā)創(chuàng)造了“派DAY”，在每年的3月14日世界圓周率日前后舉辦一系列的“派DAY”慶?；顒?dòng)，在今年3月份的“派DAY”活動(dòng)中，麥當(dāng)勞上新了外形酷似“π”的“櫻花麻薯綠茶風(fēng)味三角派”。并通過(guò)其周邊“數(shù)學(xué)大悟口訣手抄本”發(fā)明了“發(fā)瘋文學(xué)”，鏈接用戶曾被數(shù)學(xué)支配的情緒。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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徐雄俊認(rèn)為，麥當(dāng)勞打造的“大薯日”、“派DAY”等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)也是專屬于麥當(dāng)勞的“618”、“雙11”，能夠培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買偏好，在降低品牌傳播成本的基礎(chǔ)上，能夠積累品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。HLc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com