快科技7月21日消息,據媒體報道,外賣大戰在本月第三個周末降溫,外賣“零元購”的泡沫就此破滅,盡管各大平臺還能領到優惠券,但力度明顯下降。
就在7月18日,市場監管總局約談餓了么、美團、京東三家平臺企業,要求相關平臺企業嚴格遵守相關法律規定,嚴格落實主體責任,進一步規范促銷行為,理性參與競爭,共同構建消費者、商家、外賣騎手和平臺企業等多方共贏的良好生態,促進餐飲服務行業規范健康持續發展。
在這場外賣大戰中,消費者能以極低的價格購得商品,甚至可以免費喝到奶茶,不少網友還在社交平臺上曬單,稱“實現了奶茶自由”。
美團核心本地商業CEO王莆中表示,再猛烈的商戰,如果不能推動進步,甚至違背商業邏輯,那這個戰場就沒有贏家。對于餐飲行業,不管是美食還是奶茶咖啡,好不容易建立的價格心智,正在被補貼大戰打破;對于大部分正餐品牌來說,外賣補貼大戰影響到堂食正常的經營秩序,也不可持續。
業內人士指出,平臺之間的補貼大戰看似是“外賣大戰”,本質是爭奪用戶的即時消費場景,搶占本地生活服務的“后一公里”高地。
但從長期來看,這輪補貼大戰難以持續,因為新老外賣平臺以及平臺內商家都無法長期承受巨額補貼成本,騎手和消費者獲得的經濟利益也只是曇花一現。

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