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網(wǎng)紅茶飲遭遇品牌之痛(網(wǎng)紅茶飲遭遇品牌之痛)

來(lái)源: 責(zé)編: 時(shí)間:2024-04-02 17:07:19 253觀(guān)看
導(dǎo)讀 日前,奶茶品牌“鹿角巷”在廣州宣布,其品牌更名為“鹿角戲”,并邀請(qǐng)明星張衛(wèi)健為新品牌“站臺(tái)”。隨后,自稱(chēng)鹿角巷創(chuàng)始人的邱茂庭對(duì)媒體稱(chēng):“鹿角戲是山寨,我們依然叫鹿角巷!”一時(shí)間,“更名風(fēng)波”將鹿角戲推向風(fēng)口

網(wǎng)紅茶飲遭遇品牌之痛(網(wǎng)紅茶飲遭遇品牌之痛)(1)i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

日前,奶茶品牌“鹿角巷”在廣州宣布,其品牌更名為“鹿角戲”,并邀請(qǐng)明星張衛(wèi)健為新品牌“站臺(tái)”。隨后,自稱(chēng)鹿角巷創(chuàng)始人的邱茂庭對(duì)媒體稱(chēng):“鹿角戲是山寨,我們依然叫鹿角巷!”一時(shí)間,“更名風(fēng)波”將鹿角戲推向風(fēng)口浪尖,爭(zhēng)議不斷,一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

真假“鹿角巷”之爭(zhēng),背后是網(wǎng)紅茶飲品牌之痛。在“鹿角巷更名”事件之前,“皇茶”就由于不堪山寨之?dāng)_,又苦于沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo),隨后改名“喜茶”;“答案茶”則花重金購(gòu)入注冊(cè)商標(biāo),改名“1314茶”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,先紅起來(lái)的一批新式茶飲集中改名反映出網(wǎng)紅茶飲被山寨的嚴(yán)重程度甚至造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”,商標(biāo)是市場(chǎng)開(kāi)拓的基礎(chǔ),一定要提前做好品牌名的保護(hù),商標(biāo)注冊(cè)要未雨綢繆,否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“鹿角巷”更名公告引爭(zhēng)議i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此番發(fā)布“鹿角巷”更名公告的,是廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司;而出來(lái)打假的“鹿角巷”創(chuàng)始公司,是上海箴鈺實(shí)業(yè)有限公司。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布的更名公告顯示,其花費(fèi)重金取得“鹿角戲”的合法授權(quán)許可,“鹿角巷”正式更名為“鹿角戲”。公告中強(qiáng)調(diào),目前有主體在網(wǎng)絡(luò)上聲稱(chēng)是鹿角巷品牌的首創(chuàng)者、合法授權(quán)者,但并未見(jiàn)其提供具有鹿角巷合法權(quán)利的相關(guān)證據(jù),包括但不限于注冊(cè)商標(biāo)、著作權(quán)等證據(jù),目前無(wú)法確定主體的合法性、真實(shí)性。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

隨后,自稱(chēng)是鹿角巷品牌全球創(chuàng)始人的邱茂庭在名為“THE ALLEY鹿角巷”的微博發(fā)布聲明稱(chēng),“鹿角巷”從未更名“鹿角戲”,上海箴鈺實(shí)業(yè)有限公司是邱茂庭在大陸地區(qū)的合法授權(quán)商,而廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司從未獲得正版鹿角巷品牌授權(quán),未營(yíng)業(yè)或參與任何與正版鹿角巷有關(guān)商業(yè)營(yíng)運(yùn),不具備代替正版鹿角巷品牌進(jìn)行官方宣傳、允諾、維權(quán)、制定品牌戰(zhàn)略甚至發(fā)布品牌名稱(chēng)更改的權(quán)利。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

南方日?qǐng)?bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn),涉及“鹿角巷”商標(biāo)的共檢測(cè)出189件,包括廣州鹿角巷餐飲有限公司、安徽鹿角巷國(guó)際品牌管理(廣州)有限公司等都自稱(chēng)是鹿角巷品牌管理方的公司。邱茂庭在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”為注冊(cè)商標(biāo)提交申請(qǐng),這也是可查的最早提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的記錄,其在2017年8月開(kāi)始申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),8月26日等待受理通知書(shū)發(fā)文,2018年5月18日等待駁回通知發(fā)文,2018年6月4日被駁回復(fù)審,歷時(shí)將近一年后商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回,隨后在2018年6月13日邱茂庭重新提交以“鹿角巷”為名稱(chēng)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),目前正在等待受理中。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

更名是“正版求生”還是“山寨洗白”?i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在日前的更名發(fā)布會(huì)上,鹿角戲創(chuàng)始人Aaron表示,“因大陸與臺(tái)灣的商標(biāo)注冊(cè)流程不同,在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一般會(huì)花費(fèi)一到兩年的時(shí)間。而我們?cè)趧?chuàng)立之初沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),在注冊(cè)空檔時(shí)期被大量假冒與模仿,卻又難以享受到法律保護(hù),打假之路也是困難重重。”其還表示,鹿角戲官方宣布獲得2000萬(wàn)元資本注入,且融資將被用于門(mén)店拓展、產(chǎn)品研發(fā)、上游供應(yīng)鏈搭建、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸渠道完善、IT系統(tǒng)搭建等方面,鹿角戲要在2018年底計(jì)劃在全球開(kāi)店2000家,將全面開(kāi)放招商。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對(duì)于更名原因,鹿角戲方面表示:“更名,對(duì)于真正做品牌的餐飲人來(lái)說(shuō),這是最‘決絕’也是最‘徹底’的方法。公司已經(jīng)花重金購(gòu)買(mǎi)注冊(cè)商標(biāo)‘鹿角戲’,希望借這次更名之機(jī),將以全新的面貌重新出現(xiàn)在大眾的視野,帶動(dòng)整個(gè)品牌的全線(xiàn)升級(jí)。”i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

南方日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),實(shí)際上,目前“鹿角巷”商標(biāo)在餐飲范疇的商標(biāo)上仍處于空檔期,無(wú)論是上海箴鈺實(shí)業(yè)有限公司的“鹿角巷”,還是廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的“鹿角戲”,都未曾真正在中國(guó)大陸取得過(guò)“鹿角巷”的商標(biāo)注冊(cè)。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“商標(biāo)空檔期”出現(xiàn)的根源,在于網(wǎng)紅茶飲品牌在很短時(shí)間就火起來(lái),此前使用商標(biāo)時(shí)未進(jìn)行自查或商標(biāo)注冊(cè),爆紅之后無(wú)法應(yīng)對(duì)隨之而來(lái)的山寨品牌,而商標(biāo)注冊(cè)審批流程長(zhǎng)達(dá)1年,在此期間,很可能會(huì)被其他品牌搶注,山寨品牌從而成功“洗白”。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

業(yè)內(nèi)人士指出,隨著新式茶飲的爆紅,商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨激烈,不少品牌啟用新名字和新logo,原因有兩種:一種情況是早期使用商標(biāo)的創(chuàng)始品牌沒(méi)有經(jīng)過(guò)商標(biāo)自查,商標(biāo)早已被注冊(cè),并且疲于應(yīng)付各種山寨,所以花重金重新注冊(cè)商標(biāo);另一種情況是隨著各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)逐漸明晰,山寨品牌繼續(xù)胡攪蠻纏很可能面臨各項(xiàng)法律責(zé)任的追究,此時(shí)退出為明智之舉,部分品牌在獲得融資后就通過(guò)改名來(lái)“洗白”。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

商標(biāo)注冊(cè)要未雨綢繆i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“鹿角巷”更名公告牽出真假之爭(zhēng),背后是網(wǎng)紅茶飲遭遇品牌之痛。實(shí)際上,網(wǎng)紅茶飲“山寨”情況嚴(yán)重,商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨激烈,此前也曾有“前車(chē)之鑒”。比如喜茶的前身是“皇茶”,因?yàn)檫t遲沒(méi)能獲得“皇茶”所有權(quán),出現(xiàn)了許多山寨品牌并且無(wú)法追究法律責(zé)任,導(dǎo)致消費(fèi)者分不清哪個(gè)是正品,隨后“皇茶”在2016年購(gòu)得“喜茶”商標(biāo),宣布改名。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

同樣的情況還發(fā)生在“答案茶”身上,廣州沸騰點(diǎn)信息科技有限公司也于此前不久發(fā)出聲明:“因不堪市場(chǎng)仿冒、山寨亂象,不惜重金買(mǎi)下1314商標(biāo),將此品牌升級(jí)更名為1314茶。”對(duì)于改名原因,1314茶創(chuàng)始人楊燕釗表示,一是答案茶所存在的商標(biāo)爭(zhēng)議,二是1314茶公司對(duì)于市場(chǎng)的總體布局與1314茶品牌的戰(zhàn)略升級(jí)。聲明發(fā)布后,河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、廣州美西西餐飲管理服務(wù)有限公司等多家號(hào)稱(chēng)答案茶創(chuàng)始公司相繼發(fā)聲,拒不承認(rèn)答案茶改名。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,網(wǎng)紅類(lèi)的熱門(mén)餐飲品牌被仿造的比例較高,“目前,企業(yè)打擊山寨的難點(diǎn)在于維權(quán)成本太高,信息不對(duì)稱(chēng)。”他提醒到,通過(guò)這件事,希望廣大商家了解到商標(biāo)注冊(cè)的重要性,商標(biāo)是市場(chǎng)開(kāi)拓的基礎(chǔ),一定要提前做好品牌名的保護(hù),商標(biāo)注冊(cè)要未雨綢繆,先下手為強(qiáng),否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定,當(dāng)注冊(cè)的商標(biāo)被侵權(quán)時(shí),商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以協(xié)商解決,也可以向人民法院起訴,或請(qǐng)求工商行政管理部門(mén)處理。有業(yè)內(nèi)人士表示,餐飲行業(yè)維權(quán)難度更高,一方面是短時(shí)間爆紅起來(lái)的新式茶飲此前缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí),往后就造成了商標(biāo)爭(zhēng)議的空檔期;另一方面是由于侵權(quán)商家及企業(yè)設(shè)置了大量“法律防火墻”,規(guī)避處罰風(fēng)險(xiǎn),導(dǎo)致調(diào)查取證困難、維權(quán)成本較高。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)上存在大量關(guān)于虛假加盟信息,網(wǎng)絡(luò)維權(quán)工作同樣艱巨,再加上侵權(quán)范圍已經(jīng)涉及全國(guó)多個(gè)省市,更加大了維權(quán)難度。i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

南方日?qǐng)?bào)記者 彭穎i5L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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