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大健康產(chǎn)業(yè)如何品牌化（解讀聚焦康養(yǎng)及大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展）

來(lái)源：責(zé)編：時(shí)間：2023-08-24 20:26:03 瀏覽量：407

導(dǎo)讀今天，能夠在大健康賽道上脫穎而出的產(chǎn)品，必然是靠品牌洞察。一是精確地洞悉社會(huì)大發(fā)展趨勢(shì)，并據(jù)此確立品牌戰(zhàn)略價(jià)值主張;再抓住當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求，喚醒消費(fèi)者大腦潛意識(shí)中所蘊(yùn)含的潛在力量，使消費(fèi)者對(duì)品牌定位的認(rèn)知與

今天，能夠在大健康賽道上脫穎而出的產(chǎn)品，必然是靠品牌洞察。一是精確地洞悉社會(huì)大發(fā)展趨勢(shì)，并據(jù)此確立品牌戰(zhàn)略價(jià)值主張;再抓住當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求，喚醒消費(fèi)者大腦潛意識(shí)中所蘊(yùn)含的潛在力量，使消費(fèi)者對(duì)品牌定位的認(rèn)知與認(rèn)同感。

1.市場(chǎng)仍然需要教育，樹(shù)立綠色環(huán)保觀念

隨著“健康”上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，公眾的健康認(rèn)知已由“治療為主”向“防病為主”轉(zhuǎn)變，健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期。創(chuàng)建于“碳中和”的企業(yè)，與時(shí)代發(fā)展同頻共振，大力倡導(dǎo)“愛(ài)自然、保護(hù)自然、享受自然”的綠色環(huán)保理念，深入實(shí)施健康中國(guó)的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，不斷凝聚科技與自然之力，為消費(fèi)者打造“健康之城”。

2.降低健康“門(mén)檻”

當(dāng)今主流的滋補(bǔ)養(yǎng)生之道，仍然偏重于治病論、重醫(yī)論。本內(nèi)方向則是以大健康食品和飲料為依托，將食品功能生活化.以食品為輕模式，融入大眾生活。“保健營(yíng)養(yǎng)品.補(bǔ)充膠原蛋白.健康體重管理等需要，與喝一杯牛奶一樣容易。」

3.為消費(fèi)者提供可持續(xù)健康的解決方案

如今，銀發(fā)一族越來(lái)越時(shí)尚年輕，年輕一族早就加入了“抗衰老”的保養(yǎng)行列，每個(gè)人不僅想要健康，更努力變美...由此可見(jiàn)，對(duì)健康美麗的持續(xù)追求是當(dāng)代人的主旋律，也許是“逆生長(zhǎng)”的一代。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)“健康美”這一長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景，從選品階段起，就堅(jiān)持“自然科技，賦能健康美麗”的品牌理念，以含有天然成分及科技賦予健康的產(chǎn)品為重點(diǎn)。

4.加強(qiáng)產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢(shì)

以社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、線下零售業(yè)、實(shí)體店與全媒體營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，全方位覆蓋營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。并通過(guò)一對(duì)一科學(xué)服務(wù)，對(duì)健康指數(shù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)管理，進(jìn)一步提升品牌“軟實(shí)力”。對(duì)產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)應(yīng)針對(duì)不同的人群，做進(jìn)一步細(xì)分，如運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)，年輕女性的美容保健食品，針對(duì)白領(lǐng)的抗疲勞產(chǎn)品，以及在細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)拓的同時(shí)，要充分發(fā)揮各市場(chǎng)之間的聯(lián)系和協(xié)同效應(yīng)。構(gòu)建供應(yīng)鏈支撐和品牌支持，團(tuán)隊(duì)配以完善的人才系統(tǒng)。在各種情況下，為企業(yè)建立了堅(jiān)實(shí)的品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

在萬(wàn)億級(jí)別的大健康賽道上，企業(yè)要想進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)。其實(shí)是對(duì)用戶需求的深度聚焦和業(yè)務(wù)流程的梳理，更是企業(yè)對(duì)當(dāng)前大健康產(chǎn)業(yè)的深刻洞察，從用戶的痛點(diǎn)出發(fā)，為客戶提供完整的產(chǎn)品或者服務(wù)，循序漸進(jìn)地影響國(guó)民的健康觀念，穩(wěn)步擁抱健康時(shí)代。

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