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OK鏡“集采”來襲,讓人“每年花2萬”的“眼科茅臺”不再OK?

來源: 責編: 時間:2023-08-24 20:25:10 瀏覽量:518
導讀讓天下的孩子遠離近視,是所有父母的心愿。而OK鏡是實現這一夙愿的有效途徑,但“OK鏡”屬高消費產品,一個用戶“一年要花費2萬元”,所以曾經只是有錢人家孩子的“標配”,如今一場“OK鏡

讓天下的孩子遠離近視,是所有父母的心愿。而OK鏡是實現這一夙愿的有效途徑,但“OK鏡”屬高消費產品,一個用戶“一年要花費2萬元”,所以曾經只是有錢人家孩子的“標配”,如今一場“OK鏡惠民”運動正在國內掀起。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

10月26日,河北省醫用藥品器械集中采購中心發布《關于開展20種集采醫用耗材產品信息填報工作的通知》,采購品種包括角膜塑形用硬性透氣接觸鏡,即大眾認為的OK鏡。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

這是OK鏡首次進入集采的目錄中,業界猜測河北試點打開后,或向全國范圍內推廣。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com
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因此,歐普康視、愛博醫療、愛爾眼科等“眼科茅臺”概念股聞訊大跌。27日當天,歐普康視開盤大跌13.74%,愛博醫療跌超7%,愛爾眼科跌近7%,次日股價仍持續下跌。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

這條OK鏡產業鏈的好日子到頭了?lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

此前,OK鏡一直是國內消費者重點投訴對象。因其價格高昂,普通消費者迫切需要卻又無法負荷。并且,OK鏡也存在著價格紊亂,收費系統混亂等特征。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

醫療“集采”用大白話講,是指由國家出面,以類似“團購”的形式采購某種藥品、器械。隨著政策和企業的發展,國內OK鏡從生產到銷售都會有更嚴格、透明的管理機制。價格層面,OK鏡或將迎來降價潮,更多消費者有望用得上OK鏡lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

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“暴利”OK鏡的背后lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

OK鏡的學名是“角膜塑形鏡”,屬于三類器械,作業原理是通過配戴逆幾何設計的硬性角膜接觸鏡,一定程度上減少中央角膜弧度,暫時性降低近視屈光度數并提高裸眼視力的一種可逆性、非手術物理矯治技術。患者可每天晚上睡覺時佩戴,來延緩控制近視患者度數增長的治療方法。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

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這項技術在20世紀50年代被應用和推廣。目前,OK鏡已在包括中國、日本、美國、德國、法國、拉丁美洲等全球多個國家廣泛使用。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

上世紀90年代,OK鏡進入中國。而中國因人口眾多,青少年近視高發、早發的特點,迅速成為OK鏡的“第一使用大國”。但2015年國內OK鏡使用量為64.3萬副,行業滲透率僅為0.5%。在發達國家和地區,尤其是東亞地區,塑形鏡的平均滲透率在5%以上。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

并且,國家衛健委數據顯示,2020年我國青少年總體近視率為52.7%。低齡群體較高的近視發生率、消費者近視防控意識增強等拉動近視防控產品的需求增長。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

作為兒童近視防控的重要手段之一,國內的OK鏡需求量大,市場廣闊、前景可觀。由于OK鏡的制作行業門檻較高,在材料選擇、穩定性測試、設計優化、臨床試驗等方面都需要較長時間的迭代。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

目前,國內獲 NMPA 批準上市OK鏡的國產廠家包括歐普康視、愛博醫療和天津視達佳,進口OK鏡產品共11款,來自亨泰光學、美國歐幾里德、C&E、 Paragon、日本 Alpha、韓國 Lucid、荷蘭 Procornea 和鷹視有限公司等廠商。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

此次河北省醫用藥品器械集中采購中心的舉措,以及愛爾眼科等品牌的股價下跌,讓不少業內人士認為,以后入局OK鏡市場的玩家逐漸變多,品牌數量增加,行業競爭加劇,價格普惠更容易把市場做大。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

對于此類推測,愛爾眼科董秘吳士君回應稱,目前,視光業務占公司約五分之一,OK鏡只是其中之一,建議投資者不必風聲鶴唳。歐普康視相關人士也回應稱,《通知》目前是讓企業填報信息,是否實施帶量集中采購以及招投標細則均待確定。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

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不過,回到OK鏡這一行業上,其之所以能吸引高端玩家入局,主要因為高營收、高毛利的特點。目前OK鏡使用壽命大概在1年至1年半,售價一般在8000元到13000元之間,再加上OK鏡配套使用的護理液、眼藥水,基本上每年花費2萬元左右。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

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歐普康視作為國產OK鏡龍頭企業,在2021年市占率達到20%。歐普康視招股書顯示,2016年上半年,夢戴維的單價為768.16元/片,一副的價格約1500元。現在,每副(兩片)“夢戴維”角膜塑形鏡的價格為7800元到12800元不等。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

市占率第二的愛博醫療的OK鏡“普諾瞳”終端價格接近萬元/副,而據愛博醫療招股書,“普諾瞳”出廠價為613元/副。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

不少網友質疑:成本一兩千的產品,售價高達一兩萬,不合理!lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

在北京同仁醫院眼科醫生甄毅看來,集采是雙刃劍。集采可以擠掉中間環節的水分。假如OK鏡降到1000-2000元,沒有額外收費的話,這個活是沒法干的。同時,OK鏡集采的降幅應該不會像心臟支架、人工關節的集采那么劇烈。如果降價過猛,從業人員可能就會傾向推框架鏡。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

鯨商認為,OK鏡納入集采,減少了該行業的利潤壟斷,讓產品惠民,擴大了預防近視的消費市場,能降低了養孩成本,間接鼓勵生育。但對依賴銷售近視眼鏡為生存的眼鏡店,會在上游需求端進行萎縮,從而加大生存難度lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

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“眼科茅臺”們的競爭格局lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

內地做OK鏡較好的品牌,比如歐普康視、愛博醫療、愛爾眼科,都憑借著材料、光學設計、以及加工工藝等壁壘,在過去賺得盆滿缽滿。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

2021年,行業龍頭歐普康視就在硬性角膜接觸鏡行業的收入達到了11.18億元,單靠視角膜塑形鏡,歐普康視就實現營收6.7億元,同比增長19.23%,占總收入比重51.73%。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

其今年半年報顯示,歐普康視近視角膜塑形鏡收入3.45億元,占比50.51%;“護理產品”銷售收入1.33億元,占比19.38%。并且,歐普康視2021年、2022年上半年在該產品的毛利率均超過89%。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

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2022上半年歐普康視營收情況lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

在公司收入較為單一的情況下,歐普康視仍想多元化布局。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

在渠道上,歐普康視采用自建銷售終端的模式。其不僅有公立醫院眼視光中心等傳統渠道,還通過合作、投資等形式拓展自有服務終端。2021年9月,歐普康視曾擬定增22億元,用于社區化眼視光服務終端項目建設,以及用于角膜塑形鏡產能及其護理產品的產能擴建。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

到2022年6月底,歐普康視已建立合作關系的終端總數超過1500家。其子公司也有319家,絕大部分為眼科診所、社區眼健康中心、視光中心、等服務終端。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

這種模式的優點在于利潤率高,有利于品牌在渠道端形成壁壘,但缺點是對歐普康視的內部管理水平以及品控的要求較高。除了歐普康視,業內較突出的還有愛博醫療、愛爾眼科等企業。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

2020年、2021年和2022年上半年,愛博醫療分別實現2.73億元 、4.28億元、2.73億元。OK鏡帶來的業務收入分別為0.41億元、1.07億元、0.76億元,分別占營收的15.02% 、25%、27.84%。同時,從2020年至2022年上半年,愛博醫療角膜塑形鏡毛利率均達到 80%以上。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

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2022年上半年愛博醫療營收、凈利情況lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

愛爾眼科從2020年、2021年、2022上半年分別實現收入119.12億、150.01億、81.07億。OK鏡只是視光業務的其中一種,而視光業務帶來的收入分別為24.54億元、33.78億元、17.63億元,占營收的21%左右。視光業務的毛利率在50%以上。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

在渠道上,愛博醫療采取代銷的輕資產模式,在銷售終端與愛爾眼科捆綁。目前愛博近半數的OK鏡都是通過愛爾眼科銷售。但愛爾眼科收購了阿爾法(日本OK鏡品牌)的總代,目前愛博的OK鏡出貨數中有40%左右來自愛爾,阿爾法也在30%-40%。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com
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阿爾法OK鏡產品展示lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

終端布局的強弱,能成為OK鏡產業的核心壁壘之一。除了渠道之外,企業還會在器材設備、研發能力、驗光師儲備等層面進行比拼。2022年上半年,歐普康視的研發投入為0.16億元,同比增長27.91%;愛博醫療的研發投入為0.31億元,同比增長11.88%;愛爾眼科的研發投入為1.14億元,同比增長11.12%。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

企業雖已在研發上想盡辦法,但不得不說,國內目前OK鏡的生產設備大多來自國外進口,很多設備還需要專業人員操作設備以及進行產品的質量檢測與把控。國內品牌想要在品牌勢能、產品質量上有所突破,還有較長的路要走。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

未來,國內OK鏡企業的競爭或許會向著人才、設備、終端等方面集中。而集采對企業的產品布局、利潤構成、渠道搭建等方面帶來的影響,則需企業重新思考自身的短板。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

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渠道為王,后來者難逆襲lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

其實,隨著OK鏡技術越來越成熟、競爭愈發激烈。所暴露出的行業問題、企業發展問題也越來越多。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

對于企業發展,上文我們提到,2021年,歐普康視以63.4萬片銷售量穩居第一,市占率在20%出頭。但在2019年,歐普的市占率卻是在30%左右。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

究其原因,首先在于行業競爭。除了歐普康視,OK鏡第二梯隊有阿爾法、美國歐幾里德、CRT、韓國露晰得等品牌。尤其是海外品牌,成立較早、技術先進,對國產品牌會造成沖擊。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

同時,國內也陸續出現了OK鏡新企業,比如2014年成立的天津視達佳,2017年成立的浙江天瞳。其中,視達佳在去年獲得中國國家藥監局的許可上市,通過專人定制、買一贈一等宣傳語吸引消費者。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com
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不過真正掌握OK鏡終端產品銷售權的是醫院,因為OK鏡屬于第三類醫療器械,不是普通眼鏡,需要有資質的醫院和專業的醫生開具處方后,才能進行驗配,典型的“得渠道者得天下”lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

歐普康視之所以重金砸向終端,就是看準OK鏡的長期發展,維護品牌的長期價值。歐普康視2019年公布的出廠均價是1069元/,終端售價4800-11800元。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

可以看出其自產自銷的OK鏡,能獲得更高的利潤率。愛博醫療普諾瞳的出廠平均單價為498元/副,終端售價7000—9000元。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

倘若愛爾開始研發自己的OK鏡品牌,或加大力度研發阿爾法品牌。那么愛博對其的作用將會被削弱,自建終端渠道則耗時耗力。好在愛博是個平臺型企業,它的布局不局限于OK鏡。對艾爾眼科來說,研發并推出一款新型OK鏡也并非短時間內可以達成的。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

另一方面,就OK鏡行業發展而言,早期經歷了亂象叢生的階段,目前較為有序發展。千禧年左右,OK鏡剛進入國內。一時間由于監管不夠,劣質OK鏡被大量生產,而產品口碑導致行業聲譽嚴重受創。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

直到2001年,OK鏡行業作為反面案例登上央視315,到了當年6月,國家藥監局將OK鏡納入“三級醫療器械”管理,生產、經營、驗配等環節均要受到嚴格監管,這一系列舉措使得OK鏡一度在市場上銷聲匿跡。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

直到現在,這場風波對OK鏡行業的負面影響依然存在。2017年,央視披露,鄭州一家銷售角膜塑形鏡的科視視光公司和一家民營醫院,違規為幾百所中小學進行體檢,涉嫌可能危害13萬孩子的眼睛。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

并在沒有醫療機構執業許可證、沒有眼科醫生的情況下,驗配角膜塑形鏡。角膜塑形鏡驗配不合格,或致角膜感染。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

經過集采之后,或許能讓更多消費者通過正規渠道了解OK鏡,讓更多消費不起OK鏡的人逐漸有能力購買。未來或許會有全國范圍內的集采,對普通消費者有利的事。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

或許也會出現類似“種牙”雖然實現了全國范圍內的集采,但主要是針對基礎款產品,其它高端材料的并不在內。對于OK鏡企業來說,則需優化產品技術、拓寬渠道,以求煉好“內功”,來迎接新變局。lv128資訊網——每日最新資訊28at.com

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