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當她們被“抗衰焦慮”裹挾,“凍齡”沒有盡頭

來源: 責編: 時間:2023-08-24 20:23:10 瀏覽量:518
導讀來源/鋅刻度撰文/ 黎炫岐編輯/ 高 智 當綜藝節目《乘風破浪的姐姐4》開播,從去年的王心凌,到今年的賈靜雯,“凍齡”女星們再度掀起了抗衰話題的熱潮。 如果你對社交媒體的討論稍加留意,便能發現,抗衰早已不僅是

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撰文/ 黎炫岐43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

編輯/ 高 智43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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當綜藝節目《乘風破浪的姐姐4》開播,從去年的王心凌,到今年的賈靜雯,“凍齡”女星們再度掀起了抗衰話題的熱潮。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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如果你對社交媒體的討論稍加留意,便能發現,抗衰早已不僅是中年人面臨的問題,就連剛成年的大學生也開始為“垮臉”而焦慮。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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據此前《福布斯》的統計數據,大眾的抗衰意識正呈現出持續年輕化的趨勢。在中國20—24歲的都市女性中,有39%在使用抗衰老產品。據2020年京東“6·18”的調查數據,全網有25%的抗初老產品被00后消費者買走。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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于是,從口服美容產品,到大打“抗衰成分”的護膚品,再到家用美容儀和專業醫美,以及與抗衰相關的各種生活習慣和運動,都成為了不少女性的“課題”。不僅要做好前期的學習,搜索攻略,還要堅持完成打卡“作業”,不時還得輔以“科技與狠活”……當抗衰焦慮逐漸蔓延,被裹挾的她們要如何擺脫這場營銷陷阱?43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

抗衰要趁早,大學生從“防”開始

“養兒不一定防老,但防曬一定防老。現在不做好防曬,以后一定老得快。”大一剛入校時,彼時才18歲的桃桃是以“防曬”這個話題和室友熟絡起來的。說這話時,剛給臉上涂上防曬霜,化好全妝的桃桃,正一手忙著往全身上下噴防曬噴霧,一手依次拿出防曬衣、防曬帽和防曬傘,看得舍友們目瞪口呆。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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于是,新學期里,桃桃的抗衰焦慮很快傳遞給整個宿舍。“跟她一聊,再一刷社交媒體,感覺人手至少三管防曬霜和一套防曬衣。”徐瑩是桃桃的室友之一,很快,她們便在桃桃的推薦下下單了不少防曬和抗衰“利器”。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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僅從“硬核防曬”這一點來看,先要針對不同天氣、不同場景、不同身體部位準備不同品牌和不同防曬指數的防曬霜,還要備好各種物理防曬裝備,即便是大熱天也要從頭包到腳,“可以說宿舍四個人有20個防曬心眼了。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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但防曬僅是抗衰的其中一環。“雖然很多科普號包括醫生都說25歲以后才用擔心初老問題,現在的肌膚狀態應該還是比較好的,但我每天照鏡子和看自己的照片時依然會很焦慮。”讓桃桃擔心的問題有很多,包括熬夜長出的黑眼圈和眼袋,眼角和嘴周的表情紋等等,“千里之堤毀于蟻穴,面部皮膚的一點小變化都會讓我很警惕。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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桃桃的擔憂并非空穴來風,在小紅書等社交媒體平臺,已有諸多女大學生分享抗衰經驗。其中不乏“04高三女,需不需要抗初老?”、“窮鬼女大學生21歲就有小細紋了,不抗衰不行了”之類的筆記出現。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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當她們被“抗衰焦慮”裹挾,“凍齡”沒有盡頭

小紅書上許多00后開始抗初老

于是,除了做好防曬,桃桃做了不少攻略,也買了不少護膚品,拉開抽屜便能“如數家珍”地道出它們的功效:“這是A醇,早C晚A應該無人不曉了吧,主要是淡紋的,用這個更要注意防曬了;玻色因是用來保持肌膚彈性的,會讓皮膚緊致;蝦青素精華,抗氧化……”不同的護膚品往往需要在不同時間段、以不同的方式使用,“有的可以直接按摩涂抹,有的就得濕敷。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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過去大半年,桃桃每晚需要花費近一小時打卡護膚,“回到宿舍第一件事就是卸妝,然后再做晚上的護膚,從針對全臉的,到眼部、頸部這些局部重點部位。一整套完成,才能安心睡覺。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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但抗衰攻略做得越多,每天花在抗衰上的時間和精力越多,桃桃反而越來越焦慮了,“可能因為越在意就越容易放大問題,我在社交平臺和短視頻平臺關注了上百個美妝護膚博主,隨時都忍不住去看看他們更新的相關功課或者產品推薦,害怕自己漏掉了什么抗衰重點。”她還拉著室友們一起加入了豆瓣的“醫美抗衰小組”,“也在計劃等放假要不要跟室友組團去體驗一下醫美。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

從口服、護膚到醫美,“垮臉”成最大中年危機

如果說抗衰還只是20+的“桃桃們”防患于未然之事,剛過而立之年的“寶媽”田雪怡則更為焦慮。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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在2022年夏季生育小孩之前,田雪怡鮮少為容貌焦慮。“雖然每天也會做基本的護膚,也會化妝,但大部分時間精力還是在工作上而不是在外貌上。”但生育這個節點改變了田雪怡的心態,“生完小孩之后感覺自己整個狀態都變了,明顯覺得自己老了。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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“生孩子會加速衰老”、“生娃前到生娃后,斷崖式衰老”、“生個娃老10歲,還能做回中年少女嗎?”……如果你打開田雪怡的社交平臺收藏夾,能看到不少這樣的帖子。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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“我看到這些帖子覺得既真實又焦慮,對比自己的臉,確實感覺臉一下垮了,膚色暗沉,各種細紋。”于是,從坐月子開始,田雪怡就買了不少美容護膚產品,從口服的膠原蛋白肽和維生素,到護膚用的各種各樣的抗衰精華,再到售價上萬的射頻美容儀。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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為了讓自己堅持使用,田雪怡還專門在社交平臺注冊了一個“小號”,只用于收藏各種抗衰攻略和發布自己的抗衰日記。抗衰日記主要分為四個板塊,A醇使用打卡、口服膠原蛋白產品打卡、面部瑜伽打卡和美容儀打卡,“其中美容儀的打卡我會用同一個角度拍我的法令紋,對比看使用一個月、三個月和半年后有沒有變化。”田雪怡稱,“面部瑜伽則會拍視頻。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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但這些打卡日記沒有堅持太久,田雪怡就覺得疲憊不堪,“因為小孩也還小,所以盡管還在休產假,但屬于自己的時間也并不多。晚上經常覺得很累了,還要提醒自己用美容儀按摩,涂上面霜眼霜。尤其是半夜經常需要起來喂奶,感覺美容儀努力三個月消下去的細紋,熬一夜就又多了起來。”但抗衰之戰不能輕言放棄,無奈之下,田雪怡試圖尋求更“一勞永逸”的途徑抗衰——醫美。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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“坐公交能在公交站看到很多醫美廣告,在電梯間也總能看見打造‘幼態娃娃顏’的各種醫美項目廣告,很難讓人不心動。”由于此前鮮少關注,田雪怡被光子嫩膚、超聲刀、熱拉提、5gmax、fotona4、超皮秒、保妥適等一系列名字繞得頭暈目眩,“有種自己是抗衰界小學生的感覺,什么都要從頭開始學。不管是要如何選擇項目,還是去哪家醫美機構,都需要做大量的功課。”最終,在熬了兩個通宵后,田雪怡決定直接去醫美機構面診。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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“導醫果然講出一大堆我的皮膚問題,說我的臉已經垮了,推薦了一系列方案,但我當時還是猶豫了一下,決定先從最常見的光子嫩膚項目開始。”而一入坑,就很難再停下來,“不知道是心理作用,還是確實有效,相較于我前期涂涂抹抹一大堆,光子嫩膚的效果更顯而易見。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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當她們被“抗衰焦慮”裹挾,“凍齡”沒有盡頭

左為博主的抗衰計劃,右為田雪怡的醫美花費

從那時起,田雪怡堅持兩個月一次光子嫩膚,半年一次除皺,而其所在的醫美機構為她推薦的項目也越來越多,最近她又在推薦下購買了9999元6次的熱拉提活動卡和售價3777元3次的眼周除皺。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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即便醫美的效果從一定程度上安撫了田雪怡,但抗衰焦慮仍在繼續,“有時候會覺得這像個無底洞,醫美也是長期堅持才能持續抗衰,做加法容易做減法很難。更何況每次做完醫美,醫生都會提醒注意防曬之類的,于是導致我更在意皮膚,有時候太陽稍微一曬,就覺得沒有安全感。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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“有時候也覺得自己過于焦慮,但下一秒不自覺又點開了社交媒體上抗衰的帖子。”田雪怡無奈地想,“垮臉”大概是她面臨的最大的中年危機。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

誰在催生她們的抗衰焦慮?

桃桃和田雪怡,僅僅是“抗衰大軍”的一個縮影。近年來,抗衰頻頻成為各大社交媒體平臺、短視頻平臺和電商平臺的關鍵詞。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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在小紅書上搜索“抗衰”,能查看到80余萬篇筆記,從女明星到美妝博主,“凍齡”、“少女感”、“幼態臉”成為了“風向標”;在微博上,抗衰的話題下有23.7萬討論和2.9億閱讀,而“逆齡抗衰”、“眼部抗衰”等細分話題也不乏熱度;在豆瓣,名為“豆瓣醫美抗衰小組”的組內共有近700名組員,“抗衰老”小組則有近900名組員。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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從新氧和第一財經此前發布的《新青年抗衰老調查報告》來看,59.2%的人群在20至30歲這一年齡段開始產生對于衰老的壓力。由于皮膚變化是衰老最重要的表征之一,因此有近9成的人表示自己的壓力來源于皮膚松弛,高達85.95%的人最在意皮膚管理。報告還提到,在00后人群所有風行的醫美項目中,“面部年輕化是剛需;‘拉皮’、眼袋去除較受歡迎”。

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艾媒咨詢數據也顯示,全球抗衰老市場規模從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元。在中國市場,抗衰老產品消費群體也趨向年輕化。數據顯示,26-35歲的人群最為關注抗衰來產品相關信息,90后和00后群體的抗初老意識逐漸增強,已成為抗衰來產品消費的主力人群。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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但與此同時,被抗衰焦慮裹挾的女性,也逐漸意識到這其中的風險與陷阱。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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在小紅書等社交媒體平臺,不少網友發帖稱,“越抗衰越焦慮”。也有網友開始意識到這種焦慮背后少不了營銷陷阱,“當你第一次點開抗衰相關的推薦,你或許還不為所動,但當你頻繁刷到女明星同款美容儀,大美女同款護膚霜,再不斷被推送‘醫美出奇跡’的推廣,你開始慢慢改變,做攻略買產品。漸漸地,你不滿足于此,走進醫美機構,從那一刻開始,PUA和焦慮加倍隨之而來。你的皮膚沒問題,營銷也會制造問題。你不必焦慮,商家也會讓你焦慮。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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當她們被“抗衰焦慮”裹挾,“凍齡”沒有盡頭

越抗衰越焦慮

“事實上,除非特殊情況,25歲以下是沒有做醫美抗衰的必要的,與其早早做醫美,不如從日常作息和飲食著手,保持一個良好的身體狀態。”北京一家三甲公立醫院的美容科醫生表示,近兩年的確有越來越多25歲以下的女性咨詢醫美項目,但如果不是很嚴重的皮膚問題,她往往會建議對方不要過度焦慮,“而30歲左右的女性如果想要讓皮膚狀態更好,延緩衰老,也應該盡量選擇有資質的機構或醫院,也不必過度焦慮,對癥下藥就好。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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至于在近年來火熱的口服美容產品和美容儀等,上述醫生則表示,“口服玻尿酸和膠原蛋白,目前其實沒有具體的很嚴謹的數據來支撐是否有效果,作為醫生也難以給出定論。而家用美容儀這些產品,也要注意材質的安全性。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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以美容儀為例,南都發布的美容儀調查結果顯示,在使用時,71.71%會擔心美容儀的安全性和材質是否有害。有超四成受訪者稱遇到過漏電等安全問題。其中,分別有16.12%、15.28%、12.45%的受訪者,曾遇到過重金屬超標,漏電、接觸不良,和皮膚燙傷問題,其中“重金屬超標”問題遇到過最多,其次為“漏電、接觸不良。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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《制造消費者》一書中,作者也精準揭露:“大多數引發焦慮的廣告都以年輕女性為主角,她們是廣告商的主要目標,廣告商通過這種手法,威脅她們要靠消費來提高自己的吸引力。”43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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而這樣的焦慮,往往很難尋找到盡頭。43h28資訊網——每日最新資訊28at.com

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