近日，大阪大學(xué)倫理法律與社會(huì)問(wèn)題研究中心（ELSI中心）發(fā)布了一項(xiàng)研究報(bào)告，探討任天堂為何在日本和美國(guó)采用了兩種截然不同的Switch 2預(yù)購(gòu)方式。該報(bào)告通過(guò)分析日本抽簽制與美國(guó)先到先得制的實(shí)施差異，揭示了兩國(guó)對(duì)“公平”的不同理解。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在日本，任天堂從6月5日起通過(guò)My Nintendo Store開啟了僅面向NSO會(huì)員的抽選制預(yù)購(gòu)，且設(shè)有一系列資格限制，包括總游戲時(shí)間和訂閱時(shí)長(zhǎng)。即便在主機(jī)正式發(fā)售后，抽選仍在繼續(xù)，第五輪抽選將持續(xù)至7月24日。由于需求遠(yuǎn)超預(yù)期，尤其是便宜且鎖區(qū)機(jī)型，中簽概率較低。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

相比之下，美國(guó)則采取了“先到先得”制，包括My Nintendo Store在內(nèi)的多平臺(tái)都按申請(qǐng)順序發(fā)放預(yù)購(gòu)邀請(qǐng)。雖然也設(shè)有門檻（如需訂閱NSO一年以上、游玩時(shí)間達(dá)50小時(shí)以上），但流程更直接透明。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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同一臺(tái)主機(jī)，兩種完全不同的預(yù)購(gòu)邏輯，引發(fā)研究人員興趣，進(jìn)而形成以下幾個(gè)研究假設(shè)。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

任天堂為何放棄“效率優(yōu)先”的經(jīng)濟(jì)模式？報(bào)告指出，日本和美國(guó)面臨的基本情況是一樣的——Switch 2的需求遠(yuǎn)超供給。從純粹的經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，任天堂完全可以讓“市場(chǎng)決定一切”，比如采用動(dòng)態(tài)定價(jià)、或默許黃牛倒賣，讓愿意出更高價(jià)的玩家優(yōu)先購(gòu)入。但任天堂并沒(méi)有走這條“效率至上”的道路。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

尤其在日本，任天堂選擇了操作復(fù)雜、成本更高的抽選制。這意味著，即使你非常想買、愿意出高價(jià)，也可能因運(yùn)氣差而與主機(jī)無(wú)緣；而一些“隨便試試”的人反而可能抽中。研究認(rèn)為，這反映了任天堂對(duì)玩家“游玩意愿”而非“付費(fèi)能力”的重視，這從設(shè)定“50小時(shí)游玩時(shí)間門檻”中可見(jiàn)一斑。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

報(bào)告提出的“假設(shè)B”認(rèn)為，游戲主機(jī)本身并非任天堂盈利的核心，后續(xù)的游戲銷售、訂閱和數(shù)字服務(wù)才是重點(diǎn)。因此，若首發(fā)期間用戶體驗(yàn)不佳，品牌口碑受損，可能會(huì)影響長(zhǎng)期收益。這或許促使任天堂在日本采取更謹(jǐn)慎、以用戶滿意度為導(dǎo)向的策略。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而在美國(guó)，雖然也有基本條件限制，但任天堂顯然沒(méi)像在日本那樣投入大量資源維護(hù)“絕對(duì)公平”。這可能反映了兩國(guó)消費(fèi)者在期待上的差異。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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“假設(shè)C-E”則從文化與倫理角度切入。研究指出，日本消費(fèi)者普遍認(rèn)為“抽簽制”更公平，因?yàn)樗鼘C(jī)會(huì)平等地交給每一個(gè)人。類似的例子在日本社會(huì)中屢見(jiàn)不鮮，如演唱會(huì)門票、熱門模型等均采用抽簽銷售。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而在美國(guó)，“先到先得”更契合人們“努力就有回報(bào)”的價(jià)值觀。美國(guó)消費(fèi)者普遍認(rèn)同“搶到就是本事”，且將排隊(duì)、蹲點(diǎn)視為粉絲文化的一部分。比如YouTuber ChickenDog就在Switch 2發(fā)售前兩個(gè)月就開始在任天堂紐約門店外搭帳篷排隊(duì)，成為典型例子。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

研究還提到一個(gè)“意外加分項(xiàng)”——為任天堂Direct配音的知名聲優(yōu)中村悠一多次在社交平臺(tái)上吐槽“抽選沒(méi)中”，這讓不少玩家會(huì)心一笑，也進(jìn)一步強(qiáng)化了“連關(guān)系戶都沒(méi)特權(quán)”的公平感，有效減緩了大眾的不滿情緒。vW228資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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