根據(jù)集邦咨詢最新發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù),2025年第二季度全球智能手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到3億部,環(huán)比增長(zhǎng)約4%,同比增長(zhǎng)4.8%。市場(chǎng)格局方面,前六大品牌合計(jì)占據(jù)約80%的市場(chǎng)份額,頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)持續(xù)分化。
三星電子憑借5800萬(wàn)部產(chǎn)量穩(wěn)居榜首,占據(jù)19%的市場(chǎng)份額,但較上季度下降5%。蘋果公司以4600萬(wàn)部產(chǎn)量位列第二,市場(chǎng)份額15%,同樣出現(xiàn)9%的季度下滑。不過(guò)值得注意的是,蘋果年度產(chǎn)量同比增長(zhǎng)4%,主要得益于上半年推出的iPhone 16e機(jī)型在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn),該機(jī)型有效填補(bǔ)了新舊產(chǎn)品交替期的市場(chǎng)空白。
中國(guó)品牌陣營(yíng)中,小米集團(tuán)(含REDMI、POCO系列)表現(xiàn)穩(wěn)健,第二季度生產(chǎn)4200萬(wàn)部手機(jī),市場(chǎng)份額14%,實(shí)現(xiàn)1%的環(huán)比增長(zhǎng)。這得益于其在新興市場(chǎng)的持續(xù)拓展,特別是拉美和非洲地區(qū)的市場(chǎng)滲透,同時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)補(bǔ)貼政策也對(duì)產(chǎn)能釋放起到積極作用。
OPPO集團(tuán)(含一加、realme品牌)在完成庫(kù)存調(diào)整后產(chǎn)能顯著回升,第二季度生產(chǎn)3700萬(wàn)部手機(jī),市場(chǎng)份額12%,環(huán)比增幅高達(dá)35%。傳音控股(含TECNO、Infinix、itel品牌)作為新興市場(chǎng)主力軍,產(chǎn)量達(dá)2700萬(wàn)部,市場(chǎng)份額9%,環(huán)比增長(zhǎng)33%,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。vivo集團(tuán)(含iQOO品牌)則以2600萬(wàn)部產(chǎn)量緊隨其后,市場(chǎng)份額9%,實(shí)現(xiàn)8%的環(huán)比增長(zhǎng),市場(chǎng)表現(xiàn)保持穩(wěn)定。
從區(qū)域市場(chǎng)看,新興市場(chǎng)成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。傳音控股在非洲、南亞等地區(qū)的深度布局成效顯著,OPPO集團(tuán)通過(guò)產(chǎn)品策略調(diào)整成功實(shí)現(xiàn)庫(kù)存周轉(zhuǎn)優(yōu)化,而小米集團(tuán)則依托多元化產(chǎn)品線持續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額。這些動(dòng)態(tài)反映出全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新一輪的市場(chǎng)重構(gòu),頭部品牌通過(guò)差異化戰(zhàn)略鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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