內容行業大變天，爆款全靠AI？
出品 | 微果醬（wjam123456）作者 | 陳出木題圖 | 文心一格 AI的發展之快出乎所有人的預料，似乎一夜之間便呼嘯而來。無論是資本的風向標，抑或是生活工作的輔助、流量口，還是茶余飯
9 月 14 日消息，美國規模最大的數字與平面媒體出版商 CEO 近日指控谷歌存在不正當行為，稱其通過抓取該公司網站內容來支持自身人工智能（AI）產品研發。
尼爾?沃格爾（Neil Vogel）是 People 公司（前身為 Dotdash Meredith）的 CEO，該出版集團旗下擁有超過 40 個知名品牌，包括《人物》（People）、《美食與美酒》（Food & Wine）、《旅行與休閑》（Travel + Leisure）、《美好家園與花園》（Better Homes & Gardens）、《簡單生活》（Real Simple）、《南方生活》（Southern Living）以及《美食食譜大全》（Allrecipes）等。沃格爾指出，谷歌的行為有失公允 —— 其用于為谷歌搜索引擎抓取網站內容并建立索引的機器人，與用于支持自身 AI 功能的機器人完全相同。
“谷歌只有一個爬蟲程序，這意味著他們既用它來抓取內容以維持搜索引擎運轉（這一過程會為我們帶來流量），又用它來支持 AI 產品研發，而后者本質上是在竊取我們的內容。”沃格爾在本周舉辦的《財富》科技頭腦風暴大會（Fortune Brainstorm Tech）上表示。
他透露，三年前，谷歌搜索為該公司貢獻的流量約占總流量的 65%，如今這一比例已降至“20% 多一點”。沃格爾上月還曾向 AdExchanger 透露過一個更令人震驚的數據：數年前，來自開放網絡的流量中，谷歌搜索貢獻的占比曾高達 People 公司總流量的 90%。
“我并非在抱怨。我們的受眾規模在擴大，營收也在增長，”沃格爾向大會參會者表示，“公司目前發展態勢良好，但問題的核心在于：你不能拿我們的內容來與我們競爭。”
沃格爾認為，在 AI 時代，出版商需要擁有更多話語權，因此他認為有必要屏蔽 AI 爬蟲程序（即用于掃描網站內容以訓練 AI 系統的自動化程序），這樣可迫使 AI 企業與出版商達成內容使用協議。例如，他所在的公司已與 OpenAI 達成合作，沃格爾稱 OpenAI 是“秉持正當行事原則的企業”。
People 公司目前正借助網絡基礎設施服務商 Cloudflare 的最新解決方案，屏蔽那些未支付費用的 AI 爬蟲程序，這一做法已促使多家 AI 企業主動接觸該公司，探討潛在的內容合作事宜。盡管沃格爾未直接點名涉及的企業，但他表示這些均為“大型大語言模型（LLM）提供商”。目前雙方尚未簽署任何協議，但沃格爾指出，與啟用爬蟲屏蔽解決方案之前相比，公司在合作洽談方面“已取得顯著進展”。
然而，沃格爾也指出，谷歌的爬蟲程序無法被單獨屏蔽，因為一旦屏蔽，該公司網站將無法被谷歌搜索引擎收錄，進而會切斷谷歌目前仍在貢獻的“約 20%”的流量。
“谷歌很清楚這一點，卻拒絕將其爬蟲程序拆分開來。因此，在這件事上，他們是故意采取不正當行為的一方。”沃格爾明確表示。
電子通訊服務商 Ankler Media 的主編兼 CEO 賈尼斯?明（Janice Min）對此表示認同，她將谷歌、Meta 等科技巨頭稱為長期以來的“內容盜竊者”。
“目前我看不到與任何 AI 公司合作對我們有何益處，”她表示，同時補充稱其公司也在屏蔽 AI 爬蟲程序。
與此同時，Cloudflare 的 CEO 馬修?普林斯（Matthew Prince）（其公司正是上述 AI 屏蔽解決方案的開發者，且他也參與了此次會議討論）表示，他認為未來 AI 企業的行為方式仍將發生改變，而這些改變可能由新法規推動。
這位 Cloudflare 高管還質疑，借助針對“前 AI 時代”制定的版權法等法律手段與 AI 公司對抗，是否是正確的解決方案。
“我認為走這條路是徒勞的，因為在版權法框架下，通常一件作品的衍生性越強，其受‘合理使用’原則保護的程度就越高…… 而這些 AI 公司目前正在做的，恰恰是創造衍生內容，”普林斯表示，“因此，回顧目前已出臺的最具代表性的判例法就會發現，相關裁決實際上對 AI 企業有利。例如，Anthropic 近期之所以與所有圖書出版商達成 15 億美元（注：現匯率約合 106.87 億元人民幣）的和解協議，正是為了保住此前獲得的對其有利的版權裁決。”
普林斯還宣稱，“如今世界上存在的所有問題，在某種程度上都與谷歌有關”，因為這家搜索巨頭讓出版商形成了“重流量、輕原創”的觀念，導致 BuzzFeed 等出版商為追求點擊量而創作內容。不過，他也承認，從競爭角度來看，谷歌目前正處于困境之中。
“谷歌內部就下一步行動存在激烈分歧，而我的預測是，到明年這個時候，谷歌將為抓取內容并將其用于 AI 模型訓練，向內容創作者支付費用。”他表示。
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