9 月 1 日消息,據(jù)抖音集團(tuán)微信公眾號(hào)消息,為使 AIGC 技術(shù)更好地服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作,抖音于 2023 年首次發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》,倡導(dǎo)創(chuàng)作者應(yīng)對(duì)人工智能生成合成內(nèi)容(以下簡(jiǎn)稱“AI 內(nèi)容”)進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)。
2025 年 9 月,抖音根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》等法律法規(guī)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求,以及《“抖音”用戶服務(wù)協(xié)議》《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)平臺(tái)規(guī)則,發(fā)布《抖音關(guān)于升級(jí) AI 內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能的公告》,協(xié)助創(chuàng)作者理解抖音 AI 內(nèi)容標(biāo)識(shí)規(guī)則,通過(guò) AI 內(nèi)容標(biāo)識(shí)提醒用戶辨別虛假信息,維護(hù)抖音用戶及創(chuàng)作者的合法權(quán)益,使 AIGC 技術(shù)更好服務(wù)于社會(huì)。
結(jié)合《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》的要求,抖音已上線兩項(xiàng)核心功能:一是 AI 內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能,協(xié)助創(chuàng)作者為 AI 內(nèi)容添加提示標(biāo)識(shí),方便用戶區(qū)分辨別;二是 AI 內(nèi)容元數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)讀寫(xiě)功能,可識(shí)別并寫(xiě)入 AI 內(nèi)容的元數(shù)據(jù)信息,為內(nèi)容溯源提供技術(shù)支撐。
在抖音注冊(cè)的賬號(hào)若制作、發(fā)布 AI 內(nèi)容,需使用抖音提供的標(biāo)識(shí)功能主動(dòng)添加顯式標(biāo)識(shí);同時(shí),抖音將核驗(yàn)、檢測(cè)站內(nèi)未主動(dòng)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容是否由 AIGC 技術(shù)生成,對(duì)疑似 AI 內(nèi)容或元數(shù)據(jù)中已包含 AI 內(nèi)容標(biāo)識(shí)的作品,補(bǔ)充添加顯式標(biāo)識(shí)。此外,對(duì)于在抖音發(fā)布的所有 AI 內(nèi)容,抖音還將同步為其添加或更新隱式標(biāo)識(shí),該標(biāo)識(shí)包含內(nèi)容傳播要素等關(guān)鍵信息,進(jìn)一步完善 AI 內(nèi)容的全鏈路管理。
01、創(chuàng)作者主動(dòng)添加標(biāo)識(shí)指引
發(fā)布 AI 內(nèi)容時(shí),創(chuàng)作者需主動(dòng)添加提示標(biāo)識(shí)。抖音提供統(tǒng)一的 AI 內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能,輔助進(jìn)行打標(biāo):創(chuàng)作者可于抖音作品發(fā)布界面,選擇“高級(jí)設(shè)置-> 發(fā)文助手自主聲明-> 內(nèi)容由 AI 生成”,對(duì)作品主動(dòng)聲明打標(biāo)。完成標(biāo)識(shí)后,作品頁(yè)面將展示創(chuàng)作者的聲明信息,提醒用戶該內(nèi)容屬于 AI 內(nèi)容。

02、抖音輔助添加標(biāo)識(shí)說(shuō)明
若創(chuàng)作者未主動(dòng)添加標(biāo)識(shí),抖音將運(yùn)用技術(shù)手段檢測(cè)疑似使用 AIGC 技術(shù)生成的內(nèi)容,并為其添加“疑似使用了 AI 生成技術(shù),請(qǐng)謹(jǐn)慎甄別”的標(biāo)識(shí),提醒用戶該內(nèi)容疑似為 AI 內(nèi)容。

AIGC 技術(shù)服務(wù)提供者在生成 AI 內(nèi)容時(shí),需在元數(shù)據(jù)中添加隱式標(biāo)識(shí)。當(dāng)創(chuàng)作者在抖音發(fā)布此類內(nèi)容時(shí),如抖音核驗(yàn)出內(nèi)容元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí)信息,將在作品頁(yè)面添加“作品含 AI 生成內(nèi)容”的標(biāo)識(shí),提醒用戶該內(nèi)容含 AI 內(nèi)容。

同時(shí),創(chuàng)作者主動(dòng)標(biāo)識(shí)其為 AI 內(nèi)容,或抖音檢測(cè)疑似為 AI 內(nèi)容,或核驗(yàn)到 AI 內(nèi)容元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí),抖音都將在其元數(shù)據(jù)中寫(xiě)入傳播平臺(tái)的名稱或編碼等傳播要素信息。
上述標(biāo)識(shí)規(guī)則將于 2025 年 9 月 1 日起試行并生效。
附抖音給出的常見(jiàn)問(wèn)題(Q&A)如下:
1.什么是人工智能生成合成內(nèi)容(AI 內(nèi)容)?
指利用人工智能技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場(chǎng)景等信息。
2.使用 AIGC 技術(shù)輔助創(chuàng)作,是否違反平臺(tái)規(guī)則?
使用 AIGC 技術(shù)輔助創(chuàng)作本身不違反平臺(tái)規(guī)則,是被允許的行為。但需注意,若利用該技術(shù)生成和發(fā)布虛假、侵權(quán)、低俗博流量等內(nèi)容,則會(huì)違反平臺(tái)規(guī)則,平臺(tái)將根據(jù)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行處置。
3.什么樣的內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)需要打標(biāo)?
使用平臺(tái) AI 特效或第三方 AIGC 工具生成并發(fā)布至平臺(tái)的視頻、圖像、文本、音頻等內(nèi)容需要主動(dòng)添加標(biāo)識(shí)聲明。
4.隱式標(biāo)識(shí)是什么樣的,我可以看到嗎?
根據(jù)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》,隱式標(biāo)識(shí)是 AIGC 技術(shù)服務(wù)提供者生成 AI 內(nèi)容時(shí)在其文件元數(shù)據(jù)中添加的信息,包含 AI 內(nèi)容屬性信息、服務(wù)提供者名稱或者編碼、內(nèi)容編號(hào)等制作要素信息。正常情況下,隱式標(biāo)識(shí)不可見(jiàn),需通過(guò)專業(yè)技術(shù)方可識(shí)別提取,主要用于內(nèi)容溯源。
5.規(guī)則何時(shí)生效?會(huì)更新調(diào)整嗎?
本標(biāo)識(shí)規(guī)則自 2025 年 9 月 1 日起試行生效,平臺(tái)將根據(jù)法律法規(guī)更新、AIGC 技術(shù)發(fā)展及實(shí)際治理情況,持續(xù)優(yōu)化治理措施并更新規(guī)則,更新內(nèi)容將通過(guò)抖音安全與信任中心(95152.douyin.com)公示,歡迎社會(huì)各界監(jiān)督與提出建議。
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