新周期，誰在堅守窄門？
來源：錦緞今日的投資者恐怕已經(jīng)忘記了，在OpenAI創(chuàng)造出ChatGPT這一殺器的前夜，生成式AI也曾經(jīng)是一道窄門，窄到連馬斯克都差點(diǎn)失去了信心。在當(dāng)時的輿論眼中，AGI的道路不夠性感，不夠
近日，曾在《還珠格格》中飾演晴格格的知名女演員王艷，罕見地踏入了直播帶貨領(lǐng)域，且成績斐然。在她的個人社交媒體賬號上，一場專注于海外保健品的直播活動迅速吸引了大量觀眾，直播間人氣爆棚，甚至一舉沖上了保健食品類目的直播榜單首位。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這并非王艷首次嘗試直播帶貨。早在今年7月26日，她就已開啟過一場保健品主題的直播，其中一款女性益生菌產(chǎn)品大受歡迎，短短四小時內(nèi)，銷售額預(yù)估在1000萬至2500萬元之間。而在近30天內(nèi)，王艷共進(jìn)行了三場直播，累計銷售額更是達(dá)到了5000萬至7500萬元，這一數(shù)據(jù)無疑證明了其強(qiáng)大的市場號召力。
王艷在直播間的表現(xiàn)溫婉大方，娓娓道來的風(fēng)格極易贏得觀眾的信賴與好感。這種好感不僅源于她出眾的氣質(zhì)與親和力，更得益于她多年來在影視作品中塑造的經(jīng)典角色所積累的深厚觀眾基礎(chǔ)。作為一代人心中的“童年白月光”，王艷在《武林外史》中的白飛飛形象，以及《還珠格格》中的晴兒角色，都讓人難以忘懷。
如今，年過半百的王艷依然保持著優(yōu)雅美麗的形象，她在抖音平臺上發(fā)布的復(fù)刻晴兒角色的短視頻，輕松獲得了數(shù)百萬點(diǎn)贊，粉絲量也穩(wěn)步增長至500萬以上。這些粉絲中，以女性為主，且年齡多集中在31至40歲之間，這一群體消費(fèi)能力強(qiáng)，帶貨轉(zhuǎn)化率自然也不低。
近年來，隨著短視頻和直播形式的興起，不少承載著觀眾童年記憶的明星紛紛走進(jìn)直播間，重新活躍在公眾視野。例如，知名歌手周杰倫入駐抖音后，粉絲量迅速突破千萬，其發(fā)布的短視頻也獲得了極高的關(guān)注度。同樣，吳彥祖也嘗試通過直播教授英語口語，并開啟了帶貨之旅，盡管過程中遭遇了一些爭議，但仍憑借其男神光環(huán)取得了不俗的成績。
港圈男神謝霆鋒則通過創(chuàng)立自己的品牌鋒味派，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的長線運(yùn)營。其品牌旗下的爆汁烤腸連續(xù)三年蟬聯(lián)全國銷量冠軍，累計銷售額高達(dá)15億元。這一成績的取得，不僅得益于明星效應(yīng)，更離不開產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)與口感。
對于這些“童年白月光”進(jìn)軍帶貨界的現(xiàn)象，網(wǎng)友們的看法褒貶不一。有人認(rèn)為，消費(fèi)者愿意為情懷買單是個人自由，而也有人擔(dān)憂明星利用光環(huán)帶貨會消耗其人氣與形象。然而，無論外界如何看待，明星帶貨、觀眾購物都是個人選擇。關(guān)鍵在于產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)，只有過硬的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
當(dāng)前，直播帶貨行業(yè)正逐漸走向成熟與理性。流量雖然重要，但已不再是決定成敗的唯一因素。隨著監(jiān)管力度的加強(qiáng)和消費(fèi)者意識的提升，直播電商領(lǐng)域正迎來更加健康、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。在這樣的背景下，無論是明星還是普通主播，都需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)，才能在激烈的市場競爭中立足。
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