拯救XR，蘋果力不從心
來源 | 光子星球撰文 | 文燁豪 編輯 | 吳先之 蘋果終于呈上了它的“答卷”。 北京時間6月6日凌晨，蘋果2023年全球開發者大會（WWDC）如期舉行。作為蘋果CEO庫克口中&ld
10月12日，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會在上海舉行，演唱會上首發了周杰倫超寫實數智人“周同學”首支元宇宙先導片《次元拓》，該片由中國移動、巨星傳奇和好萊塢頂級制作團隊維塔工作室三方合作打造，標志著國內企業在元宇宙場景拓展、數智人IP打造等方面的探索進入新的階段。
《次元拓》的背景設定在賽博朋克風格濃烈的8G時代，周杰倫與數智人“周同學”以音樂為媒介，運用中國移動能量塔的超級算力對抗異次元怪，上演了一場為現實世界與元宇宙世界的未來并肩作戰，最終成功化解危機的故事。周杰倫還為影片量身定制了一首新曲，并親自奉獻鋼琴演繹。
《次元拓》中所謂的數智人，一般是指虛擬人、數字人進化的最終形態，最早被定義為進化了數智能力和手段的新人類。在元宇宙概念普及之后，數字人和虛擬人融合大數據、人工智能等前沿技術，將進化成為遵循人類的形態、行為、意識，依托數字技術構建而成，是元宇宙居民的核心成員。
中國移動元宇宙布局
中國移動是“周同學”數智人背后主要推動者，公司與周杰倫的合作始于20年前推出的動感地帶業務，周杰倫是簽約的第一個代言人，并發布了一首名為“我的地盤”的流行歌曲。
中國移動與周杰倫在元宇宙領域的合作則始于今年5月8日，雙方簽署了在元宇宙領域的合作協議。簽約活動現場，周杰倫介紹了中國移動為其打造的超寫實數智人“周同學”，并官宣“周同學”三重新身份——中國移動動感星推官、中國移動5G元宇宙星際開拓官、中國移動5G視頻彩鈴推廣大使。彼時雙方便宣布并將舉辦元宇宙演唱會。
中國移動近幾年在元宇宙領域的布局不可謂不廣，中國移動執行董事兼首席執行官董昕去年在業績會上表示，中國移動已提前布局元宇宙核心領域和關鍵環節，卡位新的產業層級和關鍵樞紐。具體應用層面業務聚焦咪咕視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR等方向，不斷進行元宇宙內容及應用領域的布局。
此外，中國移動還成立了元宇宙產業聯盟，整合了中國移動聯盟、實驗室、合作伙伴等生態體基礎。
巨星傳奇與周杰倫
“周同學”數智人背后的另一主角是今年剛上市的巨星傳奇，該公司與周杰倫之間存在千絲萬縷的聯系。
“周同學”由巨星傳奇于2020年1月注冊商標，最早定位是作為周杰倫的二次元化身，圍繞“周同學”這一IP項目，公司在新零售領域開發了一系列合作。比如與泡泡瑪特合作推出“周同學”系列手辦潮玩盲盒，推出“周同學”聯名特別版魔胴咖啡等等。
巨星傳奇成立于2017年，四位創始人分別為周杰倫母親葉惠美、經紀人楊峻榮，以及多年工作伙伴陳中、馬心婷。2021年，巨星傳奇與周杰倫經紀公司杰威爾音樂簽訂了為期10年且可再續10年的IP授權協議。
今年7月份，巨星傳奇正式登陸港交所，發行價為4.25港元，截止發稿股價為8.6港元，漲幅高達100%。由于和周杰倫之間深度綁定的商業關系，被稱為“周杰倫概念股”。
招股書顯示，巨星傳奇的業務分為新零售、IP創造及營運，均與周杰倫緊密關聯。截至2020–2022年，巨星傳奇收入分別為4.6億元、3.7億元、3.4億元，復合年增長率約58.4%；凈利潤分別為7560萬元、4290萬元、6490萬元，復合年增長率約41.9%。
巨星傳奇透露，公司下一步將打造數智人元宇宙世界觀，并圍繞此世界觀開展未來一系列內容IP，如音樂、電影及演唱會等。巨星傳奇期待能最大程度地發揮其明星IP的優勢，拓寬在元宇宙授權的可能性，豐富IP變現的方式。
在發展趨勢上，隨著未來數字經濟與實體經濟深度融合，元宇宙中的產業有望實現全面升級，數字資產與實物資產則將實現數字孿生。元宇宙可能會推動個人逐步數字化，形成在數字世界的客觀存在，從而形成個人的數字資產和數字身份。
類似周杰倫和“周同學”這樣的案例，有可能會重塑自我形象和身份體系。元宇宙中數字形象映射自我認知，數字身份大普及。設計屬于自己的數字形象，往往是人們進入元宇宙做的第一件事。與此同時，數字人設計技術的不斷精良，元宇宙帶動下的資本投入不斷增加，中國數字人行業市場規模或將持續增長。
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