清華、北大等86所高校布局元宇宙，是風口還是噱頭？
作者：徐賜豪來源：區塊鏈日報據全國高校人工智能與大數據創新聯盟元宇宙專委會不完全統計，截至2023年7月，全國共有86所高校戰略布局元宇宙領域，其中本科院校73所，高職專科院校13所
真人偶像的塌房，實際上是在推進虛擬偶像的全面化。
近年來，大大小小的藝人頻繁塌房，對于經紀公司而言，藝人的私生活就像是一顆不定時炸彈。而反觀虛擬偶像的關鍵優勢就是，能夠完全避免虛擬偶像自身的私生活爭議。
真人偶像崩的越多，虛擬偶像紅的越快。
根據市場研究機構ResearchAndMarkets數據顯示，預計到2028年，全球虛擬活動市場規模將達到5047.6億美元（約32707.44億元人民幣）。
誠然，如此龐大的市場規模，對于傳統經紀和創新企業來說都是一個非常大的誘惑。
大批虛擬人涌入偶像賽道：美妝達人柳夜熙、“又A又颯”的AYAYI、人美歌甜的華智冰、“不完美卻惹人喜愛”的鄰家女孩阿喜、Ins美國網紅Lil Miquela、AI說唱歌手FN Meka等等……
許多全球品牌已經開始在廣告活動中啟用虛擬偶像，與虛擬偶像簽訂長期協議。其中就包括迪奧（Dior）、巴黎世家（Balenciaga）、普拉達（Prada）等品牌開始出現在虛擬偶像的社交賬戶中。
除了純種的虛擬人，一些傳統模特經紀公司也開始試水虛擬偶像業務，為旗下模特打造其虛擬分身。
不僅如此，在其他一些行業領域，數字人充當代言人也屢見不鮮。例如，西安曲江文旅推出的全省首位虛擬旅游形象代言人唐小妃，目前該虛擬代言人已上線；深圳市龍華區也正在計劃打造一款龍華區的專屬元宇宙偶像。
此外，用戶對虛擬偶像的接受度也在不斷提升。
根據《2020中國消費趨勢報告》中調研數據顯示，近70%用戶了解虛擬偶像，并關注虛擬偶像的發展和最新動向。
不過，從受眾的角度來看，虛擬偶像的發展更像是資本換了個風險更低、可操作程度更高的圈錢工具。
“在真人偶像一個緊接著一個塌房的時候我就知道，虛擬偶像的徹底新生就要來了”作為對虛擬人重度關注的庫吉如是說道。
不可否認，頭部明星、瞬間爆火的新晉偶像，確實能夠從一定的程度上給代言品牌帶來曝光度，拉動銷售，但真人偶像隱藏性的風險品牌方難以控制。
每一個突然崩塌的明星背后，都有許多的品牌方第一時間撇清關系、終止代言，撤下海報……
相對于真人偶像代言成本看，虛擬偶像試錯成本更低，同時風險可控性也更高。
虛擬偶像涌入現實世界的速度比很多人想象的要快：舉辦巡回演唱會、接廣告代言、現場賣貨、出現在時尚雜志封面上等等。
采用虛擬偶像為產品代言，已經成為品牌的又一選擇。
據記者了解，今年上半年，奇瑞汽車和花點時間先后宣布將虛擬數字人“阿喜Angie”作為自己的品牌代言人，虛擬偶像女團A-SOUL則成為Keep品牌大使。
此外，2021年爆火的柳夜熙，截至目前為止合作的品牌已經遠不止是小鵬汽車、VIVO，還有嬌韻詩、安踏、字節游戲等超200個品牌。
據艾曼數據顯示，僅今年上半年，就已有20多家品牌官宣數字人為其品牌代言人，遠高于往年，近八成品牌主正在嘗試或愿意嘗試數字人代言的這一全新營銷方式。
最明顯的是，真人偶像塌房不斷的樂華娛樂也開始踏足虛偶像領域。
近年來，樂華娛樂陸續推出A-SOUL組合、量子少年與EOE組合，一頭扎進虛擬偶像這條路上；甚至韓國娛樂產業的龍頭企業也向虛擬偶像進軍，SM推出虛擬偶像組合Aespa，JYP與YG投資虛擬社交公司ZEPETO。
國內虛擬偶像名單（部分），數據來源：天眼查
事實上，數字人發展至今，其應用場景不僅僅是簡單的商業代言這么單一。
前不久，在中國傳媒大學出版的《2022虛擬數字人（元宇宙原住民）商業化發展報告》里提到，目前國內已經形成了抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩四大虛擬數字人商業化平臺。
在這些平臺上，虛擬人已經形成了直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動聯動等變現方式。
此外，虛擬人對于部分品牌來說，是品牌年輕化的象征，也是踏進虛擬世界的重要媒介。
在元宇宙層面上，品牌方甚至希望自己的產品能夠出現在虛擬世界中，以一個全新的方式出現在年輕人的圈子里。
綜上，與其說虛擬人正在取代真人偶像，不如說是在品牌的加持下，虛擬人的商業價值天花板正在不斷被拉高。
二、難以形成情感寄托
事實上，從本質和運營邏輯來看，虛擬偶像和真人明星一樣都是作為鏈接消費者與內容、情感消費的媒介。
然而不同的是，虛擬偶像“出生”即出道，一切真人明星出道前所需要的培訓、人設建立等等，在虛擬偶像的身上都可以直接忽略，甚至可以說在成本上虛擬偶像就已經贏在了起點。
但這也直接導致虛擬偶像的成長軌跡，與部分情感消費的初衷背道而馳。
最為明顯的是，在人氣支持十分重要的歌手與偶像圈之中，若粉絲無法看到虛擬偶像的“努力與成長”，也無法獲得實際的互動，自然產生不了認同感與忠誠度。
而沒有強大的、足夠忠實的粉絲基礎支持，當然也就限制了虛擬偶像的發展。
例如在音樂等技能“領域”，是虛擬偶像目前難以取得成功的方向。
雖然目前虛擬偶像在廣告與社群媒體代言上獲得了一定的成功，但在音樂市場卻仍然沒有太大進展，原因是虛擬人物無法引起“共鳴”，因為他們與真正的歌手不同，并不具有“天生的才能”、而是依賴“科技的展現”，也缺乏個人特色，始終無法感動大眾。
往更深的層次來說，各種不同的文化之所以會形成群體圈層，是因為圈層里的核心，是一個具備著精神內生力且還特立獨行的人。
更需要注意的是，群體的自主獨立性也不是壓抑自己，而是基于認同的主動獻舍。
有觀點認為，與真人偶像形成差異化確實是關鍵，但護城河的建立不一定依靠人性化差異來發展。
從虛擬偶像的角度來看，虛擬偶像本來就沒有獨立性可言，再失去人性化的虛擬偶像實際上很難讓人另眼相看。而有優點、心機等人格化特點的虛擬偶像顯然會更立體，也更容易被偶像愛好者所接受。
最關鍵的是，根據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2021年中國虛擬偶像愛好者有23.2%愿意花錢支持虛擬偶像，但每月的花銷在200元以下，這連真人偶像的零頭都不到，這很難說與粉絲的忠誠度沒有聯系。
誠然，當下虛擬偶像需要面對的難題，無疑是人性化。
此外，眼下行業發展路上最大掣肘，便是虛擬數字人在技術領域居高不下的技術與運營成本，一個虛擬偶像的養成，需要巨大的資金投入。
根據業內人士透露，現階段國內單支虛擬偶像單曲的制作，包括編曲、建模、形象設計、舞臺方案定制等，成本高達200萬元。
如果打造一場像虛擬偶像洛天依一樣的演唱會，從聲音制作到開演唱會的投入至少是幾千萬元量級。
目前，依然是虛擬人發展音樂市場、品牌代言等領域的初期階段，同時也是各個品牌初期試水元宇宙的探索階段。
市場也一致認為，虛擬人想要進入虛擬消費主戰場，需要的是成熟的元宇宙入口的到來。簡單來說就是，當眾多品牌推出虛擬商品的時候，才是虛擬人的崛起高光時刻。
相反，直白一點來說，對于虛擬人制作商亦或是品牌，中之人、虛擬人IP都不算重點，重點是技術，這些制作虛擬人的技術才是發展虛擬娛樂和元宇宙的基石。
當虛擬人結合元宇宙，才能稱得上是虛擬偶像的最終形態。
其中最為明顯的是，在虛擬人的營銷關鍵詞中，元宇宙永遠不會缺席，但元宇宙是一個龐大的生態，虛擬人只是這個生態最前端的觸角。
而元宇宙的未來是社交與內容營銷的未來，它依托的是社交媒體的升級和用戶消費習慣的轉變。
近年來，在意識到這些問題的公司也開始著手開發成本更低，普及度更高的虛擬偶像。
根據公開信息顯示，metahuman creator軟件將虛擬人的生成時間降低到一小時內，微軟Avatar Framework小冰框架打造虛擬人孵化通用框架，百度智能云曦靈平臺正在幫助人們實現“數字人自由”。
以前需要兩三個月時間做出來的3D數字人，如今可以壓縮到數小時內。
不過需要注意的是，隨著虛擬人的大量孵化，虛擬偶像的稀有性將會被稀釋。同時，由于虛擬偶像的覆蓋場景有限，在品牌代言、舞蹈、音樂等熱門領域的競爭將不斷加大。
不僅如此，用戶對當下虛擬偶像所代言的部分產品仍然存在質疑，就連品牌方也并沒有對虛擬偶像代言投入更多的期待。
在小紅書上，Ling_翎發布了一則，“口紅滋潤不拔干”的動態后，就遭到了不少網友的質疑，“虛擬人怎么知道這唇膏涂上去干不干？”
在品牌合作方面，無論是鴨鴨羽絨服、keep，還是百雀羚，大家試水試錯的意味更為明顯。品牌方在與虛擬偶像的合作中，幾乎都沒有給虛擬偶像設置考核標準。
在元宇宙到來前，噱頭、試錯、行業競爭等等都是虛擬偶像難以避免的。想要成為頭部，實際上最簡單直接的方式仍然是重金營銷。
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