拯救XR，蘋果力不從心
來源 | 光子星球撰文 | 文燁豪 編輯 | 吳先之 蘋果終于呈上了它的“答卷”。 北京時間6月6日凌晨，蘋果2023年全球開發者大會（WWDC）如期舉行。作為蘋果CEO庫克口中&ld
百度元宇宙平臺“希壤”、騰訊“千帆計劃”、京東元宇宙……
大廠元宇宙背后卻有一家共同的內容生產商合作伙伴——飛天云動。
9月21日，港交所披露信息顯示，北京飛天云動科技有限公司（簡稱飛天云動）已通過聆訊。
據招股書顯示，飛天云動在上市前的股東架構中，控股股東為汪磊先生、李艷浩先生，為一致行動人，合計持股49.66%；其他8名自然人股東，持股12.28%。此外，機構股東，包括同創偉業、軟銀賽富、南京文投等合計持股38.06%。
飛天云動其實還有“另一層身份”——大廠元宇宙背后的“推手”。
大廠元宇宙背后的真正推手
百度希壤作為國內首個元宇宙產品，代表著元宇宙概念的真正落地，背后就有飛天云動在提供技術支持。
飛天云動不僅參與了百度希壤初期的搭建，也負責了70-80%商業化內容的開發，是百度希壤的核心供應商。
目前，飛天云動已與百度、京東、阿里、騰訊等互聯網巨頭在元宇宙方向的布局上建立了深入合作。
為何大廠搭建元宇宙，紛紛選擇飛天云動？實力是關鍵。
飛天云動不僅僅是國內最早進入AR/VR服務業的公司，也是領先的虛擬現實技術軟/硬件服務供應商，更代表著專業級元宇宙解決方案的國內領先水平。
目前，飛天云動穩坐行業第一寶座。根據艾瑞咨詢的數據顯示，飛天云動在2021年中國的AR/VR服務市場中排名第一，占當年市場份額的13.5％，且市占率從2020至2021年還在提高，但第二位同業競爭者，同期市占率則從1.7%下跌到0.9%。
對于布局技術的企業而言，前期都需要砸下資金提升科技實力，因此后期商業化盈利和變現能力是衡量此類企業的關鍵。但飛天云動卻能兼顧了研發的同時也實現了盈利，目前已具有規模化的收入和利潤。
2019-2021年，飛天云動營業收入分別為2.51億、3.39億、5.95億 ，近三年收入的年復合增長率高達54.02%。2022年一季度的營業收入為2.28億元，同比增長65.0%。
其中AR/VR營銷服務占據了飛天云動營收的半壁江山，2019年至2021年間，這一業務收入呈上升趨勢，增幅達到174.5%。
三年間，來自AR/VR營銷服務的收入分別為1.37億元、1.42億元、3.76億元，占比分別為54.6%、41.9%和63.2%。
而2022年一季度，飛天云動繼續保持了上漲趨勢，AR/VR營銷服務的收入達1.66億，占比達到72.3%。
在毛利率方面，2019-2021年，飛天云動毛利率整體保持穩定，分別為30.0％、30.9％和29.5％。而三年內毛利分別為0.75億元、1.05億元、1.76億元，年復合增長率高達52.65%。
能獲得斐然的成績，得益于飛天云動對市場的預判和提前布局。
超前布局贏得先機
在元宇宙爆發前，飛天云動就做了相關的業務積累。
成立于2008年的飛天云動，從2008年到2015年，其實是一家游戲公司，這一階段也被稱為“以游戲業務為主的1.0階段”。
但 2015年，正值VR在國內興起之際，飛天云動也開始蓄力瞄準AR/VR內容服務，進入了“互動內容營銷的2.0階段”。通過不斷迭代自己的生產工具，飛天云動在市場中具有前瞻性的布局。
2017年，公司開始研發AR方向工具與內容，并且設立專業的AR/VR團隊，隨后推出國內首個AR/VR SaaS平臺。
早在2019年，董事長汪磊在做客新華社《中國新三板》欄目時就提及，“在5G大環境下，公司將以CAA商業模式為核心繼續穩扎穩打，積極布局AR/VR商業領域的應用。”
而這種在AR/VR方面的超前布局，也為公司在元宇宙大爆發中贏得了先機。
中信證券研報指出，元宇宙是未來20年的下一代互聯網，是人類未來的數字化生存。
互聯網行業經過30年的迭代升級，如今正面臨新的節點，火爆的元宇宙是2D內容向3D升級是剛需，有望扛起重構互聯網經濟的大旗。
無論是組織形式還是商業模式，元宇宙都將從本質上顛覆互聯網形態，為互聯網產業發展注入新的生機與活力。
眼看元宇宙賽道火熱，國內外一眾名企紛紛入局，但2021年12月23日，中央紀委國家監委網站發文稱：“目前部分公司炒作元宇宙概念與真實的元宇宙有較大差異，需要去偽存真、謹慎判斷。”
如何鑒別一家企業是否真正處于元宇宙賽道？核心技術是關鍵。
其中VR/AR技術作為目前最佳的現實與虛擬世界接口，是元宇宙開發階段的先決條件及進入門檻，也將賦能元宇宙沉浸式體驗。
根據艾瑞咨詢的數據顯示，2021年中國的AR/VR內容及服務市場規模（按收入計）為217億元，預計將由2022年的357億元增加至2026年的1302億元，復合年增長率為38.2％。
但在競爭格局方面，目前中國的AR/VR 內容以及服務市場相對分散，市場參與者超過5000名。
未來，元宇宙的發展仍要基于創新技術的不斷迭代升級。行業在經歷大浪淘沙的洗禮后，將聚焦到擁有真正技術和實力的頭部公司上。
技術蓄力元宇宙
汪磊認為，元宇宙概念大爆發將加速本行業的發展。飛天云動也一直在積極促進元宇宙概念的落地，目前，飛天云動已搭建了自己的獨立元宇宙平臺，為用戶提供了一個內容創造、社交、娛樂體驗結合的3D虛擬世界場景。
超前布局元宇宙的飛天云動，已打出一套結合“底層技術、內容技術、平臺技術”的組合拳。
其中，內容技術是整個技術層面的中流砥柱，對應客戶需求，為業務成長打好基礎；平臺技術又分為SaaS平臺和aPaaS平臺，現階段，AR/VR SaaS平臺用戶數量呈高速增長態勢，收入增長率達77.8%。
而底層技術，才是飛天云動的核心能力，也體現了對元宇宙未來發展趨勢的超前布局。
目前元宇宙雖賽道火熱，但仍屬于蓄力階段，AR/VR硬件其實還沒有在C端大規模普及，因此目前行業中，大多是B端客戶的前瞻性布局。飛天云動也在著力服務B端客戶，在場景應用層方面，實現了市占率第一。
但未來B端爆發后，5G、AI、人工智能、超高清視頻等新興技術的成熟，將牽引行業整體發展勢態向更深層次滲透，C端市場需求將被激發，發展空間也極具潛力。
而飛天云動的底層技術，如AI技術、跨平臺技術、互動技術等也將在行業整體發展進程中發揮重要作用，不僅將支撐所有業務，建立更高的競爭優勢，也在致力于提升用戶沉浸式體驗，超前布局C端市場。
但飛天云動最核心的技術還是自有引擎，元宇宙時代，源源不斷的優質內容是核心，好的內容引擎將直接促進元宇宙內容生態的建設和發展。目前，飛天云動內容生產效率要高于市面上的商業引擎效率。
已經身處行業領先地位的飛天云動，仍在堅持技術的自我迭代升級，通過迭代開發Uni-AR及Uni-VR引擎，持續升級AI算法，不斷提升自身的科技壁壘。
同創偉業童子平在談及“哪些元宇宙的細分賽道具備投資價值”時表示，目前軟件技術，特別是與場景結合的內容生產軟件最具投資價值。
而飛天云動恰好契合這一投資要素，也將在未來持續提升自身競爭優勢。
中國“元宇宙第一股”
目前在元宇宙賽道，可以跟飛天云動一決高下的是Unity Software，這是一家已經上市的美國3D引擎開發商，最近還因拒絕了175.4億美元的收購要約引發輿論熱議。
中國市場的機遇吸引了很多外資前來掘金，8月9日，Unity中國成立，直接布局中國市場，未來將跟飛天云動有很多交叉點，雙方不僅將有合作，也會在方向上達成共識。
在商業邏輯方面，Unity的邏輯是純做生態，僅把引擎當做工具，主要服務游戲公司；但飛天云動的自研引擎不輸Unity，已經做了自用和生態兩套工具，引擎更多是自用，并借此提高生產效率來變現。
在策略和模式方面，兩者的Saas都有訂閱服務，都在做生態，但Unity更多是針對游戲開發商，由于沒有足夠的用戶量，所以會一直虧損。
但飛天云動的Saas平臺主要針對普通用戶，其所迭代出的低代碼平臺產品，為廣大內容創作者提供了低門檻工具，使用者多，更容易推廣普及。
所以在盈利能力方面，雖然兩者收入結構中占比最大的都是廣告收入，但飛天云動目前已覆蓋互聯網、電商、金融等超10個行業，技術應用場景、客戶分布領域更廣，整體收入同比增長率也高于Unity。
元宇宙長期向上的大趨勢已經拉開了帷幕，AR/VR等技術正在迎來爆發，市場掀起巨大財富浪潮，也將助力賽道內真正擁有實力的企業迅猛發展。
值此行業發展契機，飛天云動通過上市聆訊，借助上市籌集的資金，更多投入到研發，也將進一步提升自身科技壁壘和競爭優勢。
飛天云動不僅致力于為更多品牌打造完善的元宇宙生態，未來，在B端元宇宙發展成熟后，還將觸達到?泛的C端 ，最終打通各個私域，聯接公域。
北京大學陳寶權教授曾說：“市場上現在有很多虛擬偶像、虛擬主播之類，但每個虛擬人物背后都有一個團隊在參與制作，才能把它做好。其實三維數字內容創作，有點像制造手表，也需要一個流程化的生產過程，從原來手工作坊式的生產進入大批量生產。”
這背后代表著，進一步降低虛擬人物創作和應用的門檻，提高普及率才是未來的發展方向。
長期來看，元宇宙平臺將更大程度接近真實世界，成為物理空間的數字化孿生體，無論是房屋還是藏品，都將以數字形式呈現在元宇宙中，元宇宙中基于虛擬產品的消費也將快速增長。
最終，基于AI、AR/VR等創新技術的迭代升級，一個高度沉浸、多樣化、富有想象力的元宇宙時代即將到來。
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