《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
自2021年大火以來，元宇宙的發展勢頭越來越猛，眾多科技大佬入局挖掘財富機會，許多企業和公司也是紛紛推出自己的元宇宙產品，比如百度在開發者大會上推出的首款元宇宙項目—“希壤”，天下秀推出的“虹宇宙”3D虛擬社交產品等，元宇宙于當下暴發并不是偶然，而是時代發展的趨勢。互聯網發展需要新空間，技術發展需要新場景，而元宇宙能夠滿足這些需求。在時代的助推下，元宇宙擁有深厚的長久發展的動力，將在不斷實踐中走向成熟。
移動網發展到現在已經實現了高度覆蓋。中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至2021年12月，我國網民規互聯模達10.32億，較220年12月增長4296萬，互聯網普及率達73.0%。
此外，截至2021年12月，我國網民人均每周上網時長達到28.5個小時，較2020年120月提升2.3個小時，互聯網深度融入人民日常生活。二是上網終端設備使用更加多元。截至2021年12月，我國網民使用手機上網的比例達99.7%，手機仍是上網的最主要設備；同時，百度、阿里等互聯網企業在網民中也已經實現了高度滲透，互聯網流量格局基本穩定。?
在此背景下，移動互聯網的發展紅利逐步消退，各互聯網企業的發展也陷入瓶頸。以電商行業為例，淘寶、京東、拼多多等電商巨頭之間的競爭已經進入白熱化，抖音、美團等平臺為發展新業務也加入了電商競爭賽道，行業內競爭態勢日趨激烈。
同時，在同一個平臺中，不同商家之間的競爭也十分激烈。例如，某品牌的微波爐在天貓旗艦店中售價為499元，其他專賣店為了爭取客源，往往會標價479元、449元等，不同商家之間的價格戰屢見不鮮。在這種激烈的競爭下，整個行業內卷嚴重，利潤也變得十分單薄。
為了破解發展陷入內卷的怪圈，互聯網行業急需新的增量空間。而元宇宙就為互聯網行業打開了新的發展空間，在這個新型賽道上，由于玩家并不多，任何企業做出了新的成果，都有希望在海量潛在用戶群體中吸引大量用戶，在新市場中獲得新利潤。
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當前，伴隨著數字技術的發展，數字經濟逐漸成為經濟增長的重要驅動力，而元宇宙則將成為數字經濟發展的新的增長點，成為未來經濟發展的新引擎。
經濟的發展需要一個支柱產業。過去幾十年里，房地產行業可以說是我國經濟的支柱產業，其上、中、下游聚攏起了巨大的市場。其上游包括生產水泥、鋼筋、磚瓦等一系列建筑材料的企業；中游包括各種開發商、裝修公司等；下游包括物業公司、家具公司、維修公司等。房地產行業的活躍，帶動了整個產業鏈諸多細分領域的活躍，推動了我國經濟的發展。
那么在未來，我國經濟的支柱產業會是什么？
要想成為未來幾十年我國經濟的支柱產業，需要具備以下條件：
一方面，這個產業必須具有廣泛的用戶群體，擁有巨大的市場空間。而元宇宙就是這樣一個產業，不僅海量的個人用戶可以成為元宇宙的終端用戶，而且幾乎所有的政府部門、公司、組織等都可以成為元宇宙的B端用戶。因此，元宇宙的用戶群體非常龐大，也會形成一個龐大的產業。
另一方面，這個產業必須有龐大的產業鏈，可以帶動諸多細分領域的發展。元宇宙同樣滿足這一要求。元宇宙產業中存在廣泛鋪陳的上游、中游和下游企業。其中，上游包括芯片廠商、基建廠商、技術廠商等；中游涉及區塊鏈、UGC創作平臺等諸多平臺，以及多樣的內容生產商；下游則將延伸到游戲、社交、辦公、教育、政務等各行各業，最終深入滲透人們的生活。
綜上所述，滿足以上兩方面需求的元宇宙有望在未來成長為推動經濟發展的新引擎，成為經濟發展支柱產業。元宇宙自產生到應用落地，需要經歷一個逐漸發展的過程。而在這個過程中，元宇宙呈現了不同的發展方式。
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