關于ChatGPT的10點思考
作者：晏濤三壽近日ChatGPT又有大動作。5月19日，OpenAI在官網宣布正式發布App應用，并登錄蘋果應用商店。與網頁版的聊天機器人相比，iOS應用程序的發布有望讓更多人接觸到ChatGPT
元宇宙降臨，虛擬偶像時代到來，已是不爭的事實。
在商業演出、品牌代言、直播帶貨等各個領域都有虛擬偶像的身影。而上半年最受關注的，可能就要數A-SOUL的“中之人霸凌事件”。
此次事件讓大家開始重新審視虛擬偶像這個大熱賽道，各方對于虛擬偶像未來發展的評論和預測也層出不窮。尤其是半佛仙人、馬督工等知識類UP主紛紛從此次事件切入，以行業、資本視角進行了深入剖析，直指示整個行業生態發展的諸多弊端，似乎此前虛擬偶像野蠻生長的盛況都是泡沫。
但事實真的是這樣嗎？
一邊是A-SOUL事件導致v圈大外行的資本輿論“望而卻步”，而另一邊，一個個真實的v圈用戶依舊在高歌狂歡。
不管有多少人老去，但初音不謝，IP走過15年，仍舊在ACG一姐的梯隊里甩蔥。林明美再難賣出一張黑膠大碟，但初音的演唱會依然一票難求。
由虛擬偶像祖婭納惜演唱的女版《孤勇者》與陳奕迅版同天上線，在B站播放已破2500萬，甚至名揚海外，圈粉不少海外用戶。
日前，英語區虛擬偶像Vox入駐B站，直播1.7個小時，狂攬111萬打投，僅一次就超過在油管一個月的直播數據，虛擬偶像粉絲群體的消費潛力再次讓人嘆為觀止。
一邊是塌房，一邊是火爆——不論是批判還是支持，走向兩種發展境況的虛擬偶像們，其實都證明了同一件事：虛擬偶像對現實人群的影響力與日俱增。
但在當下魚龍混雜的虛擬偶像市場中，并非所有“偶像”都能達成上述兩種影響力。
到底什么樣的“虛擬人”才能真正稱之為“虛擬偶像”？虛擬偶像的成長關鍵要素又是哪些？今天007就借著剛過完10周年的泠鳶yousa成長案例，為大家一一剖析。希望在元宇宙風口下，這位虛擬偶像的培育思路能為各行各業的品牌們帶來機遇與啟發。
到底什么才是真·虛擬偶像
盡管2021年被稱作“元宇宙元年”，但其實資本世界中針對虛擬偶像的布局早已展開。
元宇宙概念爆火前，早期初音未來、洛天依等就已積蓄了很強的偶像號召力。
最近兩年，虛擬偶像更迎來爆發式增長——韓國最大經紀公司SM娛樂早前官宣將建立虛擬帝國，并推出了真人+AI新女團aespa；阿里則推出了數字主理人AYAYI，花西子也隨之官宣虛擬偶像代言人；抖音上的劇情美妝達人柳夜熙半年吸粉超過800萬；《華彩少年》綜藝誕生的國風偶像翎Ling登上了《VOGUE ME》開年刊。
多年運營中，泠鳶yousa早已累積下不少忠實粉絲，在B站粉絲人數突破300W，在微博、網易云也擁有百萬粉絲。這些忠實的真粉絲長期聚集于偶像作品下，主動為其打call、沖榜，互動率極高。粉絲支持下，2018~2021年，泠鳶yousa已連續4年獲評嗶哩嗶哩百大UP主。
龐大的粉絲群體自然而然吸引了一眾品牌主青睞，使得泠鳶yousa的商業價值也水漲船高。
去年7月，泠鳶與汽車品牌領克展開合作，成為“領克05 PHEV新車主”，B站話題熱度排名最高NO.1，為品牌創作的原創曲MV《決定，出發！》三次登錄熱門視頻榜單；各UP主改編的相關視頻播放量破100萬；品牌官方賬號粉絲量環比推廣前增長70%。
隨后，特步也邀泠鳶成為了品牌推薦官，并共創一首具有B站獨特風味的主題MV《青春不卻步》。
同年，泠鳶yousa還進軍飲料行業成為康師傅烏龍茶品牌推薦官，以定制產品與直播的形式進行營銷推廣。該場定制直播1小時內人氣峰值達到113萬+，彈幕互動數達1萬+。
真實又忠實的粉絲群體，不僅支持著虛擬偶像作品，同樣樂見甚至無比支持虛擬偶像“恰飯”。可以看到，在泠鳶yousa的眾多商務中，其傳播和帶貨數據效果都極為可觀。
那么虛擬偶像們又該如何像泠鳶yousa一樣，達成這兩大標準？
讓我們回到“偶像”這個詞的基礎定義，答案就能一目了然——偶像，就是通過展現個人魅力而受到人群崇拜與追捧的對象。
換言之，“制造偶像”最重要的就是要打造值得人群崇拜與追捧的“魅力”。
這種魅力放在真人偶像身上就源于個人品質和業務能力這兩大軟、硬件。類比到虛擬偶像身上，硬件就是要有實現業務能力和粉絲溝通的“虛擬技術”，軟件則是其皮下的“人設”要有思想與內涵。
在技術支撐力上，泠鳶yousa一直在升級并日趨成熟。例如此次生日會直播中采用的VUP虛擬直播系統，除了實時效果渲染、實時動捕面捕技術外，更實現了多機位光影反射追蹤技術，使泠鳶yousa的倒影跟隨鏡頭及位置實時變化，使舞臺效果更加真實，還實現多角色同臺等。
相比往年，今年技術升級下，生日會還設置了很多粉絲互動環節。一款全新的直播互動游戲也在生日會上曝光，讓粉絲在直播間即可與泠鳶一起游戲互動，真正為粉絲們帶來一場“元宇宙虛擬偶像生日會”的體驗，進一步提升直播沉浸感和娛樂性。
這就不得不讓人好奇，為何B站能持續吸引虛擬偶像入駐？
因為作為虛擬偶像成長土壤，B站有著其他平臺不可替代的優勢：
1）內容用戶人群優勢
作為年輕文化聚集地，B站用戶人群一向具有年輕、受教育程度高且樂于接受新事物的特點，他們還尤其愿意為優質內容買單。再加上除了核心的ACGN圈層人群，近幾年B站堅持“破圈”后，更聚集了眾多來自各個領域的泛內容消費人群。
“羅翔在B站爆火”就是B站上的泛內容消費用戶們愿為高質量內容買單的一個實例。
作為普法“段子手”，刑法“小王子”，羅翔在B站上分享的不僅有法律知識，還有在日常中對法律本質、生活本質的思索，他的內容有趣且足夠深刻。2020年入駐B站至今，短短兩年時間內，羅翔粉絲量已經突破2200W，成為了個人粉絲數最高的UP主。
由此也可預見，能夠提供優質內容的虛擬偶像們，同樣能在B站找到龐大的用戶人群。得益于B站泛人群用戶的擴充，不僅是泠鳶yousa這樣的“二次元歌姬”能找到精準用戶，未來B站上的虛擬偶像定位還可以繼續拓展，深入更多領域，找到各種圈層用戶。
我們不妨大膽想象一下，未來如果有個普法虛擬偶像能像羅翔老師一樣為大家帶來專業知識和深度內容，是不是也能火爆全站？
2）社區共創氛圍優勢
此外，B站作為一個內容共創社區，早已搭建起了“為愛發電”的二創生態和共創氛圍。其用戶不僅是內容消費者，更有可能成為內容創作者。這對于拓寬虛擬偶像內容邊界和偶像影響力破圈，意義重大。
泠鳶yousa成長過程中的破圈素材就有很多都是來自其他B站UP主。泠鳶yousa的音樂、MV、形象、舞蹈、直播段子、表情包等，都是UP主們激情創作源泉。
比如泠鳶yousa的“口胡”梗興起，就離不開鬼畜區一位名為@圣劍少女の愛 的UP主二創。他投稿的一個鬼畜泠鳶視頻，在B站創下了700多萬播放量。
此次生日會預熱中，也有不少“鳥蛋”玩起了蛋氏創作，為泠鳶yousa“賀壽”。
從某種意義上來說，這種針對虛擬偶像內容的二創或共創，是一種注入了粉絲精力、態度、情感的“新型養成系”，相較于真人打投追星模式而言更積極，粉絲與偶像的鏈接也更深入。
3）平臺互動優勢
說到“養成系偶像”，縱觀TFBOYS、AKB48、SNH48等真人養成系偶像前輩在成長歷程中最重要的一點就是與粉絲積極互動，持續深化偶像與粉絲的聯系，加強粉絲粘性。
而過去這些真人偶像們需要通過小劇場表演、見面會、握手會等形式才能與粉絲進行互動。粉絲們也要經過人山人海的排隊，才能換來幾十秒甚至更短暫的互動。有網友還曾吐槽過AKB48的握手會“神似不帶感情服務的客服中心”。
目光轉向B站虛擬偶像互動時，情況大不一樣。虛擬偶像們可以通過B站自帶的直播、評論和彈幕等進行即時互動。粉絲如果想要被偶像特別關注，還可以花比買握手券更少的錢，發super chat高亮自己的彈幕，等待被偶像點名。泠鳶yousa就常常在直播中，解答粉絲問題和粉絲一起玩梗。
這么一來，粉絲和偶像的互動效率更高，互動質量也有保障。
大勢之下，這些虛擬偶像和背后的制作方們，又要如何成為領跑者？
大勢所趨
虛擬偶像如何找準未來方向
艾媒咨詢數據顯示，當下虛擬偶像產業正保持穩定增長態勢，2021年，虛擬偶像帶動市場規模和核心市場規模，分別為1074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。總而言之，虛擬偶像市場天花板尚高，發展前景可觀。
最后就是制作方們最關心的，塑造好“虛擬偶像”后如何進行商業化——要以“平臺化”思維來推動商業化進程。不要把虛擬偶像看作為某一個品牌或某一個領域單獨設立的“代言人”，而要將其看作一個匯集年輕文化的平臺。
年輕人們喜歡的圈子內容、偏愛的玩梗溝通方式，以及年輕人群秉持的態度、精神等等，只要符合虛擬偶像的基礎人設，都可通過虛擬偶像內容展示出來。這么一來，虛擬偶像通過自身影響力推動年輕文化發展的同時，也在不斷內化年輕文化和態度，從而獲得自我生長。對于品牌們而言，此時虛擬偶像也就成為了品牌走向年輕文化的橋梁。依憑這些“平臺內容”，虛擬偶像與品牌的合作也能無限拓寬想象。
可以預見，隨著元宇宙不斷擴張，未來虛擬偶像只會越來越多。在發展大潮之下，只有真正經歷過“大浪淘沙”的虛擬偶像，才能為制作方、為品牌主們打開元宇宙入口。未來頂流必將在其中誕生，那么下一個能抓住風口的會是誰？咱們拭目以待。
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