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小熊電器2025年第一季度歸母凈利潤同比下降13.96%

來源:犀牛財經 責編: 時間:2025-08-27 13:36:00 170 觀看
導讀 作者:Hasove 經過“宅經濟”的短暫火熱后,小家電行業就像“坐過山車”一樣,快速沖高又迅速回落。 小家電“價格戰”血拼,銷量卻越來越差。打開電商平臺搜小家電,隨便點進一個打蛋器或者空氣炸鍋的頁面,你會發現價格

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  經過“宅經濟”的短暫火熱后,小家電行業就像“坐過山車”一樣,快速沖高又迅速回落。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  小家電“價格戰”血拼,銷量卻越來越差。打開電商平臺搜小家電,隨便點進一個打蛋器或者空氣炸鍋的頁面,你會發現價格跟兩年前比真的差不少。以前一個像模像樣的空氣炸鍋怎么也得300多元,現在100多元就能拿下,碰上搞活動時90多元就能包郵。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  小家電價格降了這么多,銷量卻沒見往上漲。奧維云網最新的半年數據顯示,2025 年上半年小家電整體零售量13652萬臺,同比下降1.2%。另外據奧維云網此前數據,2023年廚房小家電市場整體零售額約為549.3億元,同比下降9.6%;零售量約為2.65億臺,同比下降1.8%。2024年“618”促銷期,廚房小家電全品類線上渠道(傳統電商+抖音)零售額為32.8億元,同比下降10.3%。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  同質化讓利潤“薄得像紙”8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  現在小家電市場,真有點“賣不動”的感覺。不是說大家不需要,而是該有的差不多都有了。就拿最常見的電飯煲、電水壺來說,幾乎每個家庭都有一兩個,換新周期又長,除非壞了或者有特別吸引的新功能,不然很少有人主動買。新興一點的品類比如迷你養生壺、果蔬清洗機,前兩年還火過一陣,現在也慢慢冷下來了。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  社交平臺也經常能看到“買回去用了兩次就閑置了”這種類似的用戶反饋,沖動消費過后的冷靜,讓很多小家電品類陷入了“銷量天花板”,而且現在用戶也越來越挑了,不像以前隨便一個新噱頭就能吸引買單。電商平臺的評價中也經常能看到“功能看著多,其實常用的就那兩個”“跟家里舊的沒多大區別”這類點評。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  出現這種問題的原因,簡單來說就是小家電品類同質化太嚴重了。市場準入門檻低,大小廠家競爭激烈。很多企業只是簡單模仿熱門產品,導致市場充斥大量功能雷同的商品,缺乏真正意義上的創新。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  你做一個帶預約功能的電煮鍋,我就加個蒸格;你搞個漸變配色,我就上個卡通圖案,完全沒有核心技術加持。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  另外,有小家電代工廠內部人士透露,現在很多品牌根本不搞研發,拿著現成的模具改改外觀就敢推新品,成本壓得極低,然后靠低價搶市場。這樣一來,整個行業都陷入了惡性循環,你降我也降,最后搞得大家都沒利潤。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  小家電行業的利潤率本來就不高,2023年行業利潤率僅為8.3%。“價格戰”讓企業的盈利狀況雪上加霜,不少企業面臨著“賣得越多,虧得越多”的尷尬局面。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  市場競爭激烈到何種程度?看看價格就知道。300元以下成為吹風機線上主銷價格段,份額同比提升近11個百分點。曾經靠“把3000元吹風機做到599元”顛覆市場的徠芬,如今正被更低價位的“平替”產品沖擊。企業利潤被嚴重侵蝕。徠芬創始人葉洪新曾公開表示:“299元的售價我們只有40%不到的毛利,被70%左右毛利的對手按在地上摩擦”。可想而知,那些規模更小的企業處境只會更加艱難。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  以前做小家電的還主要是美的、蘇泊爾這些老牌子,現在呢?互聯網品牌、跨界玩家全擠進來了。手機品牌做生態鏈,順手就推出了小家電;母嬰品牌延伸產品線,也賣起了輔食機;甚至有些網紅直播間,都有了自己貼牌的小家電。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  頭部玩家也難幸免8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  不是這些老牌子不行了,是分蛋糕的太多了。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  “價格戰”打起來,最直接的就是利潤空間被壓縮。蘇泊爾2024年半年報里提到,整體毛利率為24.65%,同比下降0.63個百分點。小熊電器增收不增利,2025年一季報營業收入為13.20億元,同比上升10.58%;歸母凈利潤僅為1.30億元,同比下降13.96%。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  那些小品牌就更難了,有行業報告顯示,2025年上半年有近15%的中小小家電企業處于虧損狀態,還有不少在勉強維持。以前大家還能靠走量薄利多銷,現在量也走不動,成本卻沒降多少。原材料里的塑料、金屬價格這兩年雖有波動,但整體還是比2020年高,加上物流、人工成本,很多企業賣一臺小家電賺的錢甚至還不夠付打包費的。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  說說幾家頭部企業的困境吧,美的算是行業里的“全能選手”了,但小家電這塊也明顯感覺吃力。以前美的靠渠道廣、品類全占優勢,現在渠道越來越分散,線上要跟各種網紅品牌搶流量,線下門店成本又高。而且美的小家電的新品迭代速度好像也慢了,新款產品由用戶反饋與老款差距不大,價格卻降了不少,有人在評論里說“美的這是在自降身價”。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  蘇泊爾則是在品類上有點“偏科”,一直靠炊具和小型廚房電器撐著,像空氣炸鍋、掃地機器人這些熱門品類聲量一直不大,現在傳統品類增長乏力,有點被動。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  還有小熊電器,以前靠“顏值+平價”在年輕用戶里火過一陣,現在也遇到了瓶頸。小熊電器的產品大多在百元價位,價格再降就沒利潤了,可不降又拼不過那些更便宜的白牌產品。上面也提到過,小熊電器一直有增收不增利的困局。其實小熊電器也嘗試過做高端產品,但消費者好像不買賬,覺得“小熊就該是便宜的”,高端化這條路很艱難。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  另外,小崧科技上半年預虧2800萬-3800萬元,同比暴跌808%至1062%。該公司稱,持續縮減工程施工業務規模和市場競爭加劇導致訂單減少。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  小家電的生存之道在哪?8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  整體宏觀環境變化下消費降低及降級,當行業和企業增長遭遇壓力,行業內卷和價格下行難以避免。然而消費低迷不等于沒有需求,單純內卷不會帶來增長,更不會帶來行業新方向和新希望。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  有行業觀察家表示,小家電市場已進入深度調整期,企業若想擺脫“價降量滯”的困境,可能需要從“價格戰”轉向“價值戰”,通過差異化競爭重構自身優勢。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  比如服務體系化也是差異化競爭的重要手段。一些企業已經開始提供以舊換新、365天只換不修等增值服務。還有企業推出舊機回收計劃,用2年前的電燉鍋抵扣新機30%價款,提升客戶復購率。一些社區家電店推出“線上比價、線下成交”服務,門店核實后給出同等甚至更低價格,同時附贈免費安裝。還有門店建立用戶檔案,根據購買記錄主動提醒保養時間。這種“主動服務”遠比“被動應付”更能留住用戶。8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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  總的來說,希望那些還在堅持的小家電企業,能早點找到自己的路,別再讓“價降量滯”成為行業的常態。畢竟消費者不需要一堆用兩次就閑置的便宜貨。 8hJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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