摸魚心法第一章——和配置文件說拜拜
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快科技3月25日消息，據媒體報道，運動科技公司Keep近期調整了其線下健身業務策略，決定收縮Keepland的運營規模，在經歷了一系列的裁員后，廣州的拓店計劃已告一段落。
同時，北京現有的Keepland門店在租約到期后也將不再續簽，自營門店將陸續關閉，對于與外部合作的優選門店，雖然目前暫無進一步計劃，但已有部分門店決定終止與Keep的合作。
對此，Keep方面回應稱，此舉屬于正常業務調整，同時表示Keepland近期暫停了廣州9家合作門店的運營，廣州此前也僅有這9家合作門店。
據悉，Keep此次決定不再對Keepland進行追加投資，主要是受到線下健身房營收低迷的影響。
據一位連鎖健身房的運營負責人透露，自2023年6月以來，由于消費市場的低迷，線下健身房普遍面臨經營壓力，高達90%的健身房都在虧損，特別是那些位于商場和熱門商圈的健身房。
Keep此前在線下健身房的布局，旨在通過低價課程吸引線下流量，促進線上線下的相互轉化，擴大課程內容的覆蓋面，從而增加用戶數量，為上市估值提供更多支撐。
然而，隨著消費者消費觀念的轉變，這一策略似乎并未達到預期效果。
目前，消費者越來越傾向于選擇性價比更高的線上課程，而避免為高價私教課和年卡付費。線上錄播課程以及抖音、B站等平臺的免費課程，對線下健身房造成了不小的沖擊。
盡管在2021年上半年，Keep曾計劃赴美上市，但因市場環境變化，終選擇在港交所IPO。直到2023年7月，Keep才正式在香港聯交所主板掛牌上市。
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