快科技2月1日消息,星巴克中國上財(cái)季凈收入7.35億美元,同比增長18%,同店銷售額同比增長10%,但客單價(jià)卻同比下降9%。
毫無疑問,中國市場跟星巴克搶生意的同行越來越多,星巴克中國董事長也是表示,無意參與價(jià)格戰(zhàn),畢竟9.9元一杯咖啡這樣的事情他們做不到。
星巴克全球CEO Laxman Narasimhan指出星巴克中國戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素時(shí)提及下沉,即增加在底線市場和新縣城開設(shè)新店的比例。
事實(shí)上,星巴克在中國價(jià)格一直都不能算便宜,之前國際勞工組織(ILO)做了全球用戶一天工資能買多少杯星巴克的調(diào)查,結(jié)果顯示:
在紐約,美國人一天可以喝30杯左右。在西雅圖,一天可以喝29杯,在舊金山一天可以喝36杯。隨著美國物價(jià)不斷上漲,美國人的收入也在同步上漲。
按照日本的平均工資計(jì)算,一天可以喝21杯,而韓國達(dá)到了27杯,調(diào)查中顯示中國只有6杯、泰國是4杯、印度和菲律賓都是3杯。
對比星巴克中杯拿鐵的價(jià)格,中國為30元,韓國為5000韓元(約合人民幣27.25元),泰國為125泰銖(約合人民幣25.54元)等,價(jià)格確實(shí)要貴的多。

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