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8月9日，在西安某商場的美術館內，游客戴上VR眼鏡，沉浸式體驗《探秘山海經》。
繼“特種兵式”打卡后，這個暑假，沉浸式體驗成為文旅產業新的增長點。借助先進的科技手段，各種參與感強、互動度高、體驗性好的沉浸式文旅項目不斷出現。在歷史與現代、現實與虛擬、科技與文化的交織碰撞中，游客由“旁觀者”化身“劇中人”，以不同的身份參與到沉浸式體驗中。沉浸式體驗成為暑期最火的旅游體驗模式。
催生旅游新場景
走進西安長安十二時辰主題街區，游客不僅可以身著唐代服飾穿行在市井街巷，還能手握“開元通寶”代幣，在小吃攤、酒肆和茶鋪品美味、賞歌舞。“觀看演出《霓裳羽衣舞》時，全場觀眾齊聲背誦李白詩詞名句的場景真是太燃了！”8月6日，來自重慶市的游客周靜感慨地說。
數字技術與文旅空間的深度融合，催生了許多智慧旅游新場景，讓游客的體驗更加豐富，也為傳統景區賦予了新活力。
在西安大唐不夜城，身著古代服飾的游客穿行于古香古色的仿唐建筑中，在流光溢彩間體驗燈火流轉的大唐盛世。在“長安尋夢主題觀光車”上，游客可以與“李白”“楊貴妃”“狄仁杰”“上官婉兒”等同車出游，展開詩詞比賽，開啟“夢回大唐”之旅。在全國首個以詩經文化為主題的詩經里小鎮，游客可以與“采詩官”炫詩經、猜詩名，展開趣味互動……
打造場景、創新供給、提升體驗……近期，文博場館也紛紛推出沉浸式體驗項目，讓市民游客換一種方式了解歷史文化。
在西安博物院《氣象長安》沉浸式環幕影院，觀眾可以跟隨三彩騰空馬上的胡人少年，穿梭于“萬邦來朝”“薦福譯經”“曲江踏春”“西市繁盛”“驍騎馳獵”“上元燈會”六大盛唐畫卷，“一日看盡長安景”，感受長安人多姿多彩的生活，沉浸式體驗盛世大唐的繁華氣象。
“原以為博物院里的影片說教味會比較重，沒想到這么有趣，我們一家老小都看得津津有味。”8月9日，走出影院的游客張曼意猶未盡。
“沉浸式體驗中，虛擬與現實相結合，充分滿足了消費者身臨其境的氛圍感和感官體驗，創新了體驗方式，引導消費者從看景到‘入景’，沉浸在故事、角色或情境之中，收獲新奇獨特的體驗。‘沉浸式+行業聯動’不斷激發市場產業熱點和消費新業態，釋放出文化和經濟的巨大能量。”陜西省社會科學院社會學研究所副研究員李巾說。
掀起消費新熱潮
借助VR眼鏡、AR互動等先進技術，游客可以“穿越”歷史長河，與古人對話，感受古代文明的魅力；也可以沉浸式體驗中國傳統文化，接受傳統文化的“洗禮”。
8月12日，西安新華讀書閣的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場門前排起了長龍，游客迫不及待地想要與劇中角色蘇無名、盧凌風一同夜探水鎮，偵破奇案，開啟冒險之旅。“戴上頭戴式顯示器后，氛圍感直接拉滿，仿佛置身于大唐街頭。乘熱氣球時風吹過臉龐的觸感、坐船在水中前行時的水霧感……都讓人有身臨其境的感覺。”剛結束了一場奇妙旅行的游客王慧說。
在西安電影制片廠3號攝影棚內，另一場VR盛宴《消失的法老》同樣觀者如云。
戴上特制VR頭顯設備后，觀眾既能瞬間“穿越”到古埃及村落，又能深入金字塔中心了解其內部構造和歷史脈絡，還能在尼羅河上乘坐太陽船航行……與傳統的VR體驗不同，《消失的法老》支持參與者多人組隊，一起加入冒險之旅，感受團隊協作的樂趣。
在位于西安某商場的美術館內，《探秘山海經》體驗中，游客化身旅者，穿梭于這些古老而又神秘的場景之間，體驗著與異獸共舞、與神仙對話的奇幻旅程。在位于西安市雁塔區芙蓉新天地內的《永恒之美·巴黎圣母院》體驗中，觀眾可以在法國建筑師的帶領下“穿越”時空，參觀著名的火焰式拱頂，近距離觀察絢爛的玫瑰花窗，了解巴黎圣母院修復工程的現在與未來……
游客的巨大消費熱情帶來了沉浸產業的井噴式發展。《2024中國沉浸產業發展白皮書》顯示，截至2023年，國內沉浸體驗項目數量已達32024個，總產值達到1933.4億元，預計今年將突破2400億元。在全球26個沉浸產業較為成熟的國家中，中國在項目數量、消費市場規模、投資規模和總產值方面均居首位。
拓展市場新空間
沉浸式體驗“出圈”之后，如何創新提質、保持對消費者的長久吸引力，成為產業健康持續發展亟待解決的問題。
李巾表示，當前，我國沉浸產業涉及的領域越來越廣泛，但發展還不成熟，很多體驗越來越雷同。片面追求科技感，導致故事文化內涵不足，以及制作粗糙、體驗感差的問題頻頻出現。
李巾建議，沉浸產業要高質量打造新品牌、新模式，首先，內容邏輯和文化內核要相統一，對技術手段的運用要恰到好處。既要通過科技手段、創新的體驗形式讓人們走進故事情境中，又要通過優質的文化內核讓觀眾開闊視野、有所收獲。其次，發展沉浸產業要避免重形式輕內容。價值導向要正確，內容也要符合歷史事實，既要為科技產品注入文化內涵，也要使文化資源不斷得到創新發展。最后，保持沉浸產業可持續發展，需要密切關注年輕一代在數智化、網絡化背景下新的消費體驗需求，不斷拓展市場應用空間，做好高品質體驗服務。
編輯：石如瑄
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