游客乘船在湖南張家界寶峰湖景區游玩。
近年來，安徽歙縣持續豐富體育旅游產品和服務供給，激發體育旅游消費，促進“文化+旅游+體育”高質量發展。圖為參賽選手在徽州古城籃球爭霸賽中競技。
近日，第十二屆全國少數民族傳統體育運動會馬上項目民族賽馬比賽在新疆維吾爾自治區
伊犁哈薩克自治州昭蘇縣舉行，吸引不少游客前來觀賽。圖為騎手們在比賽中揮舞馬鞭，駿馬疾馳。
近日，體育總局、文化和旅游部聯合發布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄，包括全國青少年槳板錦標賽、環海南國際公路自行車賽、2024徒步中國·全國徒步大會等21項賽事，旨在推動各地結合戶外運動賽事特點，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，深入推進文體旅融合發展。
在運動中看風景品文化、在旅途中享受運動樂趣，是這個暑期人們熱衷的休閑新方式。多地推出賽事主題旅游產品線路，吸引人們前往感受運動魅力、體驗當地生活。體育旅游正成為地方推動旅游業高質量發展、展示城市形象的重要窗口。
受親子群體青睞
7月上旬，“我要上全運·全民健身·活力中國·社區運動會”2024年全國東西南北中羽毛球大賽青少年賽（江山分站賽）在浙江省江山市舉行，年齡最小的參賽運動員僅6歲。此次比賽，組委會還推出了相關賽事旅游活動，不少小選手選擇賽后在江山市游玩。
江山市地處浙、閩、贛三省交界，交通便捷，境內有江郎山景區、廿八都古鎮、和睦彩陶文化村等，自然風光優美，人文景觀多樣，旅游資源豐富。近年來，當地舉辦了一系列體育賽事，積極打造體育旅游目的地。江山市體育局相關負責人介紹，今年暑期預計有2000余名青少年從全國各地到江山市參加羽毛球、體操、空手道等賽事，參賽人員可憑參賽證免費游江山市各大景區。這些賽事將帶動大批親子游、研學游群體到訪江山市。
暑期也是開展戶外活動的旺季。日前，800多組親子家庭、近2000人走進湖南長株潭生態綠心，參加親子徒步活動，徒步結束后，親子家庭還走進綠心地區特色創意鄉村集市，品嘗鄉村美食，參與互動游戲。讓孩子親近大自然、鍛煉體能，是許多參與家長的共同愿望，徒步活動也給孩子們留下了深刻印象：“這是我們長株潭三個城市共同的綠色心臟，在這里徒步感覺很奇妙。”
“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄中，有不少青少年賽事，包括2024年中國青少年（中學生）潛水定向大賽，2024年全國青少年皮劃艇U系列聯賽，全國青少年U系列競速小輪車冠軍賽、錦標賽等，預計將帶動大批家庭前往賽事舉辦地參賽、觀賽。為一場賽事赴一座城，正成為親子游、家庭游的新內容。
激發消費新動能
北京市石景山區日前宣布將以“‘游’暑假”為主題，推出八大主題、350余場暑期文商旅體消費季活動和3條暑期主題精品游線路，其中包括“去運動”主題、“騎趣石景山”主題精品游線路。石景山區體育局相關負責人介紹，第五屆“8.8”北京體育消費節即將開啟，將積極推進群眾體育活動進景區、進街區、進商圈、進社區。此外，2024年WTT（世界乒乓球職業大聯盟）中國大滿貫將于9月下旬在石景山首鋼園開賽，屆時，將在八大處公園、萬達廣場以及社區健身廣場等地舉辦全民乒乓球挑戰賽，邀請專業運動員和市民進行街頭對戰，營造濃厚的全民運動氛圍。同時，在首鋼園群明湖舉辦全民水上挑戰賽，通過舉辦槳板、皮劃艇等戶外潮流運動，促進首鋼園網紅打卡地體育消費場景再升級。
體育與旅游“牽手”，直接帶動了賽事舉辦地周邊住宿、餐飲、購物等的消費，催生火熱的體育旅游經濟。
以江蘇蘇州為例，近年來，蘇州積極推動全民健身，還承辦了不少重要賽事，鼓勵本地居民“走出家門”運動，也吸引外地運動愛好者來蘇州參賽、觀賽。據統計，在蘇州舉辦的2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，吸引近10萬觀眾現場觀賽，票房總收入3400萬元，帶來直接經濟效益3.79億元、間接經濟效益8.85億元。既能感受酣暢淋漓的賽事魅力，又能欣賞秀美的江南風光，成為蘇州體育旅游的獨特魅力。
“村BA”“村超”的舉辦，讓貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣、榕江縣名聲大振。這兩個賽事也成為當地拉動消費的重要途徑。數據顯示，今年“五一”假期，“村BA”舉辦地臺江縣接待游客約25萬人次；2023年5月中旬至2024年6月底，“村超”舉辦地榕江縣接待游客1169萬余人次，實現旅游綜合收入超過130億元。
做好“賽事+”文章
今年6月，國家發展改革委等部門印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育文旅體育消費新場景，拓展文娛體育消費空間。“十四五”以來，體育總局、文化和旅游部推介了一系列國慶、春節假期體育旅游精品線路，帶動體育旅游經濟不斷升溫，全國各地涌現出一批體旅融合好去處。公園露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等體旅關鍵詞，成為在線旅游平臺上的搜索熱點，露營類景區、山岳類景區等的熱度也隨之上升。
無錫馬拉松、揚州鑒真半程馬拉松、南京浦口馬拉松……今年以來，江蘇多地舉辦馬拉松賽事，許多人“跟著馬拉松來旅游”，這些賽事帶動了當地的文旅消費，為當地帶來可觀的經濟收益。如何進一步做好、做足“賽事+”文章，成為許多城市關注的重點。揚州鑒真半程馬拉松結束當天，當地就召開“馬拉松與賽事經濟”揚州體育產業合作與發展懇談會，探討城市文體旅融合發展的路徑與模式。
結合當地生態資源、文化底蘊，也成為“賽事+旅游”發展的重要路徑。山東臨沂既擁有蒙山沂水等自然資源，也有著深厚的紅色文化。近年來，臨沂舉辦越野挑戰賽、龍舟賽、皮劃艇賽等，做活“山水”文章；舉辦萬人健步行、“城BA”、馬拉松等，擦亮“紅色沂蒙”賽事品牌。據統計，今年上半年，臨沂共舉辦各級各類群眾性賽事活動2821場次，逐漸形成“一縣區一品牌”“一鎮街一特色”全民健身新局面。
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