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唐風(fēng)“造夢(mèng)”撬動(dòng)百億流量

來源: 責(zé)編: 時(shí)間:2025-06-13 11:28:23 422觀看
導(dǎo)讀 在西安曲江新區(qū),一座被大雁塔、大唐芙蓉園環(huán)抱的“盛唐平行宇宙”——長安十二時(shí)辰主題街區(qū),正以“一己之力”帶火西安漢服經(jīng)濟(jì)、催生千家

在西安曲江新區(qū),一座被大雁塔、大唐芙蓉園環(huán)抱的“盛唐平行宇宙”——長安十二時(shí)辰主題街區(qū),正以“一己之力”帶火西安漢服經(jīng)濟(jì)、催生千家旅拍店鋪,為消費(fèi)市場注入了新活力與新機(jī)遇。長安十二時(shí)辰主題街區(qū),以盛唐長安的歷史文化為基石,結(jié)合年輕人對(duì)文化認(rèn)同的心理需求,成功將傳統(tǒng)商業(yè)綜合體更新改造為唐風(fēng)沉浸式主題樂園,開業(yè)兩年接待游客超400萬人次,全網(wǎng)曝光量破300億。它用一場穿越時(shí)空的唐風(fēng)盛宴,讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受文化的魅力,也讓古老的文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的光彩。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

長安十二時(shí)辰主題街區(qū)所在的曼蒂廣場,曾是陜文投集團(tuán)旗下的曼蒂藝術(shù)MALL,定位“時(shí)尚藝術(shù)生活”,但商業(yè)效益一直不盡如人意。曼蒂廣場位于西安市曲江新區(qū)的核心地帶,被大唐芙蓉園、大唐不夜城、唐城墻遺址公園等眾多唐文化地標(biāo)環(huán)繞,擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。然而,2019年以前,商場日均進(jìn)店人數(shù)僅有1600多人,客單收入不足100元,與如此突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)嚴(yán)重不匹配,需要一場脫胎換骨的改造。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

空間重塑 打造沉浸式場景8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2019年,改編自馬伯庸小說的電視劇《長安十二時(shí)辰》熱播,唐文化以其強(qiáng)大的感召力掀起了國潮之風(fēng),也帶動(dòng)了西安文旅的熱潮。陜文投集團(tuán)敏銳地洞察到影視劇IP與城市商文旅產(chǎn)業(yè)的相互作用力,把握契機(jī),匹配沉浸式體驗(yàn)的文旅消費(fèi)趨勢(shì),決定在唐文化聚集地的曲江,以“長安”為主題,打造一個(gè)全新的文化項(xiàng)目。同時(shí),項(xiàng)目選取區(qū)別于周邊景區(qū)盛唐宮廷文化的差異化與獨(dú)特性,站位文化截面的頂層設(shè)計(jì),確定“長安萬象,獨(dú)取市井”補(bǔ)位和豐富唐文化的表達(dá)。最終,由陜文旅作為項(xiàng)目開發(fā)主體,聯(lián)合餐飲專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)永興坊、影視IP方娛躍文化,將“文化創(chuàng)意+影視IP+全沉浸感官體驗(yàn)”相結(jié)合,共同打造了長安十二時(shí)辰主題街區(qū)。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

改造前的曼蒂廣場在空間結(jié)構(gòu)上存在先天不足,場地狹長,通道復(fù)雜,游覽動(dòng)線散亂,公攤面積大,坪效不高,這些都成為商業(yè)運(yùn)營的瓶頸。然而,陜文旅卻巧妙地將這些劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為場景優(yōu)勢(shì)。通過“美陳裝置+虛擬科技”的組合手法,利用中庭的面積和挑高,打造出逼真的盛唐街市,為《極樂之宴》《萬邦來朝》等大型演藝創(chuàng)造了條件;用不同文化組團(tuán)打破狹長空間,一層一主題創(chuàng)造出不同的文化體驗(yàn)單元,充分發(fā)揮三層中空的立體空間,營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在唐風(fēng)氛圍營造上,街區(qū)不僅考慮了整體空間的合理布局和動(dòng)線設(shè)置,還兼顧了現(xiàn)代消費(fèi)者的社交需求,設(shè)置了不同主題的唐風(fēng)打卡場景。游客在這里從探索發(fā)現(xiàn)、拍照記錄到社交分享,形成了一種商業(yè)消費(fèi)到傳播的閉環(huán)模式。漫步在街區(qū)中,仿佛穿越回了盛唐時(shí)期,唐風(fēng)建筑、古色古香的店鋪、身著唐裝的行人,每一個(gè)細(xì)節(jié)都在訴說著千年的故事。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

長安十二時(shí)辰主題街區(qū)首創(chuàng)全維度沉浸式體驗(yàn),游客在這里會(huì)偶遇各種文學(xué)史書中的唐朝人物,真切感受長安市井的鮮活生命力。街區(qū)以精致的唐風(fēng)建筑場景渲染整體氛圍,設(shè)置了演職人員扮演唐朝各類人物,通過大型演出和情景演繹喚醒民族記憶與文化認(rèn)同。全天共有八大類演出內(nèi)容、上百場大型演藝,將空間轉(zhuǎn)化為舞臺(tái),讓游客仿佛置身于一個(gè)活生生的唐朝。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

街區(qū)首創(chuàng)全維度沉浸式體驗(yàn),從“觀聽演品玩購”六個(gè)維度打造出一個(gè)鮮活的長安城,游客可以在這里欣賞唐風(fēng)歌舞演藝,與長安原住民深度互動(dòng),品嘗市井美食小吃,參與沉浸式游戲,購買非遺手作文創(chuàng)產(chǎn)品。這些業(yè)態(tài)和產(chǎn)品不是孤立存在的,而是融入到場景與游玩動(dòng)線中,例如街區(qū)還研發(fā)出唐朝金融貨幣——開元通寶,游客可以用它在街區(qū)換唐裝、吃唐食、買唐禮,帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

文化盛宴 助力城市更新8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“我們不做宮廷復(fù)刻,只取市井煙火。”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人笑稱。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

自開業(yè)以來,長安十二時(shí)辰主題街區(qū)共接待游客超400萬人次。在節(jié)假日及寒暑期等客流高峰,街區(qū)基礎(chǔ)客單價(jià)超200元;若游客體驗(yàn)換裝旅拍、沉浸式游戲等附加項(xiàng)目,人均消費(fèi)可達(dá)300~500元,游玩時(shí)間通常為3~5小時(shí)。全網(wǎng)累計(jì)曝光量突破300億,項(xiàng)目憑借創(chuàng)新融合傳統(tǒng)文旅與現(xiàn)代商業(yè),成為西安乃至國內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的商文旅IP,產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。街區(qū)榮獲文化和旅游部頒發(fā)的“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果”獎(jiǎng)、“沉浸式文旅示范項(xiàng)目”等多項(xiàng)榮譽(yù)。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在社會(huì)效益方面,長安十二時(shí)辰主題街區(qū)創(chuàng)造了多元化的崗位設(shè)置,不僅提供傳統(tǒng)的運(yùn)營、服務(wù)崗位,還結(jié)合街區(qū)特點(diǎn),設(shè)置了與文化展示、沉浸式演藝、沉浸式產(chǎn)品銷售等相關(guān)的特色崗位,為各類人才提供了豐富的選擇空間。自開業(yè)至今,街區(qū)已成功創(chuàng)造超600個(gè)就業(yè)崗位。此外,街區(qū)還注重陜西本地非遺特色文化的保護(hù),通過文化體驗(yàn)活動(dòng)、主題課堂研學(xué)、手工藝品展覽等方式,豐富了街區(qū)的文化內(nèi)涵,也為當(dāng)?shù)胤沁z藝人帶來了更多的經(jīng)濟(jì)收益和文化交流機(jī)會(huì)。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

長安十二時(shí)辰主題街區(qū)不僅自身發(fā)展迅猛,還帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)的繁榮。街區(qū)周邊的漢服租賃攝影店鋪從開業(yè)前的6家增長到目前的上千家,有力推動(dòng)了西安漢服經(jīng)濟(jì)、旅拍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí),街區(qū)還助力西安夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,依托區(qū)位優(yōu)勢(shì),將沉浸式游覽、互動(dòng)體驗(yàn)、文化休閑、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合,延長夜間經(jīng)營時(shí)間,打造極具特色的市井煙火氣夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)街區(qū)。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在商業(yè)模式上,長安十二時(shí)辰主題街區(qū)打破了傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)作思維,探索出“IP+商文旅”的新路徑、新模式和新方向。街區(qū)以唐文化為基底,通過文化體驗(yàn)的方式,推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,成為具有陜西特色、陜西氣派的商文旅融合經(jīng)典品牌項(xiàng)目。它不僅為培育消費(fèi)新熱點(diǎn)、促進(jìn)城市更新發(fā)展作出了貢獻(xiàn),還推動(dòng)了萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)和文化強(qiáng)省建設(shè),成為西安的城市文化新名片。8k728資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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