江西南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)璀璨的夜景。
學(xué)生在安徽黃山宏村參加研學(xué)游。
廣東廣州正佳廣場今年舉辦的大唐千燈會。
河南開封萬歲山武俠城上演的實(shí)景劇《三打祝家莊》。
江西萍鄉(xiāng)武功山舉辦帳篷節(jié)。
當(dāng)前，旅游業(yè)正以創(chuàng)新為引擎、融合為路徑，加速升級煥新。近日，中國旅游協(xié)會、江西省文化和旅游廳等主辦的2025年中國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題活動在南昌舉辦。活動以“創(chuàng)新驅(qū)動 跨界融合”為主題，展示了“旅游+”融合發(fā)展的經(jīng)典案例，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展啟發(fā)新思考、提供新路徑。
旅游演藝提供沉浸體驗(yàn)
旅游演藝已成為不少景區(qū)標(biāo)配，在形式、類型、主題等方面不斷創(chuàng)新。在陜西華清宮景區(qū)上演的中國首部大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》堪稱“旅游+演藝”的典范。該劇以唐明皇與楊貴妃的愛情故事為主線，再現(xiàn)古詩《長恨歌》中的篇章。陜西華清文化創(chuàng)意有限公司董事長費(fèi)文娟介紹，20年來，《長恨歌》演出6000余場，接待觀眾1300多萬人次，票房收入33億元，帶動區(qū)域交通、餐飲、娛樂、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)值100億元以上，重構(gòu)了文旅產(chǎn)業(yè)鏈，被譽(yù)為陜西文化旅游的“金字招牌”。
呈現(xiàn)紅色歷史也是旅游演藝的主要內(nèi)容。江西省贛州市于都縣人民政府黨組成員、中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)歷史博物館館長謝蕓華介紹，大型紅色文旅史詩《長征第一渡》以長征出發(fā)為主題，采用小人物加大敘事的手法，以高科技舞臺設(shè)備生動展示紅軍長征的偉大征程，令觀眾沉浸式深度體驗(yàn)?zāi)嵌螎槑V歲月。2023年3月首演至今，已演出460場，觀演人數(shù)24萬多人，演出帶動了江西贛州的紅色旅游，僅今年4月就接待了各地研學(xué)團(tuán)1萬多人。
旅游演藝既有氣勢恢弘的，也有小巧精致的。近年來，河南開封萬歲山武俠城游客接待量持續(xù)攀升，成為河南最具人氣的景區(qū)之一，其旅游演藝頗具特色，深受游客喜愛。萬歲山游覽區(qū)有限公司營銷總監(jiān)韓龍飛告訴記者：“萬歲山武俠城以多主題、多景觀演藝為核心，為游客打造多類型的實(shí)景演藝劇，《王婆說媒》《王大人》等互動演出大大增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)樂趣。《三打祝家莊》《風(fēng)雪山神廟》等水滸實(shí)景劇讓游客近距離感受武俠文化。融入非遺技藝的《打鐵花》《火壺》等演出提升夜游的吸引力。景區(qū)每天推出各類演出近1000場次。”
與會專家認(rèn)為，旅游演藝市場化程度較高，應(yīng)依靠市場機(jī)制，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。在激烈競爭中，旅游演藝怎樣做好沉浸式、在地化、互動性，讓游客觀賞后有所收獲，這對旅游演藝的創(chuàng)作和發(fā)展提出更高的要求。
研學(xué)挖掘更多教育價值
安徽黃山憑借絕佳的山水風(fēng)光、深厚的人文底蘊(yùn)和多元的資源優(yōu)勢，成為“中國十大研學(xué)旅游目的地”之一。黃山市研學(xué)旅行協(xié)會會長、黃山學(xué)院生命與環(huán)境科學(xué)學(xué)院教授趙昌恒告訴記者：“目前黃山已構(gòu)建了立體化研學(xué)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋自然科考、文化體驗(yàn)、紅色教育、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域，推動研學(xué)從‘景點(diǎn)打卡’向‘深度育人’轉(zhuǎn)變，從‘學(xué)生研學(xué)’向‘全年齡段研學(xué)’拓展升級，滿足游客多元需求。”
南昌八一起義紀(jì)念館是南昌市最響亮的紅色文化名片，2024年共接待觀眾260余萬人次，其中近七成是青少年。南昌八一起義紀(jì)念館副館長熊艷燕介紹，近幾年，紀(jì)念館創(chuàng)新推出一系列符合青少年心理特點(diǎn)、行為模式和審美要求的課程和研學(xué)活動。紀(jì)念館把舊址連成線，推出《八一說》革命舊址研學(xué)路線課程，包括沉浸課堂、音樂黨課、原著圍讀、場景解密等環(huán)節(jié)，令游客身臨其境，切身感受紅色文化的魅力。目前該課程已吸引了線上線下100萬觀眾參與。
景德鎮(zhèn)是中國著名的陶瓷之都，以其獨(dú)特的陶瓷文化聞名于世。近年來，當(dāng)?shù)匮袑W(xué)游蓬勃發(fā)展。景德鎮(zhèn)陶博城文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理有限公司研學(xué)發(fā)展部負(fù)責(zé)人劉永駒告訴記者：“景德鎮(zhèn)陶博城國際研學(xué)中心是目前景德鎮(zhèn)最大的非遺陶瓷類研學(xué)基地，集吃、住、行、學(xué)、研、展為一體。中心已研發(fā)基礎(chǔ)課程33門，組合課程百余門，集陶瓷、歷史、藝術(shù)、科學(xué)、人文等多個領(lǐng)域，每年吸引大量的全球青少年前來研學(xué)，已承辦來自馬來西亞、泰國、荷蘭、俄羅斯等20多個國家的交流活動。”
旅游和教育融合催生的新業(yè)態(tài)，已成為文旅行業(yè)增長最快的領(lǐng)域之一。專家指出，旅游產(chǎn)品中其實(shí)有很多教育的內(nèi)容，但過往的旅游開發(fā)更多地關(guān)注旅游的娛樂價值，今后應(yīng)更多從旅游場景中挖掘教育價值。此外，應(yīng)加大培養(yǎng)旅游教育的創(chuàng)新人才。
文商旅營造休閑新空間
廣州正佳廣場被福布斯評為全球十大購物中心，也是國家4A級旅游景區(qū)和國家級科普教育基地，年流量達(dá)到5000萬人次，年銷售額超60億元，是文商旅融合的范例。廣州市正佳科技服務(wù)集團(tuán)公司副總裁陳磊告訴記者：“這里建有極地海洋世界、雨林生態(tài)植物園、自然科學(xué)博物館和企鵝冰雪世界等十多個主題景區(qū)。全年舉辦大唐千燈會、超級萌寵節(jié)、動漫狂歡節(jié)、超級藝術(shù)節(jié)等各式節(jié)慶活動。正佳廣場順應(yīng)都市消費(fèi)升級趨勢和城市旅游的體驗(yàn)需求，在傳統(tǒng)商業(yè)中心里打造綜合消費(fèi)場景，使其成為城市休閑度假新空間。
與滕王閣相距不遠(yuǎn)的萬壽宮歷史文化街區(qū)，是南昌最具活力的微旅游目的地。江西萬壽宮文旅商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理曹銳介紹，街區(qū)內(nèi)多為清末民初贛派民居，歷史文化底蘊(yùn)深厚，被譽(yù)為“南昌城市新名片”“贛鄱文化第一街”。如今，街區(qū)將歷史文化、商業(yè)業(yè)態(tài)、旅游品質(zhì)有機(jī)融合，舉辦跨年派對、創(chuàng)新大賽、民樂表演、脫口秀等多種活動，從2021年國慶節(jié)開業(yè)至今，累計(jì)接待游客超過7400萬人次，獲得了“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)”“國家旅游休閑街區(qū)”“國家4A級旅游景區(qū)”等稱號。
唐山宴是集特色餐飲、民俗傳承、文化展示、場景體驗(yàn)等于一體的文商旅綜合體。凱歌兒集團(tuán)首席品牌宣傳官杜冰介紹，唐山宴從經(jīng)營飯店開始，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴惋嬀C合體、文旅綜合體和城市會客廳，持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)模式，并打造本地伴手禮品牌“唐山宴有禮”，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合。目前，唐山宴年接待國內(nèi)外游客突破500萬人次，成京津冀旅游首選目的地之一。
專家認(rèn)為，三個案例為“旅游+商業(yè)”如何走得更遠(yuǎn)、做得更好、做出創(chuàng)新提供了啟發(fā)。業(yè)者需要思考，做什么樣的融合業(yè)態(tài)，能夠形成對游客的吸引力，形成主客共享的文商旅消費(fèi)場景。
體旅融合釋放強(qiáng)勁潛能
新疆阿勒泰是“人類滑雪起源地”，也是世界級的冰雪運(yùn)動新坐標(biāo)。阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局副局長栗元浩向記者介紹：“阿勒泰冰雪資源得天獨(dú)厚，地處世界滑雪黃金緯度，雪量大、雪期長、雪質(zhì)優(yōu)。阿勒泰地區(qū)冰雪運(yùn)動起步較早，目前已建成高山、越野、野雪、跳臺等各類滑雪場13家、雪道232條。將軍山等四大國際滑雪度假區(qū)帶動雪場周邊區(qū)域酒店、餐飲、娛樂等產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。阿勒泰將持續(xù)豐富旅游市場供給，舉辦多項(xiàng)冰雪賽事，開發(fā)旱雪、跳臺滑雪、直升機(jī)滑雪等滑雪新產(chǎn)品和冰雪主題樂園、雪地音樂節(jié)等娛樂項(xiàng)目。”
地處海南的萬寧，找到了旅游差異化發(fā)展的突破口，發(fā)展體旅融合，把優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)沖浪做出特色。萬寧市旅游和文化廣電體育局副局長黨福儉告訴記者：“萬寧開展了豐富的沖浪活動，舉辦了全國沖浪錦標(biāo)賽、全國青少年沖浪錦標(biāo)賽、全國沖浪冠軍賽等，國家沖浪訓(xùn)練基地等落戶于此。目前萬寧已獲評全國十佳體育旅游目的地以及國家旅游度假區(qū)。體旅融合使萬寧的旅游人數(shù)、旅游收入等均有大幅提升，還帶動村民增收致富，黎族小漁村田新村發(fā)展沖浪運(yùn)動，村民開辦民宿、從事與沖浪相關(guān)的工作。”
江西萍鄉(xiāng)的武功山屬山岳型景區(qū)，卻有獨(dú)特的十萬畝高山草甸，以“高山草甸+戶外運(yùn)動”實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)觀光游向深度體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)型。武功山戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理黃深向記者介紹：“武功山精準(zhǔn)把握‘年輕化和體驗(yàn)化’的市場趨勢，大力發(fā)展戶外運(yùn)動，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，舉辦帳篷節(jié)、越野賽、國際攀巖賽、大學(xué)生戶外運(yùn)動文化節(jié)等品牌賽事，打響體旅融合品牌，每年吸引超50萬戶外愛好者參與徒步、露營等戶外運(yùn)動，為景區(qū)注入新活力，提升景區(qū)知名度。已連續(xù)舉辦17屆的帳篷節(jié)成為武功山的知名品牌，后期將融合星空觀測、帳篷露營等沉浸式場景，提升游客露營體驗(yàn)。未來，景區(qū)將繼續(xù)深化‘旅游+體育+N’的融合發(fā)展模式，滿足游客多元需求。”
專家認(rèn)為，“旅游+體育”的融合充滿活力，兩個萬億級產(chǎn)業(yè)一頭連著經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生，通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈釋放潛能。建議形成一個多部門、跨行業(yè)、跨區(qū)域的協(xié)同機(jī)制，更好地解決融合中的問題。
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