2025年，蛇年春節將首次以人類非物質文化遺產的嶄新身份亮相。隨著春節腳步的臨近，以中華優秀傳統文化為主題的文旅活動如雨后春筍般涌現，時尚國潮化身為一股強勁的潮流力量，正全方位點燃新春文旅市場。
特色文創讓節日氛圍感更濃
在文創領域，年畫、生肖文創以及博物館春節主題文創正大放異彩。它們在展示了豐富多元的文化內涵的同時，也滿足了廣大消費者的審美和實用需求。
日前，以“新年畫·新創意·新表達”為主題的2025年“非遺賀新春·年畫進萬家”全國主場活動在河北邯鄲啟動。古老的年畫穿越時光，與現代時尚激情碰撞，一場別開生面的視覺盛宴悄然拉開序幕。活動現場，傳統年畫中的經典形象煥然一新，吸引眾多家長帶著孩子一同繪制年畫填色卡，沉浸于點染丹青的藝術魅力之中。
與此同時，博物館也紛紛發力，中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）“過年——春節主題展”、重慶中國三峽博物館蛇年生肖文物展、上海博物館“靈影仙蹤：上海博物館蛇年迎春展”、上海科技館2025蛇年生肖特展“神秘蛇境”等特展陸續開放，新春節日氣氛感拉滿。
而作為文創產品的集中地，各大博物館將館藏珍品與生肖蛇元素創意融合，推出了一系列年味兒十足的文創作品，儀式感滿滿。
故宮博物院以院藏文物“十二辰鈕章料——玉蛇鈕長方章料”為靈感，設計出靈蛇獻瑞玩偶套裝；國家博物館采用活版印刷工藝，以蛇的卡通形象作為貫穿2025年全年的視覺主線，與館藏十二件文物產生互動，推出2025蛇年日歷；甘肅省博物館則從館中珍品文物鏤空鞘青銅短劍的鏤空蟠蛇紋中汲取靈感，設計出蛇年限定玩偶掛件。這些文創作品以全新的時尚設計風格回歸大眾視野，寓意更現代，既保留了祈福納祥的傳統寓意，又符合當下年輕人的審美喜好。
國潮之旅年味兒足
上有天堂，下有蘇杭。杭州西湖的美景孕育了無數動人的傳說，其中《白蛇傳》最為耀眼。多家OTA平臺數據顯示，杭州是今年春節的熱門旅游目的地之一。為邀請廣大民眾體驗充滿“巳巳如意”寓意的“杭式新春”，從今年1月1日到2月12日，杭州市文化廣電旅游局聯動各區、縣（市）文廣旅體局等相關單位共同推出2025“宋”福杭州年活動，涵蓋愛年味·江南年俗記憶、遇知音·杭州白蛇新傳、集福游·新年為愛祈福等七大板塊150余項內容。
在四川，南充閬中被稱為“中國春節文化之鄉”。今年閬中將以“尋春節之源，到閬中過年”為主題，從臘月初八到正月十六舉行舞龍舞獅展演、雜技嘉年華、春節大廟會、萬人舉燈鬧元宵等13項活動，邀請游客來這里“尋春節之源”。
“2025年春節是第一個世界非遺中國年，福建泉州將以世界級非遺為主軸，帶給大家一個‘文化味’十足、‘煙火氣’濃郁、‘新活力’滿滿的非遺大年。”福建省泉州市文旅局局長呂秀家如是說。今年春節期間，泉州市將推出300多項活動，以及世遺游、古城游、非遺游、文博游、民俗游、茶之旅等40多條精品旅游線路。從農歷正月初三至初七，在泉州天后宮、泉州非遺館、泉州府文廟等9個點位將展示近100個非遺民俗項目。
在“非遺版”春節背景下，越來越多的目的地和旅游景區將國潮文化、在地非遺文化與旅游相結合，推出具有地域特色的旅游產品。從北到南，從東到西，游客既可以選擇在欣賞冰雪美景的同時體驗東北傳統民俗活動，也可以在大美西部感受賀蘭神韻。國潮元素的應用不僅為文創市場注入了新的內涵，也為旅游市場帶來了新的增長點。
潮流體驗講述精彩中國故事
如今，在文旅市場中，互動式、參與性強的活動受到越來越多消費者的青睞。在蛇年春節這一特殊時期，沉浸式體驗有望成為市場新寵。
近日，蘇州文旅局夜推出了“非一般的‘酥’年”系列活動，包含非遺年俗、花市花展、燈會夜游、展覽劇演、沉浸體驗等內容，吸引更多市民游客及其外地親友來（留）蘇過年，換個視角探秘蘇州的“酥”式年味。
前不久，作為全球唯一一個擁有“瘋狂動物城”主題園區的樂園，上海迪士尼度假區為迎合中國游客的傳統習俗，將動畫電影《瘋狂動物城 2》中的新角色蓋瑞加入了新春慶典，游客將在各種新春裝飾和演出中邂逅蓋瑞這條神秘的爬行動物形象。
為方便廣大游客沉浸式感受“山西年俗”的紅火熱烈、絢麗多彩，1月10日，山西文旅廳發布了《山西春節民俗非遺圖鑒》，將百余項省級以上春節非遺代表性項目向大眾展示。該圖鑒按照文化地理，分晉北、晉中、晉南、晉東南四個區域，將山西省省級以上春節非遺代表性項目共計179項向大眾展示，以春節的重要時間節點為線索，綜合性、系統性、趣味性地呈現山西各地區豐富多彩、獨具特色的春節習俗。
日前，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》中，明確提出“開發時尚國潮產品”。當前，國潮元素不僅讓傳統文化煥發出新的生機與活力，也為文旅市場注入了新的發展動力，越來越多的年輕人開始成為國潮文旅產品的消費主力軍。
如著名作家、文化學者馮驥才所言，“春節是中華民族最具生活情感與生活理想的節日。沒有任何節日像春節一樣包含中國人那么多精神、心理、追求、性情、偏愛，因而春節最能講好中國故事。”隨著非遺版春節的節日氛圍愈發濃厚，時尚國潮文旅產品以其獨特的魅力點亮了新春文旅市場。相信在未來，隨著國潮文化的不斷發展和創新，將會有更多優秀的國潮文旅產品講述有文化、有溫度的中國故事。（中國經濟網記者 魏金金）
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