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字節(jié)買醫(yī)院、亞馬遜開診所、騰訊投養(yǎng)老:巨頭醫(yī)養(yǎng)生意經(jīng)

來源: 責編: 時間:2023-08-24 20:25:46 瀏覽量:434
導讀一個好消息,互聯(lián)網(wǎng)里長大的這屆年輕人們的醫(yī)療養(yǎng)老難題有著落了。 就在近日,據(jù)「明亮公司」消息,抖音集團進一步增加對北京美中宜和醫(yī)療管理(集團)有限公司的持股比例,新增股東小荷健康香港有限公司占到 69.5%,與此前股東小

一個好消息,互聯(lián)網(wǎng)里長大的這屆年輕人們的醫(yī)療養(yǎng)老難題有著落了。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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就在近日,據(jù)「明亮公司」消息,抖音集團進一步增加對北京美中宜和醫(yī)療管理(集團)有限公司的持股比例,新增股東小荷健康香港有限公司占到 69.5%,與此前股東小荷健康科技(北京)有限公司共計持股 100%。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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兩個小荷健康主體,都是字節(jié)跳動旗下公司。這意味著,字節(jié)全資收購美中宜和。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,6 月 24 日,美中宜和新增股東 Xiaohe Health (Hong Kong) LIMITED(小荷健康香港有限公司),其持股比例為 69.5%,與此前股東小荷健康科技(北京)有限公司持股的 30.5% 相加,共計持股 100%。而小荷健康(北京)及小荷健康(香港)均隸屬于字節(jié)跳動旗下。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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美中宜和是一家主要布局中國京津深杭一線城市的高端婦幼醫(yī)院,在價格上,大致保持在產(chǎn)檢 2-3 萬,順產(chǎn) 5 萬,剖腹產(chǎn) 10 萬的區(qū)間。持有以下牌照:體外受精 - 胚胎移植(IVF-ET)及卵泡漿內(nèi)單精子顯微注射(ICSI)技術(shù)牌照,并擁有試管嬰兒牌照。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

互聯(lián)網(wǎng)能否給醫(yī)療養(yǎng)老帶來想象呢?

從上一個 10 年互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療的交集來看,留下了一些類似百度競價排名致「魏則西事件」之類的不好記憶,依托互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療廣告,是一種最淺層的產(chǎn)業(yè)交互,此為 1.0 版本;更深一步,則是醫(yī)療系統(tǒng)的數(shù)字化和醫(yī)患的精準匹配,提升供給側(cè)接收效率,理順掛號等業(yè)務(wù)邏輯,打通醫(yī)藥流通環(huán)節(jié),讓患者少跑路,比如京東健康大規(guī)模秒開電子處方的擦邊球模式,可被歸為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的 2.0 版本。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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其實,醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的根本性難題,不在于數(shù)字化重新梳理就醫(yī)流程,也不在于大流量獲客,而在于好醫(yī)生的供給,一個好醫(yī)生往往講求名校畢業(yè)和師承關(guān)系,通常需要在一個歷史悠久的知名醫(yī)院生態(tài)內(nèi),通過 10 年傳幫帶才能完成師業(yè)傳承、獨當一面,投入大而起效慢。因此,除了資本尋求增值,互聯(lián)網(wǎng)本身對大健康產(chǎn)業(yè)賦能有限,醫(yī)院的渠道成本也許會低一些,但不會太影響醫(yī)療的產(chǎn)出收益,這是因為:好醫(yī)生太稀缺了。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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美中宜和不缺客戶,由于優(yōu)質(zhì)的專業(yè)素養(yǎng),即便價格動輒十幾二十萬,也常常客人爆滿、一床難求。也就是說,美中宜和其實并不需要來自于字節(jié)的流量。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

相比字節(jié)能給美中宜和帶來的,后者可能會給前者帶來更多:美中宜和擁有大量優(yōu)質(zhì)高端客群,某種程度上彌補了字節(jié)下沉路線的短板。一種可能的畫面正在徐徐展開:對用戶來說,不光要接管你的精神,還要接管你的肉體。對產(chǎn)業(yè)來說,或許美中宜和很快就要開始用起飛書,并建立婦產(chǎn)科醫(yī)生的 OKR 管理機制,實行大小周模式。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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也許是巧合,張一鳴是福建人,而正是福建莆田人以靈活的運營機制和一些灰色做法,撐起了中國民營醫(yī)院的半壁江山。不過問題在于,少子化越發(fā)嚴重的今天,投入婦產(chǎn)醫(yī)院的好日子能有多久,可能是一道算術(shù)題。據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù),2021 年,中國出生人口剛剛破千萬,達 1062 萬,其中的二孩占比為 41.4%,用字節(jié)的話來說,生孩子這件事,接近一半是靠老用戶在復購,僅一半是靠拉新。新客萎縮,意味著行業(yè)天花板已經(jīng)封死。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

互聯(lián)網(wǎng)大公司入局醫(yī)療實體的,其實不獨獨字節(jié)跳動一家

大約在同一時間,2022 年的 7 月 23 日,亞馬遜宣布了其史上最大的醫(yī)療收購案,以 39 億美金超大手筆收購一家醫(yī)療服務(wù)運營商 1Life Healthcare。1Life Healthcare 目前的主要業(yè)務(wù)就是:One Medical 連鎖醫(yī)療診所。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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亞馬遜 18 美金/股的收購價格相當于在 7 月 20 日的股價上溢價超過 70%。此外,這筆收購還是一次性現(xiàn)金收購,可見亞馬遜的財大氣粗。通過收購 One Medical,亞馬遜將獲得其此前運營的全美范圍 25 個區(qū)域市場,包含 188 個線下醫(yī)療網(wǎng)點。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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與其他診所不同,One Medical 希望能夠通過會員制模式,來解決目前美國醫(yī)療系統(tǒng)最讓人詬病的問題——看病難 看病貴。美國醫(yī)療系統(tǒng)的弊病在于,醫(yī)生收費極高,而醫(yī)保支付力度較小,更不用提美國醫(yī)保本身也很貴。One Medical 連鎖醫(yī)療診所的會員費模式,每年只需 199 美元,即可 app 隨時約醫(yī)生,這和亞馬遜的 prime 模式有些不謀而合,顯示出較高的契合度,prime 會員或許真的能成為一種涵蓋購物和醫(yī)療的超級 VIP。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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有趣的是,互聯(lián)網(wǎng)巨頭此輪大舉并購的都是線下醫(yī)療實體,是不是也部分揭示出線上問診的局限?目前,行業(yè)內(nèi)的巨頭,如京東健康、阿里健康,接近 90% 的營收仍然在依賴賣藥,不依賴賣藥的微醫(yī)則靠保險變現(xiàn),但連年虧損、上市艱難。并且,在線問診的醫(yī)生供給也存在一些局限,例如在百度和京東等巨頭的線上和電話問診功能中,常常能看到縣醫(yī)院或縣中醫(yī)院的醫(yī)生在線上有著較高活躍度,真正的業(yè)界權(quán)威則難覓蹤影。這或許是一個悖論:頂級醫(yī)生其實并沒時間蹲在網(wǎng)上回答一些初步問詢。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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況且,醫(yī)療涉及的是當面的望聞問切,僅憑線上的簡單問詢、拍照上傳,也許能完成一些輕癥篩查和答疑,可作為一種補充而存在,并不能作為中流砥柱來解決重癥就醫(yī)問題。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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回到上文討論過的,數(shù)字化支撐起掛號、早篩和開藥是一種良好補充,但真正卡脖子的還是優(yōu)質(zhì)醫(yī)生的供給問題。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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一般認為,醫(yī)療養(yǎng)老不分家,二者的相似點是,優(yōu)質(zhì)資源的供給極其有限。在中國,把父母送進養(yǎng)老院的行為,約等于是不肖子女的蓋章認定了。以產(chǎn)品體驗為己任的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,的確有必要把自己投入進去。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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三年前,紅杉中國曾推出了《2019 年中國城市養(yǎng)老消費洞察報告》,報告里稱養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為「一個供給沒追上需求的市場」6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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而就在最近,騰訊在養(yǎng)老賽道公開了第一筆投資。7 月 22 日,據(jù)投資界消息,國內(nèi)最大的居家醫(yī)療照護服務(wù)機構(gòu)——福壽康剛剛完成新一輪工商變更,廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司赫然在列。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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紅杉和騰訊投資的配合度較高,早在四年前,紅杉中國就投了一家養(yǎng)老院品牌自在安和,還針對 1-3 線城市老年人口進行了分層隨機抽樣研究,調(diào)研中國城市養(yǎng)老消費市場。正如紅杉資本中國基金合伙人周逵曾表示,中國老齡化社會的到來勢必催生海量醫(yī)療照護需求。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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當互聯(lián)網(wǎng)的初代大佬們正在退休、老去,通過科學武器對抗疾病、有尊嚴地頤養(yǎng)天年,就成為大佬們關(guān)切的問題。比如陳天橋投入資金在研究腦科學,還比如張一鳴和拼多多創(chuàng)始人黃崢都宣稱要投入生命科學。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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當互聯(lián)網(wǎng)主營業(yè)務(wù)遇到瓶頸,比如字節(jié)的廣告收入遭遇瓶頸,比如阿里的淘系業(yè)務(wù)開始進入下行階段,無處落腳的資本,開始在其他行業(yè)橫沖直撞,當互聯(lián)網(wǎng)帶著充裕資金敲開醫(yī)療養(yǎng)老的大門,這樣的供給側(cè)改革能走多遠,還是值得終將老去的我們拭目以待。6sR28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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