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第二波疫情來襲前,中國年輕消費者迷上了食療!

來源: 責(zé)編: 時間:2023-08-24 20:24:49 瀏覽量:474
導(dǎo)讀近期,李榮浩的一首《烏梅子醬》帶火了果醬類商品,短短幾天內(nèi)“烏梅子醬”搜索量便暴漲200倍。而在前兩三個月,大家集體變成“小陽人”,受著“吞刀片”、“咳不停”、“偏頭

近期,李榮浩的一首《烏梅子醬》帶火了果醬類商品,短短幾天內(nèi)“烏梅子醬”搜索量便暴漲200倍。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而在前兩三個月,大家集體變成“小陽人”,受著“吞刀片”、“咳不停”、“偏頭疼”等等毒株折磨期間,人們的消費習(xí)慣與理念發(fā)生了較大改變,冰糖燉雪梨、蒸橘子等食療也受到了年輕人的廣泛關(guān)注,甚至讓黃桃罐頭賣斷貨了,食療成為第一波疫情后年輕人新的消費爆點。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

人類最優(yōu)秀的能力莫過于對環(huán)境的快速適應(yīng)能力,這種能力幫助人類從殘酷的生物競賽中脫穎而出,也由于這種能力的存在,人類總能在外界環(huán)境發(fā)生巨變后迅速做出改變從而適應(yīng)新的環(huán)境。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

伴隨著疫情的反復(fù)橫跳,第二波疫情來襲的陰霾籠罩,食療消費習(xí)慣的崛起有著其必然性。而在疫情對生活環(huán)境與商業(yè)環(huán)境的重塑下,中國消費者的消費習(xí)慣與飲食習(xí)慣還會發(fā)生什么改變呢?MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一、疫情結(jié)束后的消費變化

三年疫情的確改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

調(diào)研顯示,近9成的消費者在"放開"后的一周內(nèi)沒有出過門,幾乎所有用品都是在網(wǎng)上進行,買菜、零食、飲料、防疫衛(wèi)生用品、生活必需品等,這在"放開"之前是沒有過的。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不少消費者表示自己曾有過"隔離"的經(jīng)歷,有的是"密接"、有的是"無癥狀",但在隔離期間有人送飯有人送水,自己每天幾乎不用擔(dān)心生活方面的問題,但在"放開"后,買藥、買菜、買物資都成為自己必須做的事,要為了搶到菜、藥、飲料、水果等定鬧鐘,上不同平臺對比價格、新鮮度等,這種經(jīng)歷令其一生難忘,也表示不想再經(jīng)歷一遍了。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變使得消費者的消費習(xí)慣也悄然發(fā)生了改變:MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

  • 近3成消費者表示疫情后開始考慮食物成本的問題,在"放開"之前比較少購買打折食品,高價食品只在部分食品上進行采購,日常生活食品并不會再考慮高價購買;

  • 近5成消費者表示通過線上買菜平臺開始采購一些不知名的品牌的食品,高性價比是首選。幾乎三分之一的消費者表示,他們現(xiàn)在在購買之前總是會仔細(xì)對比價格,即使是便宜的食品。

造成消費者對食物價格更加敏感的原因主要在于,薪資受到影響,因而開始考慮食物成本的問題。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在一份調(diào)查報告中,近4成受訪者表示在陽康后心態(tài)崩了,身體疲勞,工作一會就會累,情緒不穩(wěn)定,經(jīng)常被領(lǐng)導(dǎo)或同事言語"觸及到心靈",于是便做了離職的決定,計劃先回家休息一段時間再回來工作。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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盡管對價格更加敏感了,但日常的生活開銷并沒有明顯減少,特別是在吃這塊。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

報告顯示有6成的人表示有足夠的錢夠自己日常生活開銷,盡管年前辭職,但由于已經(jīng)找好下家,所以并不擔(dān)心錢的問題;部分人雖然已經(jīng)辭職,但自己有存款,家里父母也會支持,所以即使回到工作的城市,也還是有足夠的錢購物食物。數(shù)據(jù)顯示,疫情之后人們花費在飲食上的各項開支是都有增加的。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

  • 增長幅度最大的類別是水果(消費量增加了近30%,消費量減少了10%)和蔬菜及肉類(消費量增加了25%,減少了8%);

  • 接下來是乳制品,38%表示他們攝入更多的乳制品,認(rèn)為在陽康后需要補充足夠的蛋白質(zhì);

  • 非酒精飲料出現(xiàn)較大增長,特別是電解質(zhì)飲料,出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況;

  • 零食與巧克力(增長8%,減少3%)的食用量也有所增加,但沒有谷物和咖啡(增長12%,減少5%)那么多。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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值得注意的是,盡管很多人都意識到喝咖啡可能導(dǎo)致更嚴(yán)重,但仍有很多"咖啡星人"保持每天一杯的數(shù)量;另外,近7成的消費者表示家禽肉類(增長21%,減少5%)消費量的增長。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

出于對健康的考量,一些飲食在疫情后消費量出現(xiàn)了明顯的下滑。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

酒水與方便速食是兩個普遍下降的類別之一,總體來說,陽康僅有2%的人嘗試喝酒,且在酒后有不良反應(yīng);方便速食(26%的人食用量減小)的下降體現(xiàn)出消費者對其營養(yǎng)價值的不認(rèn)同。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外海鮮類與干果類消費量略微下降,近4成的人表示醫(yī)生建議陽康后不能吃海鮮,近7成的人表示在陽康后沒有嘗試過堅果。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

二、疫情后消費者的飲食向健康靠攏

本次疫情讓全民的飲食習(xí)慣都做出了一定改變,但年輕人相對中老年人所做出的改變要更明顯、更激烈。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從偉大航路咨詢今年1月發(fā)布的報告《“陽康”后中國消費者飲食習(xí)慣洞察》顯示,有近5成的消費者正在飲食中加入更多營養(yǎng)元素,甚至還有近3成消費者開始購買中藥養(yǎng)生材料,計劃將其加入日常飲食中。可以看到,疫情后消費者的飲食正在向“健康”靠攏。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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報告認(rèn)為,溫補湯受到年輕消費者青睞,新冠病毒的肆虐,使得中藥再次發(fā)光發(fā)熱,并被新世代年輕人放大,喜愛,對張伯禮、徐文兵、葛又文等專家面對疫情的中醫(yī)治療辦法比較認(rèn)可,以后的食品如果沒有中藥成分,可能將不會被年輕人作為首選,中藥成分在疫情后將會正式進入到食品領(lǐng)域并被廣泛應(yīng)用。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但年輕人對食療的理解十分廣泛與“朋克”,以治療新管后遺癥咳嗽為例,一部分年輕人選擇中藥入菜,把陳皮、麥冬、甘草、羅漢果、川貝太子參、橙子、黃芪、當(dāng)歸、紅棗、枸杞、黨參、桂圓、黃姜、金銀花、蒲公英、魚腥草、西洋參等中藥材加入到食物中,從而達到緩解咳嗽、潤肺、補氣血的目的;MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

另一部分年輕人則選擇了水果的路線,把西柚、橙子、奇異果、檸檬各種功能被挖了出來,如水煮蘋果治療腹瀉、喉嚨痛喝熱橙子、冰糖梨花椒緩解咳嗽、紅棗大蔥生姜紅糖緩解發(fā)熱、檸檬鹽水緩解鼻塞。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外水果的功能還被用到護膚維度,百香果含有氨基酸、維生素,有美白養(yǎng)顏、抗氧化的功效;藍莓富含花青素,能夠有效降低陽過對肌膚的傷害,具備皮膚美白,抗氧化功效。除此之外,還有西紅柿、葡萄、檸檬、桑葚、草莓、獼猴桃等水果具備美白護膚的效果。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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而對于疫情后因生活一團糟容易產(chǎn)生的焦慮情緒問題,這屆年輕人也有“食療”的方法:MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

26%的消費者表示自己會在情緒不好時吃點水果,特別是比較貴的新鮮水果,會給人生機勃勃的感覺,讓人心情愉悅,吃了也對身體好,對身體好心情就好;MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

46%的消費者表示當(dāng)情緒不穩(wěn)定時,會嘗試做些事情轉(zhuǎn)移注意力,如出門曬曬太陽,多走走,或是做些自己喜歡的事情,如吃蛋糕,購物,白天可以煮點姜茶,如紅糖姜茶、魚腥草煮姜,喝完后感覺整個人都舒服很多。MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

疫情后年輕消費者在飲食上喜愛食療,飲食更健康等變化產(chǎn)生了5大消費需求:MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

  • 其一是對成熟產(chǎn)品的功能需求,如中藥養(yǎng)生湯包、含有中藥成份的養(yǎng)生零食;

  • 其二是場景需求,對于不同場景研發(fā)產(chǎn)品,如加班熬夜、休閑娛樂,滿足不同場景下對身體營養(yǎng)的補充;

  • 其三是"專家朋友"需求,90后、95后、00后等新世代年輕消費者,與父母在健康方面價值觀不同,迫切希望有"專家朋友"可以切入生活,為自己代言,目前很少有博主或品牌在養(yǎng)生方面做年輕消費者的"專家朋友"角色,因此在品牌應(yīng)樹立類似形象,與消費者拉近距離;

  • 其四是情感共鳴需求,當(dāng)下的養(yǎng)生類食品普遍沒有針對消費者的品牌策略,在選購時缺少精神層的溝通;

  • 最后是高性價需求,新世代雖然花錢大手大腳,但在經(jīng)歷過"小陽人"后,逐漸加強了性價比意識,認(rèn)識到并不是只有高價才有好產(chǎn)品,因此在選擇上會傾向于性價比高的產(chǎn)品,在品質(zhì)的基礎(chǔ)上,追求更多附加值。

總之,在山的那邊是海,新需求的出現(xiàn)往往也伴隨著新的機遇,而年輕消費者對更健康的飲食的變化也是一個新的機遇。第二波疫情來襲前,中國年輕消費者迷上了食療!MWs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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