隨著Switch 2的發售,任天堂的策略似乎正在發生轉變。除了推出新主機,這家日本廠商更顯著的變化在于其游戲宣發方式——它正積極適應現代傳播標準,通過制造社交媒體熱點來推廣游戲。
Switch 2無疑取得了巨大成功,上市數月銷量或已突破1200萬臺,有望延續初代的輝煌。但從硬件角度看,它更像是一次穩健的升級,而非革命性突破。真正的變革可能隱藏在任天堂的溝通策略中。

近期發布的《星之卡比:天空騎士》便是一個典型案例。在這場長達1.5小時的直面會中,社交媒體上最熱門的討論焦點并非游戲本身,而是一只名叫“瑞克”的巨型倉鼠。這只造型可愛的角色騎著載具的畫面迅速成為網絡迷因,意外為游戲帶來了超乎尋常的關注度。


類似的策略早在主機發售前就已顯現。今年四月,任天堂在《馬里奧賽車世界》直面會中,最引人熱議的亮點竟是“奶牛首次成為可操作角色”。這種充滿反差的趣味形象再次引爆網絡,催生大量二次創作,間接推動了游戲熱度。


通過這兩個案例可以看出,任天堂在Switch 2世代顯然掌握了互聯網時代的傳播邏輯:有意識地設計具有病毒式傳播潛力的細節,讓游戲憑借社交話題突破核心玩家圈層。
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