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“暴利”短劇,8天過億?

來源: 責編: 時間:2023-11-13 09:06:27 420觀看
導讀 短劇的風愈吹愈烈。每集一兩分鐘,成制作本不到50萬,“三無劇組”《無雙》上線8天,充值破1億元;咪蒙再創業之旗下達人 「姜十七」主演的《夜班日記》播放量破10億;在騰訊視頻上線的《拜托了,別寵我》分賬

短劇的風愈吹愈烈。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

每集一兩分鐘,成制作本不到50萬,“三無劇組”《無雙》上線8天,充值破1億元;咪蒙再創業之旗下達人 「姜十七」主演的《夜班日記》播放量破10億;在騰訊視頻上線的《拜托了,別寵我》分賬票房破3000萬;只有三集的《逃出大英博物館》刷爆微博熱搜。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

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狗血俗套的劇情、簡單的充值付費,加上短視頻用戶基數龐大,前兩年曾被業內群嘲的短劇,如今憑借著驚人的投產比,被傳言為“2023年最賺錢的賽道”,甚至有“一周拍完、8天收入過億,10天暴富”的說法,吸引著各方資本紛紛入局。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

前有“直播電商第一股”遙望科技已在自制短劇,預計12月正式上線;后有騰訊旗下的閱文集團磨刀霍霍,正對外發布劇本征集令;連聚美優品的創始人陳歐也聞風而動。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

在短劇這一賽道上,已有布局長視頻選手優愛騰芒,短視頻平臺快抖更是借著天然的媒介性質笑傲江湖,MCN機構、影視公司、直播平臺等紛紛下場,誓要分一杯羹。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

不過,既是風口,就怕轉瞬即逝,更何況放眼當下短劇,滿目草莽之氣,大有待割之勢。短劇動輒幾十萬撬動數億營收的傳說背后,也有內容同質化、回報不確定等高風險。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

8天充值過億 短劇有多暴利?Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

互聯網世界從不缺造富神話,而每一次,新產品、新內容的出現,都在挑戰新一代神話的底線。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

短劇有多暴利?Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

曾靠寫“網絡毒雞湯”成名的公眾號作者咪蒙,在其被封殺后轉戰短劇市場,成立了銀色大地MCN機構,旗下共有21位藝人。有媒體做過統計,光是銀色大地的姜十七、浩杰來了、喬七月這三位達人的定制短視頻,90天的收入就在4600多萬,一年營收預計1.8億。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

除了藝人商單作品賺錢,爆款短劇分賬也是分分鐘上千萬。如今以小程序為主要載體后,短劇不僅發展出多少玩法,充值收入更是利潤驚人。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

分賬,一般是指劇集上線后,視頻平臺根據點擊觀看情況,在規則框架內從會員費中抽取資金分賬給片方。根據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》,2023年上半年共上新短劇481部。其中,騰訊視頻上線的《拜托了!別寵我》短劇系列分賬票房已突破3000萬。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

截至2023年7月,小程序短劇市場規模增長179%,規模超40億元。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

這一賽道誕生了不少“頭部玩家”,比如九州文化、容量短劇、點眾科技等短劇公司,他們的小程序每月能上線60多部作品。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

短劇最重要的投入是投流成本,需要投流服務商去做切片傳播,在各平臺不斷投流以吸引用戶觀看,先以免費為誘餌,再在第10集、20集等設置不同的收費節點,讓用戶不斷付費。這也造就了一類短劇的變現方式,充值。每部短劇會在不同的劇情高潮點戛然而止,只有充值才能解鎖觀看。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

據悉,小程序短劇通常為80至100集,主要有兩種付費方式,一是按不同價格單次解鎖內容,充值數額為29.9元、39.9元、59.9元;另一種是購買年卡,通常會員價為365元/年,298元/年。一部短劇看下來,比看一部電影都貴。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

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小程序劇通常能創造不少“數據神話”,比如西安豐行公司承制的戰神劇《無雙》8天投放消耗破1億,聚石傳媒的《前妻攻略》上線24小時票房破1000萬。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

有媒體曾對此做過調查,目前小程序短劇的ROI(投資回報率)約為1.2,即花費1元的投放成本,可以獲得1.2元的用戶付費。按這樣計算,《無雙》8天就能收到1.2億的用戶付費。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

在電影行業,這是不可能事件。同是做內容,兩相對比,誰看了不說一句,短劇,實火。大多數人光是看到這不斷破紀錄的艷火,就已經蠢蠢欲動,哪怕固守二八定律,也甘意冒險一試,更何況這短劇的數據看上去這么美Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

“流量”、”爽點” “來錢快” 大廠掘金短劇Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

當下最流行的每集一分多鐘的短劇,其題材多為霸道總裁愛上我,女主要么柔弱如小白花,要么是剛烈御姐,既能手撕小三智斗婆婆,又能在職場升級打怪;或是男士專供的屌絲逆襲,大開金手指。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

總的來看,短劇基本囊括了古早臺灣偶像劇的白日夢敘事,晚間八點檔婆媳劇的家長里短,以及90年代港片的午夜驚魂、香艷限制級,盡皆尺度,盡是顏色。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

以眼球效應為錨點,煽動情緒,極致的戲劇沖突,怎么刷都是一股濃濃的“咪蒙”風。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

從文字到視頻化內容,咪蒙團隊的核心其實從沒變過,那就是直擊人性最本能的欲望,抓住觀眾的爽點。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

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這也成為當下一類短劇的代表:以豎屏為主,時長一般在1到3分鐘,最多不超過5分鐘,動輒100集,播放平臺大多為內容承制方自己搭建的小程序平臺,以及各類短劇app,或是抖音、快手這樣的短視頻平臺。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

短劇擁有短視頻時代最大的優勢,全方位觸達受眾,極度下沉。根據《中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截止去年末,我國短視頻用戶規模已達10.12億,其中超50%的用戶看過3分鐘以內的短劇。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

在智能手機已成必備品的當下,短劇填補的是人們大把的碎片化時間,它足夠短,足夠娛樂,足夠殺時間。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

對于入局者來說,這看上去無疑是門好生意。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

一方面,短劇,意味著投入成本低,易復制,制作周期短,最重要的是回本快。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

浙江一家影視公司從業者告訴《新視界》,通常來說,長劇拍攝周期為3-6個月,前期還要申請備案,審查非常嚴格。相較之下,短劇能七天搞定的絕不拖到第八天,就算劇組規模再大,二十來天拍攝也是上限了。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

短劇野蠻生長的早期,制作上線周期更短。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

根據廣電給出的定義,短劇是指網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品,而平臺播放的短劇一般為1-2分鐘,這也導致許多網劇通常沒有備案,出現了大量粗制濫造的內容作品。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

不同于精品內容,短劇劇本可原創可改編,快的幾天個把星期就能完成一個本,精雕細琢也就個把月。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

演員方面,很多符合網絡審美的小網紅、小演員能撐場,這些人片酬少的一天一兩千,多的也不過幾萬;再加群演,講究點的,橫店群組專門找一天一兩百的特約,隨意點的就找員工充數,怎么省錢怎么來。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

上述工作人員表示,橫店一部80集的短劇10萬元就可以拍完,平臺方的短劇制作成本通常在20-30萬左右,精品短劇的制作成本約為50-70萬。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

另一方面,做短劇,是各資方的新賽道,也是開辟新業務以自救。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

前幾天,騰訊旗下的閱文集團開始大張旗鼓征集短劇劇本,原本背靠大樹好乘涼,但耐不住其月活近年來不斷下降,以制作短劇來消耗庫存IP,盤活流量。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

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帶貨直播MCN機構「遙望科技」進軍短劇行業的背后,也是其面臨直播退潮、市值腰斬的困境。當年的優愛騰入局無不是想要尋找新的業績增長點。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

有媒體曝出,沉寂許久的聚美優品創始人陳歐正在進軍短劇市場,目前在推進短劇版權事項。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

為探索新的商業模式,網絡游戲完美世界也在組建了短劇團隊,該公司推出了與抖音合作的古裝題材短劇《女師尊在上》《魔王在下》。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

短劇還能狂飆多久?Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

短劇作為不折不扣的互聯網產品,雖然跑通了商業模式,也存在回報不確定等高風險。另外,由于內容行業的特殊性,總有一把名為“監管”的達摩克利斯之劍懸在所有人上空。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

大廠高調入局,有資金花錢投流,再加上購買好劇本,短劇就能上演暴富神話嗎?Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

九州文化負責人王為之接受采訪時表示,爆款產品只是少數,小程序短劇行業存在著“二八定律”。比如,九州文化的平臺每月上新的短劇數量在50-60部,每部成本約在20-30萬左右。但九州旗下短劇有70%左右能保本,其中爆款率10%—15%,撲街率30%,而這30%中有10%為純虧損。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

另有業內人士表示,現在入局者越來越多,劇集批量生產,內容同質化嚴重,小程序短劇遠沒有外界吹的那么賺錢,投流成本就能占到總票房的80%以上。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

同時,短劇內容低俗化、惡俗化的問題逐漸顯現。為了博流量,一些小程序的短劇沒有取得上線備案號,內容大打擦邊球或“撒狗血”,充滿了性暗示,或者血腥場面。這些劇集因為播出渠道隱密,一再躲過監管。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

甚至部分人打著小程序的幌子行騙。大部分受騙群體都是老年人,他們對網絡安全意識不夠,被誘導充值付費。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

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從去年年底,廣電總局開始要求對小程序類網劇進行專項整治。今年4月,短劇小程序主流平臺微信、抖音、快手接連開展了重拳整治行動,有1956個不合規的小程序平臺被處理。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

當下還有這么多人排隊入局,或許也只想要抓住這最后的紅利期。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

如某業內人士所言,現在的橫店排著隊找景的都是短劇團隊。風起潮涌,互聯網時代加速了所有新生事物的生命周期,只要還有利可圖,哪怕還剩一秒,也會有人跟風下場。Tng28資訊網——每日最新資訊28at.com

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