科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費(fèi)新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、智能廚具、美健個護(hù)小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費(fèi)電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《全球智能家居清潔機(jī)器人設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2025年第二季度》顯示，2025年上半年，全球智能家居清潔機(jī)器人市場出貨1535.2萬臺，同比增長33%。IDC預(yù)計(jì)，2025年全球智能家居清潔機(jī)器人市場出貨3210萬臺，同比增長28.2%，到2028年五年復(fù)合增長率達(dá)26%。IDC定義智能家居清潔機(jī)器人需具備自主移動、避障及遠(yuǎn)程操作功能，涵蓋掃地機(jī)器人、泳池機(jī)器人、割草機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、空氣凈化機(jī)器人五個品類。
從競爭格局看，頭部效應(yīng)持續(xù)凸顯：上半年全球前五名廠商合計(jì)占據(jù) 64.8% 的市場份額，較去年同期提升4.8個百分點(diǎn)，且頭部廠商以掃地機(jī)器人企業(yè)為主――掃地機(jī)器人作為核心品類，上半年出貨量占整體市場的73.4%，達(dá)1126.3萬臺，同比增長16.5%。中國廠商在全球頭部陣營中表現(xiàn)突出，石頭科技、科沃斯、追覓、小米、iRobot 躋身全球廠商市場份額前五。
2025年上半年，割草機(jī)器人（含埋線式、無邊界式）出貨量達(dá)234.3萬臺，同比激增327.2%，成為最亮眼的細(xì)分品類。自2024年下半年行業(yè)進(jìn)入 “入局高峰” 后，海外需求持續(xù)爆發(fā)，尤其在歐美市場，因園林場景復(fù)雜、高端消費(fèi)者對智能設(shè)備接受度高，九號、追覓、科沃斯等中國企業(yè)海外訂單呈井噴式增長。
技術(shù)層面，產(chǎn)品正加速向 “無邊界” 轉(zhuǎn)型：無邊界割草機(jī)器人市場占比從2024年的35%飆升至65%，標(biāo)志著割草機(jī)器人在定位精度、導(dǎo)航能力上實(shí)現(xiàn)突破，從傳統(tǒng) “有邊界” 模式向智能化、高效化模式升級。
2025年上半年泳池機(jī)器人（含有線、無線式）出貨93.3萬臺，同比增長18.7%。該品類季節(jié)性特征顯著，每年5-8月為采購?fù)荆S著夏季來臨，預(yù)計(jì)下半年銷量將進(jìn)一步上揚(yáng)。目前全球泳池?cái)?shù)量接近3000萬個，但泳池機(jī)器人滲透率仍較低，發(fā)展空間廣闊。
競爭格局上，海外廠商曾長期主導(dǎo)市場，但中國品牌正強(qiáng)勢突圍，尤其在無線泳池機(jī)器人領(lǐng)域，國內(nèi)廠商憑借技術(shù)創(chuàng)新與市場洞察力，推動歐美市場產(chǎn)品智能化升級。
2025上半年全球擦窗機(jī)器人出貨80.9萬臺，同比增長52.1%，市場集中度高――科沃斯一家占據(jù)50%以上份額，且當(dāng)前玩家數(shù)量較少。產(chǎn)品端，擦窗機(jī)器人持續(xù)優(yōu)化：行走速度提升、清潔模式多元、貼邊技術(shù)精準(zhǔn)化、吸附能力增強(qiáng)，但行業(yè)仍處向普通家庭滲透的初期，尾部廠商雖試圖以低價(jià)搶占市場，卻因吸力不穩(wěn)等技術(shù)問題引發(fā)安全顧慮，難以突破。
與其他品類相反，空氣凈化機(jī)器人上半年表現(xiàn)疲軟：2025上半年全球空氣凈化機(jī)器人出貨僅4002臺，同比下滑45.4%。核心問題在于供給端――具備智能化自主移動功能的機(jī)型稀缺，多數(shù)產(chǎn)品停留在基礎(chǔ)凈化層面，無法滿足消費(fèi)者 “靈活覆蓋多空間”“自動適配環(huán)境” 的需求，導(dǎo)致市場接受度與購買意愿低迷。
當(dāng)前主流廠商正加速拓展業(yè)務(wù)邊界：一方面，石頭科技、科沃斯、追覓等頭部企業(yè)從掃地機(jī)器人向割草、泳池、擦窗機(jī)器人延伸，完善智能家居清潔產(chǎn)品矩陣；另一方面，進(jìn)一步切入洗烘一體機(jī)、智能電視等傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，構(gòu)建更完整的家居生態(tài)。
中國廠商的海外布局成果尤為亮眼，IDC中國高級分析師趙思泉指出，中國廠商出海的核心競爭力在于 “渠道掌控力+技術(shù)迭代能力”：渠道端采取 “線上先行” 策略，以電商平臺積累銷量、打響品牌，再滲透線下構(gòu)建全渠道；技術(shù)端則通過優(yōu)化清潔效率、提升導(dǎo)航精度，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力與用戶黏性。
IDC預(yù)計(jì)，2025年下半年智能家居清潔機(jī)器人各細(xì)分品類增長態(tài)勢將持續(xù)，其中割草、泳池機(jī)器人受季節(jié)性與需求爆發(fā)驅(qū)動，有望保持高增長。而中國廠商的本輪出海，已從單一產(chǎn)品競爭升級為高端研發(fā)、制造能力、全球化渠道布局的全方位較量，綜合實(shí)力將成為決定市場地位的關(guān)鍵。
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