容聲WILL系列：采用黑科技，打開養(yǎng)鮮新方式
容聲WILL系列的冰箱怎樣呢？容聲WILL系列主要是定位于新世代中產(chǎn)階級，采用了簡約的輕奢法式設(shè)計，十字門體設(shè)計更顯大氣雅致，明朗的線條從深層次闡述了當(dāng)下客戶群體
進(jìn)入三伏天以來，持續(xù)的高溫讓清涼需求激增，家電市場迎來夏季消費(fèi)熱潮。據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，近一個月便攜式風(fēng)扇、制冰機(jī)、氣泡機(jī)等夏日小家電銷量同比增幅均超 100%，其中年輕消費(fèi)者貢獻(xiàn)了70% 以上的成交量。與以往不同，如今的夏日小家電不再局限于 “降溫” 單一功能，顏值、戶外適配、健康升級三大趨勢，正重塑年輕人的消費(fèi)選擇。
IP聯(lián)名引發(fā)年輕群體搶購潮
今年大火的LABOBO讓IP熱度又添了新高度。而這些IP 聯(lián)名也在今年夏天成為小家電的 “破圈利器”。從 “香蕉狗” 到 “貓咪露葉”，眾多熱門 IP 與小家電品牌合作推出限定款，在年輕群體中引發(fā)搶購潮。
大學(xué)生小林向記者展示了她剛?cè)胧值男★L(fēng)扇，“這款風(fēng)扇不僅能降溫，還能當(dāng)拍照道具，我從一個博主那里種草的，已經(jīng)是我現(xiàn)在夏天的隨身搭子了。”這些便攜式小風(fēng)扇設(shè)計愈發(fā)多樣，不僅有可折疊、可手持、可掛脖等實用形態(tài)，價格也不貴，均價在 29.9 - 59.9 元左右，既滿足降溫需求，又能作為時尚配飾，成為年輕人出街 “凹造型” 的必備單品，在名創(chuàng)優(yōu)品等線下門店備受追捧。
據(jù)悉，帶有IP元素的便攜式小家電溢價空間比普通款高15%-20%，但仍擋不住年輕人的消費(fèi)熱情。業(yè)內(nèi)人士分析，IP聯(lián)名讓小家電從實用工具轉(zhuǎn)變?yōu)?“社交貨幣”，滿足了年輕人對個性表達(dá)與圈層認(rèn)同的需求。
戶外經(jīng)濟(jì)催生新需求
隨著露營、野餐等戶外活動升溫，適配戶外場景的便攜式小家電銷量一路走高。奧維云網(wǎng)最新報告顯示，今年上半年臺式制冰機(jī)線上銷售額占比從 12.9% 提升至 35.2%，刨冰機(jī)、迷你氣泡機(jī)等新品也均有較高增速。
“以前露營帶冰塊兩小時就化了，現(xiàn)在帶個迷你制冰機(jī)，隨時能喝到冰飲。” 成都露營愛好者馬先生向記者展示他的 “露營裝備”―― 惠康迷你制冰機(jī)。體積僅相當(dāng)于微波爐，自帶提手，單次制冰量能滿足 4 人需求。該品牌客服稱，這款產(chǎn)品近一個月咨詢量環(huán)比增長 3 倍，“很多用戶會特別詢問‘是否適合戶外使用’”。
健康功能成選購硬指標(biāo)
“有沒有殺菌功能？”“材質(zhì)是否食品級？”在小家電門店，這樣的提問越來越多。記者走訪發(fā)現(xiàn)，健康屬性已成為年輕人選購夏日小家電的核心考量，推動產(chǎn)品從 “單純降溫” 向 “健康清涼” 升級。其中，美的負(fù)離子空調(diào)扇內(nèi)置負(fù)離子發(fā)生器，能沉降漂浮污染物，抗菌率高達(dá)99.98%，成為品類銷量 TOP3，咨詢 “健康功能” 的年輕用戶占比同比提升 42%。
在飲品相關(guān)小家電中，健康需求更為突出。海爾萌趣系列冰霸杯采用食品級316L不銹鋼內(nèi)膽、PP濾網(wǎng)，及360度密封防漏功能，深受辦公室白領(lǐng)喜愛。而能將水變酸為堿性的氣泡機(jī)則成為今夏最為出圈的小家電。其中，九陽氣泡機(jī)還因“無添加劑” 成爆款，品牌方透露，25-35 歲用戶占比達(dá) 76%，“能自制健康飲品”是最主要的購買原因。
從 IP 聯(lián)名的 “顏值消費(fèi)” 到戶外的 “場景消費(fèi)”，再到健康導(dǎo)向的 “功能消費(fèi)”，年輕人正用購買力定義夏日小家電的新賽道。這三大趨勢背后，是年輕人對 “清涼需求” 的升級 ―― 不僅要降溫，還要有顏值、能適配多元場景、兼顧健康。相信隨著市場競爭加劇，只有精準(zhǔn)捕捉這些需求變化的品牌，才能在夏季消費(fèi)熱潮中持續(xù)領(lǐng)跑。
封面新聞記者 寇夢珊
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