近日，由中國家用電器協會指導，《電器》雜志社主辦的“2025中國家電健康趨勢高峰論壇”在北京舉行。本次論壇發布《2025中國家電健康趨勢白皮書》，以健康場景為切入點，從最新的產品趨勢、技術創新、用戶需求等維度出發，結合京東平臺數據，深入剖析了中國家電行業在健康領域的發展方向和主要趨勢。
據京東家電家居事業群空調事業部總經理張京介紹，在以舊換新政策加持下，國補政策撬動了千億元級健康家電市場的增長。今年以來，健康家電銷售呈現顯著增長趨勢。在京東商城平臺上，無風空調、除菌冰箱、三筒洗衣機、大吸力油煙機、護眼電視、零涂層電飯煲、除甲醛空氣凈化器、頸部按摩儀等有著健康標簽的家電銷售快速增長。
順應市場趨勢，格力升級品牌戰略，推出“董明珠健康家”。據格力電器銷售總監盧陸群介紹，“董明珠健康家”從單一品類到多品類、從產品到服務、從空間到體驗，打造了全屋智能健康家居生態。同時，通過場景體驗化、數據可視化、智能互動，傳遞健康與品質生活理念。核心理念是為消費者提供高品質的家電產品，讓大家能夠更便捷地享受格力健康、舒適、節能的產品和服務。
中國家用電器協會秘書長王雷分析認為，健康是激活家電內需市場的“換新引擎”。新一輪家電以舊換新政策落地，既是政策扶持，更是對行業創新能力的考驗。健康功能已非“錦上添花”，而是消費者換新的核心決策要素。與此同時，中國家電出海已成大勢，全球市場競爭中，“健康”正與“智能”“綠色”并列，成為中國家電定義國際賽道的新坐標。健康家電的研發本質上是多學科創新的交匯點，是新質生產力“技術乘數效應”的生動寫照。
不過，健康家電發展也不乏挑戰。“第一重挑戰是以‘真需求’破除‘偽健康’。健康不是參數表的數字游戲。消費者不需要營銷話術，而需要使用后完全無異味的洗地機、深度匹配人體睡眠環境的家用空調。第二重挑戰是用‘跨學科’打破‘專業墻’。健康技術的背后是生命科學、環境工程、材料學等多學科的交叉融合。企業若僅停留在‘增加一個殺菌模塊’的層面，終將被迭代的消費需求拋棄。第三重挑戰是以‘價值戰’取代‘價格戰’。”王雷說。
（責任編輯：張雪）
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