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2025年，“以舊換新”政策持續深化，政策覆蓋品類從2024年的8類擴至12類，補貼比例提升至產品售價的15%-20%，家電巨頭在內需市場存量博弈；而伴隨DeepSeek的“橫空出世”，AI技術深度賦能推動家電行業向智能化躍遷。
隨著傳統家電產業進入存量市場階段，家電巨頭也在積極尋找新的增長動力，有研報指出，2025年或是中國品牌出海邁入“深水區”的一年，除了以本地化推動全球化，家電供應鏈也在加速出海。
而在綠色轉型的背景下，家電巨頭也從家電產業鏈布局延伸到更廣泛的制造領域，光伏、儲能等行業成為家電巨頭“廝殺”的新戰場。
在2025 SNEC PV&ES國際光伏&儲能兩會上，多家家電巨頭大手筆投入搭建展臺，希望展示開放協同、綠色低碳的智慧能源新生態。
例如，美的集團旗下能源相關業務首次以“美的能源”的整體品牌形象亮相，創維光伏則與愛旭股份（600732.SH）簽署戰略合作協議共同推進ABC組件技術的應用。
家電企業入局光儲行業有何考量？在光儲行業競爭加劇的背景下，家電巨頭又如何贏得市場？
場景模式花樣創新
今年的SNEC光儲展是家電企業大放異彩的舞臺。
時代財經發現，AI和All（全鏈路或全場景）是家電企業發力的重心。每到一處展臺，家電企業的工作人員都會極力推薦其全場景解決方案，進一步挖掘不同用戶群體對光伏的需求，但不少企業所設置的場景和目標人群差異不大。
其中，美的能源展示了家庭能源解決方案、工商業能源解決方案、綠色建筑能源解決方案、大型地面儲能解決方案和智能制造解決方案。美的集團副總裁兼CTO衛昶還發布了美的能源“儲能+熱泵+AI”三維驅動戰略。
創維集團有限公司執行董事兼董事會主席林勁則宣布“開啟全民光伏新時代”，創維光伏通過全場景解決方案讓不同人群享受光伏紅利，如能將宅基地閑置屋頂變身終身養老金庫建的“陽老金”、可為別墅業主私人訂制且用電成本低至0.06元/度的“藝墅家”、還有主打工商業“業主不花錢，三年半送電站”的E企贏。
時代財經了解到，創維光伏已建設累計近百萬座品質電站，合作一級代理商超5000家，構建起覆蓋城鄉的立體化服務網絡。
而TCL光伏科技在商用業務上，同樣也有“零投入、三年半得電站”產品方案。據其商用業務中心產品經理戴思奕介紹，公司還有五大產品矩陣，能提供長期低折扣電價服務、打造全流程+金融服務的一站式服務、通過動態調節用電峰谷滿足企業效益最大化、響應分布式光伏新政聚焦大型制造業企業的綠電智能優化。
海爾新能源則在AI方面“下功夫”，攜AI能源機器人、全棧自研AI光伏逆變器等多款AI產品亮相，以智慧能源管理平臺，驅動布局源網荷儲一體化建設。
不過，在眾多家電企業不斷推出新品、新場景的同時，有的企業卻“默默無聲”。在格力的展臺上，“全球首創”“格力光儲空系統”的標簽很是顯眼，相關工作人員對時代財經表示今年并無推出新品。
“我們的光伏多聯（空調），在上出風/頂出風的（場景）賣得好一些，辦公場景用得多；戶用的話，一般用于別墅、自建房等家用場景，需要有可以裝光伏板的屋面，這類客戶群體相對較小，一般是國外賣得多。”上述格力工作人員表示。
“繞不過”的AI
隨著136號文落地、新能源增量項目全面參與市場化交易，行業告別了相對穩定的固定電價時代，進軍光儲行業的家電企業，也逐漸意識到“沒有AI的光儲電站不是好家電”。
“136號文出來后，可能對90%的光伏企業都有影響，對剩余10%的比較好，而我們就是那10%，因為我們一直有做電力交易預測方面的業務，現在業務量變多了。”某家做新能源發電功率預測產品的企業工作人員對時代財經表示。
海爾新能源推出的AI能源機器人聚焦發、儲、用電的智能調度和多目標尋優，在工商業場景中扮演“場站AI能源管理大腦”的角色，在家庭場景中則充當“家庭AI能源管家”，構建起整套高效的智能微電網系統。
“今天的能源體系，不再是簡單的線性的供需關系，而是高度耦合、動態變化、實時優化的復雜的網絡，因此能源的效率是關鍵。”衛昶強調。
而人工智能技術引領美的能源提升系統效率。美的集團早在人工智能領域進行布局，成立了AI研究院，擁有眾多算法和智能感知領域的專家。AI驅動的下一代能源管理系統可應用于大規模虛擬電廠平臺和家庭能源電站。
在虛擬電廠平臺應用中，美的基于先進算法的預測模型處于行業領先水平，其中價格預算精度達到92%，負荷預測精度達到97%。在家庭能源電站應用中，通過戶儲、光儲一體化產品作為能源中樞，結合先進算法和動態價格變化，實現家庭能源的最低成本和最高效率使用，自給率可達近80%。
“美的能源是美的集團戰略轉型的重要途徑，通過技術創新、產品突破、應用落地來驅動業務可持續發展。”衛昶表示，美的能源旗下合康新能、科陸電子今年一季度業績均大幅增長。
據財報，2025年一季度，合康新能（300048.SZ）實現總營收22.4億元，同比（下同）增長220.56%；歸母凈利潤2816萬元，增長155.29%；研發費用8428萬元，增長40%。同期，科陸電子（002121.SZ）實現總營收12.14億元，增長16.2%；歸母凈利潤6745萬元，增長857.45%；研發費用9454萬元，增長29.34%。
“將來我們依然會加大力度，支持產品創新，加大力度，進行研發布局，把我們的能源產業打造成美的集團的支柱產業。”衛昶表示。
合作、出海、做大做強
家電巨頭想在光儲行業做大做強，除了自身過硬，還需要強強聯合，但企業所選擇的路徑卻有所差異。
例如，創維光伏選擇與行業龍頭強強聯合，通過簽署戰略合作協議推動光伏科技創新和產業升級。
在今年的SNEC光儲展上，創維光伏不僅與愛旭股份共同推進ABC組件技術應用，并與百色市政府共同建設生產線，以加速高效組件產業化，降低光伏發電成本，提升產業鏈整體競爭力；還與陽光電源（300274.SZ）簽署合作協議以進行光伏逆變器采購，通過優勢互補形成完整的光伏系統解決方案。
而美的能源則通過并購整合拿下“四大金剛”――合康新能、科陸電子、樓宇科技、庫卡，并在展會期間展示了工商業能源、家庭能源、大型地面儲能、綠色建筑、綠色智能制造等全鏈路多場景的能源解決方案。
在政策風向改變和國內市場競爭激烈的推動之下，越來越多的光伏企業選擇“走出去”，遠赴東南亞、中東、歐美等地發展業務，而家電巨頭的綠色業務也同樣在出海。
海爾新能源在SNEC展會期間推出亞非戶儲方案E-Power，不僅大容量耐高溫，還能夠應急備電、長時儲能。
TCL光伏科技相關負責人則對時代財經提到，未來將重點錨定歐洲、東南亞市場，打造本土化能源解決方案，滿足海外用戶的多元化用能需求。
“SunPower在歐洲地區一直做高價值、高品質產品，我們目前也是延續它的品牌基因繼續在該地發展。未來也計劃在非歐洲地區（除美國外），以TCL PV（即TCL光伏）這個牌子做一些比較接地氣、有質價比的產品。”上述TCL光伏科技相關負責人表示。
文章來源：時代財經 編輯：時代財經
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