現(xiàn)今社會(huì)人們的消費(fèi)行為正經(jīng)歷著深刻的演變,從過去追求純粹物質(zhì)的滿足,轉(zhuǎn)向更傾向于追求豐富體驗(yàn)的消費(fèi)。“擁有物品本身”越來越難成為人們消費(fèi)的目的和理由,人們不再以炫耀物質(zhì)財(cái)富為榮,而是希望通過展示文化資產(chǎn)、精神財(cái)富來表達(dá)自我,通過短視頻、曬圖、直播等方式實(shí)現(xiàn)與他人的交流與溝通,進(jìn)而獲得生活的充實(shí)和滿足。
在這樣的趨勢和背景下,由NYStudio打造的“i微醺藝術(shù)計(jì)劃”IP順勢而生,它著重于葡萄酒代表的文化背景和生活美學(xué),關(guān)注著葡萄酒所能帶來的人際聯(lián)系,通過葡萄酒與歷史文化、音樂表演、美術(shù)作品的結(jié)合,為其賦予更豐富的文化藝術(shù)內(nèi)涵,營造出有溫度的社交空間場景,不僅能提高產(chǎn)品的話題點(diǎn)與社交傳播屬性,也為消費(fèi)者重新理解葡萄酒帶來了更具創(chuàng)造力的符號(hào)意象。

“i微醺藝術(shù)計(jì)劃”展覽現(xiàn)場
“i微醺藝術(shù)計(jì)劃”首期系列活動(dòng)于11月18-12月29日在北京舉辦,期間共展出40余幅以葡萄酒為主題的原創(chuàng)畫作,從人物微醺狀態(tài)、神話故事、品飲微光到葡萄酒的春耕秋收,創(chuàng)造有別于傳統(tǒng)的不同視角及多元表達(dá),全景呈現(xiàn)葡萄酒文化的深刻內(nèi)涵。
主辦方在本次藝術(shù)展主題構(gòu)思上花了不少心思,不僅設(shè)置了葡萄酒聞香體驗(yàn)區(qū)、有近百種葡萄酒香味供來賓體驗(yàn),而且還巧妙地融入酒飲元素:凡購買門票的消費(fèi)者可免費(fèi)獲取葡萄酒一杯,一邊品飲美酒一邊欣賞畫作。
整個(gè)展覽周期持續(xù)40天,期間不定期舉辦微醺音樂會(huì)、紅酒瑜伽等周邊特色活動(dòng),通過有趣的內(nèi)容體驗(yàn)和新意獨(dú)特的藝術(shù)布展空間,吸引不少消費(fèi)者前來圍觀、打卡拍照,并自發(fā)性地在各大社交平臺(tái)分享推廣。

展覽期間舉辦的微醺音樂會(huì)
通過i微醺藝術(shù)計(jì)劃的跨界活動(dòng),越來越多的人重新認(rèn)識(shí)了葡萄酒的價(jià)值和內(nèi)涵,真正深入滋味背后的情感共鳴、興趣呼應(yīng),以葡萄酒為社交符號(hào)、以文化藝術(shù)為承載,重塑消費(fèi)體驗(yàn)。
未來,NYStudio還將繼續(xù)拓展IP的內(nèi)容和表達(dá),填補(bǔ)葡萄酒文化市場的空白,以豐富生動(dòng)的好內(nèi)容,與消費(fèi)溝通,為行業(yè)賦能,開創(chuàng)獨(dú)特的IP價(jià)值。
編輯:李國棟
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